Акция и конкурс детских фотоальбомов Johnson’s Baby в 2012 году собрала на сайте 311 000 пользователей сo средним временем пребывания 20 минут. Участники кампании создали 36 000 альбомов из 1,3 млн. детских фотографий. Конкурс продлялся дважды до декабря 2012, а в 2013 году вышла вторая серия промо. Как бренд заставил промо играть так долго?
Задачи бренда
На старте проекта стояла задача обеспечить продолжительный контакт с брендом и побудить потенциальных покупателей — молодых мам с детьми от 0 до 3 лет — активно взаимодействовать с брендом и покупать продукцию Johnson’s Baby. Решить эту задачу бренд поручил агентствам Apollo Project (digital-часть) и Atomic (BTL-часть).
Идея
Одна из сотрудниц Apollo Project рассказала своим коллегам, что каждый день рождения своего ребенка они с супругом создают новый альбом детских фотографий. Альбом с удовольствием листают всей семьей, и больше всего радуется этим фотографиям сам ребенок. Так появилась идея создать конкурс альбомов детских фотографий.
Конкурс Johnson’s Baby вышел в августе 2012 года. По условиям конкурса мамы оформляли многостраничные альбомы в режиме онлайн на сайте. Альбом можно было получить в твердом переплете по почте, отправив 5 штрих-кодов продукции Johnson’s Baby. Главный приз вручался участнику, чей альбом набрал больше всего голосов в социальных сетях. Конкурс дал возможность мамам совместить тягу к творчеству и уход за малышом. Это обеспечило 100% попадание в потребности целевой аудитории.
Второй проект серии «национальное промо» (август-ноябрь 2013) состоял из промо-акции и конкурса коллажей. Среди участников акции разыгрывались призы каждый час (полотенце-пончо с капюшоном) и каждый месяц (годовой набор продукции). Участникам конкурса было необходимо зафиксировать на фото процесс создания костюма и образа одного из героев мультфильмов Disney своими руками, сфотографировать своего малыша в готовом костюме и создать коллаж из фотографий на странице конкурса. Главный приз — поездку в Disneyland Париж — по итогам голосованию жюри получил автор самого лучшего коллажа.
Результаты
Мамы, принявшие участие в обоих конкурсах, посвящали огромное количество времени созданию альбомов и коллажей. Но на этом взаимодействие с брендом не закончилось — напечатанные альбомы и созданные своими руками костюмы будут храниться в семье долгие годы. Первая промо-кампания Johnson’s Baby получила награды премии «Серебряный Меркурий», а бренд — более 36 000 напечатанных альбомов, 1 380 000 загруженных фотографий, до 500 созданных альбомов в день, 5,4 лайков и 14 400 опубликованных альбомов в соцсетях.
Сайт акции и конкурса коллажей Johnson’s Baby посетило 265 000 человек, которые прислали 30 000 промо-кодов продукции Johnson’s Baby и выиграли 2208 призов часа, 30 годовых наборов продукции бренда и 3 поездки в Disneyland Paris.
Вывод: национальное промо может играть долго, доказано Johnson’s Baby.
Источник: likeni.ru
by 