Эмоции помогают нам взаимодействовать с окружающим миром и вдохновляют на действия. И когда мы сталкиваемся с какой-то волнующей историей, то немедленно хотим поделиться ей с друзьями. Но все ли эмоции одинаково эффективно мотивируют нас делиться каким-то контентом?
Не совсем.
Разные эмоции обладают разной степенью «физиологического возбуждения».
Возбуждение – это состояние активизации и готовности к действию.
По данным исследования Иона Бергера, именно эмоции с высокой степенью возбуждения (гнев, страх) побуждают нас к действиям. Они заставляют нас трясти кулаками или стремиться поделиться захватывающей новостью с другими.
И наоборот, эмоции с низкой степенью возбуждения (удовлетворенность, грусть) препятствуют действиям. Грустные статьи имеют на 16% меньше шансов попасть в Most Emailed List в New York Times.
Получается, что секрет успеха прост – нужно стараться вызвать эмоции с настолько высокой степенью возбуждения, чтобы ваша аудитория захотела поделиться ими.
Представляем 15 примеров вирусной рекламы, которая вызывает по-настоящему сильные эмоции.
1. Apple поздравляет тех, кто думает не как все, и призывает нас делать так же
Это видео – часть кампании Apple Think Different, которая достигла огромных успехов и получила множество наград, в том числе премию Emmy за лучший рекламный ролик в 1998 году.
2. Приложения Google настолько полезны, что помогают спасать жизни
В истории Google есть серия видео, где люди используют сервисы компании, чтобы улучшить свою жизнь или решить проблемы. Конкретно это видео показывает, как спасательная команда смогла спасти всю семью благодаря Google Картам.
3. Нет такой мечты, которую нельзя было бы осуществить с помощью техники Canon
Этот ролик прослеживает путь ребенка, которому удалось достичь своей мечты – стать режиссером. Если бы не камера, его мечты никогда не стали бы реальностью.
4. Red Bull толкает вас на достижение невозможного
Фирменный стиль Red Bull всегда был связан с экстремальными видами спорта. От падения человека за границы атмосферы до проделывания крутых велосипедных трюков – их реклама всегда вызывает восхищение и приток адреналина. Всякий раз, когда смотришь их ролики, чувствуешь, что можешь победить что-нибудь.
5. Coca-Cola – для всех
Coca-Cola всегда была за разнообразие, и этот ролик в очередной раз это подтверждает. Использование разных языков в видео призвано напомнить зрителям, что именно это разнообразие помогло сделать Америку такой, какая она сегодня.
6. Если вы не можете найти правильные слова,Spotify поможет вам сказать все песней
Когда подростки пытаются найти способ поговорить о том, «что случилось прошлой ночью», они используют функцию расшаривания в музыкальном сервисе Spotify, чтобы песня все сказала за них.
7. Часы Patek Philippe созданы для того, чтобы их передавали из поколения в поколение
«Вы никогда не будете на самом деле владеть Patek Philippe. Вы просто заботитесь о них для следующего поколения.»
8. Budweiser показывает, что самые крепкие связи – те, которые смогут преодолеть все преграды
В видео рассказывается история о дружбе щенка и лошади. Щенок теряется и попадает в опасность – его может съесть волк. Но зов о помощи слышит лошадь, которая прибывает как раз вовремя…
9. Carlsberg будет лучшим во всем, в том числе в супермаркетах
В серии видео «If Carlsberg did…» («Если бы Carlsberg делал…») показаны обычные места, но у них есть одна особенность… Здесь мужчины могут получить все, что хотят.
В заключение
При продаже продукта легко увязнуть в перечислении его бесчисленных достоинств и заставить покупателя скучать. Чтобы этого не произошло, лучше обратитесь к эмоциям клиента, и результат не заставит себя ждать.
Подробнее:http://www.likeni.ru/events/9-videoprimerov-emotsionalnogo-marketinga/
by 