Як SOVA в умовах карантину реалізувала проєкт «Кожна мама особлива!»

Як SOVA в умовах карантину реалізувала проєкт «Кожна мама особлива!»

Новости рынка
Проєкт до Дня матері ювелірний бренд SOVA ініціює вже третій рік поспіль. У SOVA впевнені: кожна мама особлива в очах своєї дитини. Саме так виник комунікаційний слоган «Кожна мама особлива!» та народилася ідея втілити дитячі портрети в ювелірних прикрасах. У цьому році бренд запропонував мамам завантажити фото малюнка свого малюка на sovajewels.com та взяти участь у розіграші персоналізованого кольє. Для 6 переможниць, яких визначили випадковим методом, арт-команда SOVA розробила унікальні кольє, створені за мотивами дитячих витворів. Як побудували комунікацію під час карантину, про деталі реалізації розіграшу й результати проєкту ділиться маркетингова команда SOVA. Спочатку механіка розіграшу повинна була привести клієнта в офлайн магазини. Але карантин вніс свої корективи, і проєкт було повністю переорієнтовано в digital. “Для нашого бренду День матері завжди був дуже важливим емоційним інфоприводом, а в умовах, коли…
Подробнее
Фіолетові горнятка WOG допомагают дітям з вадами серця

Фіолетові горнятка WOG допомагают дітям з вадами серця

Новости рынка
З 15 липня мережа АЗК WOG пропонує купувати напої у фіолетових горнятках з єдинорогами. Саме так щороку розпочинається благодійна акція «Дорога добра». Напій у благодійному горнятку коштує на 3 гривні дорожче за напій у звичайному стаканчику. Різниця до копійки буде направлена партнерам проекту для закупівлі дорогого сучасного медичного обладнання вартістю 3 млн 386 тис. грн. для дитячої операційної Інституту серця М.Амосова. Партнери проекту — Маша Єфросиніна, БФ «Твоя опора» та «Українська Біржа Благодійності». Цього року партнери ставлять масштабну мету — зібрати аж 3 млн 386 тис. грн на апарат для анестезії Leon Plus (вир-во Lowenstein, Німеччина), монітор стану пацієнта CSM-1901 Pro (вир-во Nihon Kohden, Японія) та приліжковий монітор пацієнта CSM-1502 Pro (вир-во Nihon Kohden, Японія). Це обладнання, яке буде передано Національному інституту серцево-судинної хірургії ім. М.Амосова, значно поліпшить перебіг операцій та відновлювального періоду для маленьких пацієнтів інституту.…
Подробнее
Моршинська закликає сортувати пластик разом із «Зеленою Торбою»

Моршинська закликає сортувати пластик разом із «Зеленою Торбою»

Новости рынка
З липня 2020 року бренд природної мінеральної води в рамках програми «Разом за природу» запускає соціально-екологічну програму «Зелена торба» — сервіс зі збору та переробки пластикових пляшок від напоїв з маркуванням PET1. Проєкт стартує в Києві та Одесі, але улюблений бренд українців «Моршинська» планує масштабувати програму на всю Україну! «На початку року ми оновили дизайн «Моршинської». Нова пляшка стала не лише більш стильною і зручною, а й містить на 15% менше пластику. Наступним кроком для нас став запуск проекту «Зелена торба», мета якого допомогти нашим споживачам легко й без зайвих зусиль сортувати пластикові пляшки та віддавати їх у переробку. Потрібне лише бажання дбати про довкілля та готовність сортувати»,  —  підкреслив Анатолій Гордєєв, директор з маркетингу IDS Borjomi Ukraine. Як замовити «Зелену торбу»? Разом із покупкою води на сайті MyWatershop.ua важливо додати до замовлення «Зелену торбу» — спеціальну сітку для…
Подробнее
В Киеве проходит виртуальный Atlas Weekend. Прямая трансляция

В Киеве проходит виртуальный Atlas Weekend. Прямая трансляция

Новости рынка
Из-за коронавируса фестиваль в этом году не состоялся в офлайне, но организаторы частично компенсируют фанатам виртуально. В Киеве прошел Atlas Weekend Virtual Stage — онлайн-версия популярного музыкального фестиваля, который не состоялся был перенесен с 2020 на 2021 год из-за пандемии коронавируса. Действие происходит на локации на Днепре, а смотреть может любой желающий. Свои сеты сегодня играют диджеи Tapolsky, Miss Monique и Xenia.
Подробнее
Яркое шоу и чудеса синхронности: сотни дронов раскрасили небо над Мариуполем

Яркое шоу и чудеса синхронности: сотни дронов раскрасили небо над Мариуполем

Новости рынка
В рамках празднования Дня металлурга и горняка в центре Мариуполя прошло уникальное и самое масштабное в Украине шоу дронов, подготовленное специально к этому празднику. Так, в небо над Театральной площадью запустили 200 дронов со светодиодами, которые образовывали различные фигуры, символы и надписи на высоте в несколько сотен метров. Светящиеся коптеры «нарисовали» и рассказали историю рождения, трансформации и путешествия украинской стали по всему миру. Это было захватывающее зрелище.
Подробнее
У Швеції МакДональдз надсилає дідусям та бабусям «пошту» від онуків

