Рубрика: Новости рынка

Финны потребляют больше кофе на человека, чем другая нация на земле. Лидер рынка Juhla Mokka захотел порадовать жителей в это сложное время пандемии веселой рождественской кампанией. Сейчас, когда люди проводят больше времени дома, популярность вязания и проектов, которые можно сделать своими руками, сильно выросла. Вместе с креативным агентством SEK бренд запустил полностью вязанную кампанию. Тема вязания была представлена в упаковке, в ТВ-роликах и даже outdoor реклама оказалась связанной. Реклама была связана дизайнерами и мастерами совместно с финским производителем шерсти Novita. По материалам mmr.ua

Twitter отмечает окончание года наружной кампанией с реальными твитами пользователей, которые с юмором справлялись с ужасами этого года. Как отмечает бренд, он должен был выбрать из более 6 млн твитов о 2020. Социальная платформа разместила твиты на билбордах, муралах и других плоскостях в Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Филадельфии, Сан-Франциско и Окланде. Всего размещено 24 твита от разных пользователей, включая и Дайон Уорвик, которые с юмором отозвались об уходящего годе. По материалам mmr.ua

Норвежская почтовая служба Posten решила взглянуть на Санта-Клауса не как на могущественного волшебника, а как на обычного богатого мужчину, у которого все совсем не просто. В ролике Санта, как и обычные люди, впал в депрессию и был вынужден обратиться к психотерапевту. А причиной тому стал почтовый оператор Posten, который в отличии от Санты работает не одну ночь в году, а доставляет посылки в любое время дня и ночи в течении всего года. Санта-Клаус, как и некоторые другие пожилые люди, с трудом принимает изменения. Легче бороться с поражением, чем принимать перемены. Он обращается в Twitter, чтобы выразить свое разочарование и даже идет на вендетту, чтобы снова сделать Рождество великим. Тем не менее ролик заканчивается примирением главного героя со службой доставки. По материалам willad.ru

В ролике звучит песня Тейлор Свифт Компания Райана Рейнольдса Maximum Effort сняла рекламу для приложения знакомств Match. Она повествует о любви Сатаны и 2020 года. Актер поделился проектом в твиттере. Ролик начинается с того, что Сатана сидит в аду и ищет вторую половинку через сервис знакомств. На дворе начало 2020-го. Выбор приложения падает на симпатичную девушку. На первом свидании она просит называть ее 2020. Во время общения влюбленные выясняют, что они — земляки, оба из ада. Новоиспеченная парочка устраивает пикник на безлюдном стадионе, наедине занимается спортом в тренажерном зале, смотрит фильмы в пустом кинотеатре и выносит десятки рулонов туалетной бумаги из ТЦ (привет, ковид!). В конце видео они наслаждаются закатом у реки, в то время как над мостом пролетают огненные шары. “Не хочу, чтобы этот год заканчивался”, — вздыхает в…

Урочисте відкриття святкової ілюмінації історичного фасаду центрального універмагу відбулося ввечері 9 грудня у Києві. Запрошеним гостем події став популярний український продюсер і креатор музичної корпорації - MONATIK, який виконав почесну місію, вперше включивши ілюмінацію ЦУМ. Спеціально до наступаючих новорічних свят ДТЕК в партнерстві з ЦУМ реалізували проект декоративного підсвічування фасаду універмагу. Понад чотири місяці промислові альпіністи, машиністи підйомних машин і електромонтажники щодня працювали над встановленням 7 600 ретро ламп теплого свічення по контуру будівлі. Освітлення фасаду виділяє універмаг в темряві, створює настрій свят, що наближаються, а також ідеально гармонує з іншими елементами архітектури. «Ми сподіваємося, що святкова ілюмінація сподобається і подарує людям яскраві емоції, створить новорічну атмосферу. У цей складний рік всі ми як ніколи зобов'язані ділитися один з одним позитивом і підтримкою. Цей проект з ЦУМом для нас -…

Чи здатна частота звуку вплинути на смак пива, посиливши чи послабивши його гіркоту? Відповідь на це запитання спробувала дати агенція AKQA São Paulo, яка розробила для пивного бренду Beck’s цілу рекламну кампанію, яка базується на тій ідеї, що низькочастотні звуки змінюють смак пива. Основою для цієї кампанії стали дослідження, проведені в Оксфордському університеті. Під час дегустації «піддослідні» слухали треки, зміксовані з частотою 73 Гц рядом популярних бразильських діджеїв, таких як Borato, Badista та Amanda Mussi. І, судячи з реакції учасників експерименту, низькочастотні звуки дійсно зробили пиво гіркішим. А музика в 1046 Гц відновила його початковий смак. Що ж, якщо метою рекламістів було довести, що пиво Beck’s може бути ще гіркішим на смак, ніж воно є зараз, то їм це вдалося. Молодці!? Але ідея є дійсно незвичайною, і креативна команда AKQA…

