Что будет модно в SMM, креативе и продакшн в ближайшее время

Home / Все новости / Что будет модно в SMM, креативе и продакшн в ближайшее время

Нельзя так просто взять и побывать на Russian Internet Week 2013, не узнав, что будет модно в SMM, креативе и продакшн в ближайшее время. На конференции в «Зеленом блоке», темой которой стал Digital Marketing в России, несколько интересных спикеров представили тренды и кейсы, которые пользуются успехом сейчас и будут актуальны в будущем.

Trend Is the King

Открыл секцию Арсений Ашомко, директор по развитию Socialist, с докладом «Trend Is the King» о тенденциях в сфере контента.

Социальные сети — благоприятная среда для экспериментов и самовыражения. Это своего рода социальный лифт, то есть вы можете создать интересный контент и стать популярными. По его мнению, двигателем эволюции являются вертикальные тренды (выход на новый уровень). И сейчас digital идет по пути оптимизации, то есть стремится сконцентрировать больше смыслов в меньшем объеме информации. Например, как страница поиска музыки в VK.

 

Тренды

1. ScrollFeed (вертикальные ленты). Мобильные телефоны определяют привычку потребления контента, поэтому информация должна подаваться «без выдергивания», то есть без перехода в новые вкладки и открытия новых окон. Монетизация зоны внимания, а не периферии.

2. Девальвация платформ. Площадки становятся все более универсальными — сайты включают элементы социальных сетей, соцсети дополняются элементами сайтов (приложениями).

3. Кастомизация контента. Оптимизация упаковки и доставки информации: удобный content feed; на всех релевантных платформах в нужном виде; интересный потребителю.

Однако проблема будущего — тотальное перенасыщение, так как все больше друзей и все больше информации. Решение этого вопроса пока является «спящим» трендом.

 

«Вот такой вот Трендец…». Как изменится креатив

 

О трендах в концептинге рассказал копирайтер Hungry Boys Артур Мирошниченко. Основные тезисы его выступления, в котором больше демонстрировалось, чем постулировалось:

1. Забудьте о трендах. Тенденция — совокупность вторичных признаков, не имеющих ничего общего с идеей. Можно найти другие примеры рекламы, в которой аналогично Nike присутствуют люди, являющиеся аутсайдерами. Но это еще не означает, что актуально использовать в рекламе именно таких людей.

2. Тренды создают те, кто о них ничего не знает.

 

3. Реклама — это эксперименты, новое восприятие идей. Бриф компании Dove содержит всего одну строчку: «Женщины намного красивее, чем они думают»:

А вот новое прочтение:

Продакшн 2014

Степан Бурлаков из Freeger Digital рассказал об основных трендах в проектировании интерфейсов и производстве видео.

1. Флэт, метро, скроллинг, адаптивность будут по-прежнему популярны.

Например, сайт WACOM:

 

2. Больше видео, интерактивность действия.

 

Например, Volvo The Chase 360:

 

3. Digital + offline управление.

 

На примере Google Web Lab и Hello Bank:

4. Развитие мобильных браузеров. Аппаратное управление.

В клипе Arcade Fire «Just a Reflektor» вы можете создавать видеоэффекты, передвигая смартфон перед монитором компьютера:

5. Связь девайсов.

Например, Chrome Super Sync Sport:

 

6. Погружение в атмосферу.

Например, Perrier Mansion с Дитой фон Тиз:

 

7. Трехмерные сайты — WebGI, Unity3D.

Например, Gravity, Hello Run и другие.

8. Офлайновые интерактивные инсталляции как ядро digital-проекта.

 

Например, Mitsubishi Live Drive.

 

Co-Generated Content: Шаг навстречу пользователям

Николай Охитин, управляющий директор Dr. JUNG, рассказал о концепции Сo-Generated Content, которая приходит на смену User Generated Content.

UGC долгое время был рецептом быстрого и легкого достижения результата благодаря своей бесплатности, массовости и оперативности. Однако использование материалов пользователей в коммуникациях бренда теряет свою беспроигрышность, так как до 70% работ не соответствуют формальным требованиям.

Причина этого кроется в том, что компаниям важно получить полезный контент от фанов, но процесс создания является проблемой пользователя. UGC основную роль отводит пользователю; роль промежуточного агента между пользователем и брендом техническая (например, создание сайта).

В концепция CGC — Co-Generated Content, роль агента, который реализует, модерирует и редактирует, является ведущей. Пользователь изъявляет готовность участвовать, придумывает идею и дает согласие на публикацию результата.

Аналитика наших проектов показывает, что подход CGC дает прирост эффективности кампаний на 300%-400% по сравнению с традиционными механиками вовлечения пользователей.

Кейсы MDK

Теперь участники RIW знают, как работают в MDK. Роберто Панчвидзе, креативный директор MDK Creative Agency, лаконично раскрыл секрет:

Далее он представил кейсы, которые, по его мнению, отражают текущие тренды. Мы просто оставим их здесь.

1. Продвижение фильма «Сталинград»:

 

2. MDK может убить Джима Кэрри, чтобы повысить посещаемость:

 

3. Раскрутка ТКС в Instagram:

 

 

4. Вирусные ролики:

 

5. Как сделать GTA5 из любой игры:

Источник: likeni.ru

Facebooktwitterredditpinterestlinkedinmailby feather