У Швеції МакДональдз надсилає дідусям та бабусям «пошту» від онуків

Новости рынка
Багато хто з літніх людей жили в умовах соціальної ізоляції задовго до початку пандемії. І це стосується не лише тих, хто живе на самоті, адже навіть для подружжів з дітьми, левова частка спілкування припадає на регулярні візити онуків. Зараз, оскільки COVID-19 становить особливу небезпеку для літніх людей, ця ситуація лише погіршилася. Тому в Швеції мережа МакДональдз вирішила хоч трохи виправити становище за допомогою ініціативи, яка перевернула з ніг на голову традиційну ідею Happy Meal, створивши Happy Meal Senior. Дідусі та бабусі досить часто купують своїм онукам такі набори, але програма Happy Meal Senior передбачає зворотну ситуацію – діти з батьками купують Happy Meal для дідусів з бабусями і замовляють доставку їм додому, надсилаючи в таких коробочках ще й «пошту» від онуків. Замість іграшки в таких наборах містяться малюнки, намальовані дітлахами власноруч, які…
Подробнее
Піца vs. курча: мережа фастфуду випустила на вулиці Портленда «перехоплювача піци»

Піца vs. курча: мережа фастфуду випустила на вулиці Портленда «перехоплювача піци»

Новости рынка
Мережа фастфуду Popeyes, яка спеціалізується на смаженій курочці, знайшла собі нового суперника – всю індустрію піци. Щоб прорекламувати безкоштовну доставку наборів Family Meal, ця мережа на кілька днів відправила на вулиці Портленда «перехоплювача піци». Його місією було переконати людей, що смажене курча краще за піцу. Для цього він підстерігав під піцерією доставщиків та таємно слідкував за ними до дому замовників. Після чого пропонував їм обміняти щойно отриману піцу на курча з Popeyes. Вдавалося це йому не кожного разу, але все ж досить часто: pizza — Popeyes Chicken (@PopeyesChicken) July 8, 2020 Природно, що багато хто сприйняв це як знак того, що ця мережа незабаром ще й піцу з куркою робити почне. (Насправді ні.) Але чого шанувальники та конкуренти дійсно не очікували, то це того, що цей твіт виявиться тизером відео…
Подробнее
Британські коміки озвучили тварин в кампанії, покликаній врятувати Лондонський зоопарк

Британські коміки озвучили тварин в кампанії, покликаній врятувати Лондонський зоопарк

Новости рынка
Відомі британські коміки приєдналися до заклику сера Девіда Аттенборо підтримати лондонські зоопарки, які через пандемію довелося протримати зачиненими довше, ніж у часи Другої світової війни. Перша фаза кампанії, яка була запущена минулого тижня, привернула до себе чималу увагу, завдяки чому в нещодавно оприлюдненому телевізійному ролику в підтримку зоопарків Зоологічного товариства Лондона (ZSL) відомі коміки озвучили тварин, які планують для зоопарку маркетингову кампанію. Це кумедне відео, яке несе в собі серйозне послання, було створене агенцією Wunderman Thompson UK. Впізнавані для багатьох британців голоси заговорили від імені технологічно необізнаного жирафа, пари #лемурів, які люблять ліпити хештеги на все на світі, високодуховної горили та інших персонажів. Через COVID-19 обидва наукові зоопарки Зоологічного товариства Лондона залишалися зачиненими впродовж майже трьох місяців, що відбулося вперше з 1940 року. Але навіть під час Другої світової війни…
Подробнее
10 найпопулярніших кампаній, створених під час карантину

10 найпопулярніших кампаній, створених під час карантину

Новости рынка
Ще зовсім недавно креаторам з усього світу доводилося вдаватися до різних хитрощів, щоб не зупиняти свій креативний процес в умовах карантину. І хоча все це породило, серед іншого, ряд креативних робіт з використанням карантинного кліше, видання The Drum визначило, які з рекламних кампаній, створених під час карантину, є найпопулярнішими. Ніхто з креаторів не очікував, що у 2020 році для них настануть темні часи і навіть фестиваль Cannes Lions муситиме пропустити один рік. Але через усі ті перепони, які виникли внаслідок спалаху коронавірусу, креативності довелося розвиватися виключно в домашніх умовах. Починаючи з березня, коли було оголошено карантин, у рекламі головне місце посіли ролики, стилізовані під відеодзвінки або змонтовані з архівного футажу. Втім, такі обмеження також спонукали індустрію шукати нові підходи для створення кампаній під час роботи вдома. Актору Раяну Рейнольдсу навіть вдалося…
Подробнее
Мережа Burger King влаштувала Різдво в липні, щоб завершити 2020 рік раніше

Мережа Burger King влаштувала Різдво в липні, щоб завершити 2020 рік раніше

Новости рынка
Мережа Burger King охоче б пропустила решту цього змученого пандемією 2020 року, щоб перенестися кудись одразу в грудень з його сезоном зимових свят. І не менш змучена публіка, схоже, солідарна в цьому бажанні з брендом. Тож вчора ця мережа ресторанів фастфуду прикрасила свої канали в соцмережах зображеннями різдвяних ельфів, почала крутити різдвяні пісні, опублікувала святковий проморолик і оголосила, що цього року вона святкує Різдво в липні. І навіть найзатятішим Грінчам серед нас важко з цим сперечатися. Час для гірлянд та ялинок Ренато Россі (Renato Rossi), директор з маркетингу північноамериканського відділення Burger King, пояснив: «2020 рік був дуже складним для всіх, і багато людей зізнаються, що вони вже настільки втомлені та спантеличені цим роком, що зараз хочуть лише одного – щоб 2020 рік нарешті минув. Тому у нашій кампанії ми вирішили…
Подробнее