18 грудня було оголошено переможців Effie Awards Ukraine 2020 та названо Best Marketing Teams 2020. Переможці Effie Awards Ukraine 2020 На онлайн-церемонії в рамках Effie Awards Show організатори оголосили найефективніші кампанії у сфері маркетингових комунікацій України. У 2020-му році конкурсні роботи оцінювала команда журі з більше ніж 250-ти експертів рекламно-комунікаційного ринку України. Серед них: провідні маркетинг-фахівці, які працюють в компаніях-рекламодавцях; топ-менеджери комунікаційних агентств; медіаексперти; вчені; дослідники; консультанти. Всі конкурсні роботи пройшли відбір у три етапи суддівства. В фінал потрапило 139 поданих заявок, із яких 13 заявок у категорії Positive Change. Нагороди в 46-ти категоріях конкурсної програми отримало 69 переможців: 16 робіт — золоті нагороди, 18 — срібні та 35 — бронзові. Рішенням Гран журі Effie Awards Ukraine 2020 Гран-Прі премії відзначили кампанію «А моно змінити банкінг на рівні країни? Mono!» для monobank. З повним…

Щоб привернути увагу споживачів до лінійки сухих шампунів, що дарують плюс один день свіжості волоссю, Syoss разом з комунікаційним діджитал-агентством New Strategies Group створили справжню бомбу і вислали її beaty-блогерам. Спокійно, жоден учасник проєкту не постраждав. Мова йде про креативний прес-пак “Бомба свіжості Syoss” у вигляді справжньої вибухівки. “Сьогодні недостатньо зробити крутий рекламний продукт. Сучасну аудиторію потрібно дивувати і шокувати. Тому, за запитом бренд-команди Syoss, в ідеї для рекламної кампанії ми зробили акцент на креативній формі і WOW-ефекті при взаємодії з прес-паком. Ми додали до нього механізм із метафаном, що активувався при першому відкритті. В кожен «відсік» прес-паку вклали сухі шампуні, що мали здетонувати на волоссі блогерів. А зверху вмонтували таймер, що одночасно додавав реалістичності та був потрібен для проведення beauty-експерименту”,  – коментує Володимир Чернер, CEO New Strategies Group. За…

Цього року як ніколи актуально підбити підсумки галузі, адже майже усі бізнеси у світі відчули на собі події року. 2020 рік ознаменувався великою рецесією у глобальному масштабі, що відбилося й на нашій галузі. Але навіть за цих обставин клієнтам потрібно було підтримувати продажі та запускати нові продукти, і для більшості вказаних задач реалізовувалися маркетингові програми. Карантинні умови найбільше вплинули на event marketing. Віртуальні та гібридні заходи мають свої обмеження та не можуть компенсувати падіння всієї категорії. Як наслідок, загальний спад Event Marketing на 55%. Більше можливостей було для trade та consumer програм, тому тут падіння лише на 15% та 20%. Найбільш стабільна ситуація в Loyalty marketing - зменшення на 5%. Загальний спад обсягу ринку маркетингових сервісів у 2020 році на рівні -25%. Цей рік став неабияким викликом та сформував нові…

Щорічна найавторитетніша нагорода в галузі маркетингових комунікацій в Україні відзначила рекламну кампанію «Моршинської»«Голос води». «Голос води» — це перша симфонія, створена природною водою разом з DakhaBrakha, ONUKA, Katya Chilly та саунд-продюсером The Maneken. За умовами конкурсу Effie Awards Ukraine 2020 роботи учасників оцінювалися членами журі в три етапи. Усього у фінал пройшло 122 заявки у 42 категоріях. Бренд «Моршинська» з проєктом «Голос води. Перша аудіо айдентика природної української води» отримав нагороди у 6 номінаціях. Gold: Brand Experience: Live, AR/VR/Digital, Live + AR/VR/Digital — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Silver: Безалкогольні напої — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine 4 Bronze: Кросс-медійний сторітелінг — HASHTAG для IDS Borjomi Ukraine Брендований контент та послуга — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Зірки в рекламі — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Influencer Marketing — HASHTAG…