Временное приостановление ведения раздела
В связи с актуальными обстоятельствами этот раздел, к сожалению, временно не ведется. Ведение будет возобновлено, как только это станет возможным. Спасибо за Ваш интерес и понимание!
Asics и Kassl Editions выпустили кроссовки в «бахилах»
ASICS и нидерландский бренд Kassl Editions представили свою первую коллаборацию на основе модели ASICS Gel-1090. Всего выпущено 30 пар кроссовок, и выручка с их продажи пойдёт в благотворительную организацию Mind, которая занимается психологической поддержкой и вопросами ментального здоровья. Верх кроссовок из текстильной сетки закрыт «бахилами», выполняющими функцию защитной оболочки. Они сделаны из непромокаемого пропитанного рыбацкого хлопка — фирменного материала для вещей Kassl Edition. Пару ASICS Gel-1090 выпустили в двух цветах: с зелёной и белой защитной вставкой. «Мы считаем, что спортивная индустрия должна помочь нам подчеркнуть связи между физической активностью и психическим здоровьем. Средства и осведомленность, полученные в результате этой кампании, позволят нам и дальше проводить консультации и поддерживать людей, чтобы никому не приходилось переживать сложности в одиночку», — рассказала Эмма Исан, руководитель отдела партнерства в Mind. Кроссовки стали частью программы…
M&M’s повторил обложки альбомов известных исполнителей
M&M's представил драже лимитированной коллекции — их упаковку украсили новые версии обложек альбомов популярных исполнителей. Например, в Жёлтом можно узнать Дэвида Боуи (его воплощение для «Aladdin Sane»), Зелёная теперь уже без каблуков взлетит на небо в образе певицы Розалии («El Mal Querer») и повторит кокетливый взгляд сквозь веер Кейси Масгрейвс («Golden Hour»). А на пачке M&M's Minis неизвестный персонаж (скорее всего, силуэт принадлежит Зелёной) изобразит дебютную пластинку H.E.R. Приобрести музыкальное драже можно пока только в Америке — новая упаковка появилась для конфет различных вкусов (в серии с арахисом, молочном шоколаде и мини-версии лакомства). Как отметили креаторы, бренд использовал отсылку к музыке, чтобы продемонстрировать потребителям её объединяющую силу. Именно она может создать мир, в котором каждый чувствует свою принадлежность, сохраняя при этом уникальность предпочтений и инклюзивность.
Листівки з чеків: Jägermeister запустив власний екопроєкт
Щороку німецький лікер зміцнює позицію ритуалу нічного життя. Він поруч як на домашніх вечірках, так і на масштабних музичних фестивалях. Разом із цим бренд хоче, аби споживання було свідомим. Проте це не єдиний його вектор. Курс на екологічність — ще один напрямок Jägermeister. Суть нового екопроєкту — зменшити кількість відходів, даруючи непотрібному паперу друге життя. Для цього гості й команда одеського Jäger-бару збирали чеки у спеціальному боксі. Після — папермейкер переробив їх у листівки, а художники задекорували. Таким чином із непридатного для подальшого виробництва паперу вдалось зробити ексклюзивні артоб’єкти на пам’ять. Перетворила чеки у листівки майстриня з переливання паперу — Анастасія Шокарєва. Під брендом iz makulatury з картонних чи паперових відходів вона робить конверти, листівки, запрошення й сертифікати. За словами Анастасії, після перероблення чеків не залишилось практично нічого, що можна було б…
McDonald’s представит в меню лайфхаки от фанатов
Знатоки фаст-фуда уже давно делятся своими «хитростями меню», объединяя отдельные элементы в новые и удивительные творения. 31 января McDonald’s признает эти творения, когда компания официально добавит в свое меню несколько любимых фанатами блюд. К ним относятся Hash Brown McMuffin, гибрид наггетсов и чизбургеров, получивший название «Хрустящий двойник», гибрид рыбного бургера и чизбургеров «Surf + Turf», а также монстр из БигМака, бургеров с курицей и рыбой, известный как «Земля, воздух и море». «От икон хип-хопа до других знаменитостей — у каждого есть уникальный заказ в McDonald’s, включая наших обычных клиентов. Эта кампания показывает, что это никогда не было «нашим меню» — меню принадлежит нашим фанатам», — заявила вице-президент McDonald’s по маркетингу, контенту и взаимодействию с брендом в США Дженнифер Хилан. «Мы рады отпраздновать их с большим размахом, чем когда-либо прежде, разместив восхитительные лайфхаки…
The North Face открыл «самый холодный pop-up магазин»
