2013 год был очень удачным для рынка digital-рекламы. Появились новые технологии, разработанные специально для того, чтобы бренды, агентства и издательства могли легче и эффективнее сотрудничать с потребителями. Согласно исследованию, 20% компаний включили digital в свою маркетинговую стратегию и больше не выделяют отдельный бюджет на это направление.
Какие же изменения были самыми заметными и значимыми для развития отрасли в уходящем году?
Google AdWords выделили 4 главных тренда 2013 года, которые оказали больше всего влияния на развитие отрасли.
Переосмысление креативности
Центральное место отведено новым рекламным форматам. Маркетологи вложили много денег в продвижение в социальных сетях и размещение рекламы в формате True View с возможностью пропуска на площадке DoubleClick Ad Exchange.
Переосмысление интеграции
Новый годовой медиаплан обязательно должен учитывать факт, что люди используют достаточно большое количество гаджетов для работы и развлечений в интернете. В 2012 Google опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди выходят в интернет с трех различных устройств за день. В 2013 году было замечено увеличение инвестиций в рекламу, адаптированную под различные устройства, маркетологи отметили важность данного размещения.
Переосмысление покупки
Открываются новые рекламные горизонты. 2013 год изменил способ распределения денежных средств в Digital. Процесс покупки рекламы через автоматизированные системы, основанный на данных стал очень популярным, а согласно исследованию eMarketer, рост его использования составил примерно 74%. Наряду с автоматизацией продаж видеорекламы, показатели CPM на торговой площадке DoubleClick Ad Exchange увеличились, а количество показов прямых сделок выросло на 250%. Рекламная платформа Google DoubleClick Bid Manager (DBM) заключила соглашение о сотрудничестве в сфере рекламы с платформой Facebook Exchange (FBX).
Переосмысление успеха
Ранее в этом году, портал AdAge опубликовал результаты исследования, которые доказывают, что люди не просматривают 50% баннерной рекламы. Это тема взволновала многих. Аналитический инструмент ActiveView был аккредитован в организации Media Rating Council (MRC). Еще один из самых популярных трендов уходящего года — коэффициент взаимодействия.
Источник: mmr.ua
by 