Ранее утро может быть оптимальным временем для рекламы и может оправдывать вложения рекламодателей в связи с более высоким уровнем восприимчивости потребителей к рекламе и желанию получить сообщение от бренда в это время суток.
К таком выводу пришли аналитики YuMe, отчет которых изучили Rapid TV News.
Традиционно оптимальным временем для рекламы считаются вечера – из-за объема аудитории, но исследование показывает, что уровень восприимчивости в этот период оценивается в 45 баллов по 100-балльной шкале, тогда как утром он составляет 59 баллов. Используя это преимущество утреннего времени, бренд может реализовать более успешную рекламную кампанию.
“Наше исследование продолжает показывать, что сочетание поведенческих, контекстуальных и психографических факторов играет решающую роль в том, как потребители реагируют на рекламу, – сказала вице-президент по корпоративному маркетингу YuMe Стефани Гейнс. – Мы считаем, что рекламодатели могут повысить эффективность, если будут учитывать особенности восприятия потребителей при создании рекламного контента и его распространении“.
Время суток также может влиять на эффективность рекламы. С 3 до 12 часов утра намерение совершить покупку наиболее высоко (11%), затем идет ночь с 9 вечера до 3 утра (5%). На третьем месте – обеденное время с 12 до 15 часов и вечер с 17 до 21 часа (по 4%).
В целом положительные оценки рекламы были также выше по утрам и ночам с 17% и 8% соответственно, в сравнении с 3% после обеда и 4% вечером.
Исследование также обнаружило, что за 30 секунд рекламного времени потребители предпочитают посмотреть один длинный ролик, чем много коротких. Основной причиной этого было желание свести к минимуму прерывание контента.
На мобильном фронте восприимчивость пользователей планшетов к рекламе наиболее высока по утрам (72 балла), тогда как пользователи смартфонов восприимчивее в обед (52 балла).
Неудивительно, что респонденты, которые оценивали контент как приятный, также показывали более высокий уровень положительного отношения к рекламе. В целом рейтинги благоприятности поднимались к 60%, если потребителям нравился контент, и опускались до 15% в иных случаях.
“Исследование показывает, что, понимая привычки зрителей, восприимчивость к рекламе и особенности ее восприятия, рекламодатели могут выстраивать стратегию показа контента в нужное время на нужных устройствах, – сказал старший директор по исследованиям YuMe Пол Нето. – Основываясь на особенностях аудитории, компании могут и должны использовать новые возможности монетизации, в частности, уделять внимание утреннему времени, когда наиболее высока восприимчивость к рекламе“.
По материалам http://www.cableman.ru
by 