После того, как магазин на горнолыжном курорте Гэнтин недалеко от Пекина был закрыт на зимние Олимпийские игры, бренд одежды для активного отдыха The North Face открыл то, что он назвал «самым холодным pop-up магазином». Расположенный «на самом деле в глуши», по словам представителя креативного агентства Fred and Farid Shanghai, pop-up был открыт в течение недели в середине января в отдаленном районе гор Чанбайшань. По данным компании, это один из самых холодных районов Китая, где температура опускается до -36 градусов по Цельсию. Ориентируясь на «людей, которые увлекаются экстремальным катанием на лыжах и исследованиями отдаленных районов», в магазине была представлена последняя коллекция The North Face, включающая куртки, ботинки и кирки. Это также был пункт остановки для тех, кто исследует или катается на лыжах в изолированной области. «Это определенно не для новичков», — добавил представитель.…
АЛЛО запустила інтегровану кампанію до Китайського Нового року з чаюванням та ребусами
Національний маркетплейс АЛЛО вирішив відзначити Китайський Новий рік із таким же розмахом, як і в Китаї, та провести інтегровану рекламну кампанію Дні Китаю «Чайніз тайм» – з 1 до 12 лютого. Занурення у традиції Піднебесної, чайні церемонії в магазинах, квест із ребусами, кампанія 360о та, звичайно ж, знижки – Китайський Новий рік в АЛЛО став новим стратегічним флайтом маркетингових комунікацій компанії. В той час як конкуренти змагаються у мистецтві завчасної комунікації Love Season, ми вирішили зосередитися на не менш важливому періоді Китайського Нового року. Тема Китаю актуальна й напередодні Олімпіади-2022 у Пекіні. Додавши до комунікацій ігрову механіку та залучення до активностей, ми запропонували клієнтам позмагатися за унікальні для ринку техніки та побутових товарів знижки – чесні 50%. Над кампанією працювала інхаус-команда маркетингу та комунікацій АЛЛО Артур Матковський CMO АЛЛО Квест у…
LOVE Surprise: АТБ запустив масштабну акцію до Дня всіх закоханих
До Дня всіх закоханих АТБ разом з агенцією маркетингових сервісів Twiga`Go та Artnation Corporation LTD підготували сюрприз для споживачів. На полицях магазинів з’явились шоколадні смаколики з подарунком всередині. Спеціально до акції був створений унікальний продукт — шоколадні яйця LOVE Surprise. Автором ідеї стала команда АТБ, а розробником дизайну яэць — Artnation Corporation LTD. Всередині них знаходяться 1000 золотих та 100 000 срібних прикрас та/або сертифікати на знижку від магазину «Укрзолото». Крім того, перші 200 000 учасників, які зареєструються на сайті акції, гарантовано отримають сертифікат на знижку до інтернет-магазину косметики Elfashop у розмірі 200 грн та підписку на кіно та телебачення від сервісу SWEET.TV на 30 днів. Крім сюрпризу всередині яйця знаходиться валентинка з QR-кодом. Відсканувавши його, власник потрапить на сайт акції, де отримає можливість виграти інші подарунки. Наприклад, один із…
Струни, зроблені з води: парагвайські природозахисники створили унікальну арфу
І вода, і музика є невіддільними частинами життя, оскільки перша живить наші тіла, а друга — душі. Ця поетична концепція і лягла в основу природозахисної ініціативи, елегантно реалізованої парагвайською агенцією Oniria\TBWA. Щоб привернути увагу до захисту водойм, креативники створили арфу, струни якої зроблені з води. Спільно з некомерційною організацією Sounds of the Earth і майстром Фернандо Амбере Феліціанджелі вони створили розкішну арфу зі скла та металу. Цей музичний інструмент обладнаний складними гідравлічними механізмами і керується спеціальним програмним забезпеченням, що дозволяє йому використовувати підсвічені струмені річкової води замість струн. Цікавий інструмент для того, щоб заспівати про екологію! Ось у цьому кейсі, зокрема, арфістка Александра Брітос, торкаючись водяних струменів, грає Recuerdo de Ypacarai за авторством Деметріо Ортіза, пісню про двох закоханих на берегах озера: Каміло Гуанес, старший креативний директор Oniria\TBWA, розповідає виданню Muse: «Цей ефект досягається завдяки…
Світломузика блискавиць популяризує електрокари Mercedes-Benz в Гонконзі
В якості протидії тій думці, що електричні автомобілі не такі «круті», як бензинові, гонконзький відділ компанії Mercedes-Benz і агенція Isobar Hong Kong запустили мультисенсорну інноваційну кампанію Electrical Jukebox. Створена в її ході світломузика блискавиць має на меті популяризувати електрокари Mercedes-Benz EQA. Така демонстрація автомобіля гонконзькій аудиторії вперше сполучила в собі авто, музику та штучно згенеровані блискавки. Штучний інтелект вилучав необхідний саундтрек, після чого ця звукова доріжка транслювалася крізь випромінювачі електричного струму, тобто резонансні кола. Як результат, музика грала у спалахах згенерованих ними блискавиць, створюючи доволі гіпнотичне видовище. Щоб досягти такого ефекту, креативники задіяли найпопулярніші пісні з міжнародних та місцевих чартів. Штучний інтелект з відкритим кодом обробляв ці треки, проганяв їх крізь синтезатор, а потім грав на резонансних колах. Важливою частиною цієї кампанії стала також онлайн-взаємодія з аудиторією. Глядачі, які зібралися, щоб подивитися…