Автор: admin

В октябре ведущие маркетологи собрались на конференции «Выгоды от впечатлений» (Profiting from Experiences), которую проводило экспериментальное агентство Imagination. На мероприятии было выявлено шесть факторов эффективного маркетинга впечатлений 1.  Если бренд – это история, тогда впечатления от нее становятся кульминацией драматического действия Большинство брендов используют маркетинг впечатлений для выражения своих идей. Так, Guinness создал в Дублине бар и музей пива в одном флаконе – привлекательный для туристов Dublin Storehouse, а компания IMG открыла ряд собственных кафе в Штатах. Автор книги «Экономика впечатлений» Джозеф Пайн привел в пример Procter & Gamble и ее марку туалетной бумаги Charmin. Начиная с 2006 года, Charmin проводит необычную рекламную акцию в Нью-Йорке. На Таймс–сквер стали появляться специальные общественные туалеты. За первый год их посетили более 400 000 человек, а продажи туалетной бумаги Charmin в США выросли…

Компания L'Oréal Paris установила необычный вединговый автомат, который определяет цвета на одежде покупательниц и выбирает наиболее выраженную и соответствующую палитру цветов для продуктов, которые можно купить в Нью-Йоркском метро. Вендинговые автоматы разработаны digital агентством R/GA в рамках двухмесячной программы, которая тестирует эту услугу. При своем приближении к автомату женщина видит свое отображение в хорошо освещенном зеркале. Затем она погружается в мир цвета.  Диджитал анимация, которая представляет ее силуэт и цвета ее одежды, появляются рядом с ее отображением и предлагают помаду, лак для ногтей или тени для век, которые "соответствуют" или "контрастируют" с ее одеждой.    Весь процесс от сканирования наружности и до покупки продуктов занимает менее двух минут. Чтобы стимулировать женщин к взаимодействию с вендинговым автоматом, L"Oréal просит поделиться своим изображением и приобрести продукты, используя хэштег #BringYourBold.   Источник: mmr.ua

Нельзя так просто взять и побывать на Russian Internet Week 2013, не узнав, что будет модно в SMM, креативе и продакшн в ближайшее время. На конференции в «Зеленом блоке», темой которой стал Digital Marketing в России, несколько интересных спикеров представили тренды и кейсы, которые пользуются успехом сейчас и будут актуальны в будущем. Trend Is the King Открыл секцию Арсений Ашомко, директор по развитию Socialist, с докладом «Trend Is the King» о тенденциях в сфере контента. Социальные сети — благоприятная среда для экспериментов и самовыражения. Это своего рода социальный лифт, то есть вы можете создать интересный контент и стать популярными. По его мнению, двигателем эволюции являются вертикальные тренды (выход на новый уровень). И сейчас digital идет по пути оптимизации, то есть стремится сконцентрировать больше смыслов в меньшем объеме информации. Например, как страница…

О трендовой рекламной индустрии снято множество фильмов и сериалов, как доказательство желания публики знать изнанку успешных бизнесов отрасли. Мы выбрали 10 лучших сериалов, следуя рекомендациям профессионалов отечественного рынка — о рекламе, PR, копирайтинге и смежных бизнесах, наталкивающих на размышления. Быть «рекламистом» или «пиарщиком» в наше время почти так же модно, как быть экономистом, банкиром или юристом десяток-второй лет назад. А создатели самых популярных сюжетов кино и сериалов — о закулисье известных и успешных компаний — подхватили этот тренд достаточно быстро. Итого — сняли множество полнометражных фильмов и «мыльных опер», в которых персонажи так похожи на вашего друга, коллегу или босса. Ну, или же Ваш босс, коллега или друг теперь очень хотят быть похожими на этого персонажа? При создании сериалов используются всем известные правила маркетинга — зрителю продают не картинку/сюжет/сценарий, а мечту. Каждый топ-менеджер рекламного агентства…

Для вина, название которого можно перевести на русский язык как «Чокнутое вино» или «Сумасшедшее вино» (Vino Loco), самой подходящей этикеткой стала, в буквальном смысле, смирительная рубашка. Дизайн вина придумывался в испанской студии Lola Madrid. В результате получилась упаковка, у которой вместо этикетки используется белая ткань, обёрнутая вокруг бутылки наподобие смирительной рубашки. На ткани указана основная информация о вине, пишет Upakovano.ru. Помимо оформления бутылки, дизайнеры придумали и вторичную упаковку. Ей стала белая коробка с мягкой обивкой внутри, которая олицетворяет палату психиатрической больницы. В коробку вмещается три бутылки вина. Источник: alcoexpert.ru

Решив, что традиционное бросание свадебного букета — слишком скучное занятие, создатели блога с говорящим названием BridesThrowingCats взялись за фотошоп. Выбрав кошек в качестве альтернативы цветам, авторы забавных картинок, конечно, не прогадали, ведь котяток любят все.   Источник: sostav.ua

Агентство наружной рекламы MasterAd и диджитал-агентство AdPro|Isobar, совместив новейшие технологии, запустили совместный проект по рекламе сети ресторанов японской кухни «Сушия». Основным рекламным носителем стала остановка городского транспорта от BigBoard Ukraine, которая полностью изменила свой внешний вид. Компания «Первая линия» наполнила стеклянные панели остановочного комплекса инновационной пузырьковой системой: за счет преломления лучей света в пузырьках создается неповторимый эффект. Все, кто заходят на остановку, или просто наблюдают со стороны, - попадают в отдельный мир, за которым можно следить часами. «Подобная система использована в наружной рекламе впервые – это своего рода прорыв в технологиях. Мы совместили самые качественные материалы, передовые технологические новинки и получили … чудо», - поделился впечатлениями от проекта руководитель компании «Первая линия» Лисак Ярослав. Диджитал составляющая проекта «Остановка Сушия», реализованная AdPro|Isobar, получила воплощение в отсеке сити-лайта. В придачу к отличным эмоциям, горожане смогут…

Рекламисты знают о своих потребителях все – порой даже то, что самим потребителям может показаться довольно странным. Читатели портала Cracked.com составили список некоторых нереальных предположений, которые рекламисты делают о своей целевой аудитории.   20. Люди удивительно спокойно, а иногда и радостно, реагируют на огромных и/или говорящих животных. 19. Дружеские компании могут состоять исключительно либо из мужчин, либо из женщин. 18. Основная причина покупки стирального порошка – тот факт, что потребители постоянно пачкаются едой. 17. Если говорить о развитии стоматологии, то ваша зубная щетка никогда не будет достаточно хорошей. 16. Мытье головы – чертовски приятное занятие. 15. Уборкой занимаются только женщины. И это офигеть как весело! 14. Женщины спят только полностью накрашенные. 13. Реклама молока происходит во вселенной, где салфетки еще не были изобретены. 12. Если вам нужно использовать пикап, то это явно…

З гумором в Україні останнім часом все зовсім непросто: нам або подають об’їдки зі столу російських медіахолдингів, або ж роблять банальні копії популярних західних форматів. Здавалося б, нічого кардинально нового тут уже не придумаєш, але днями ми впевнились, що український гумор може бути цікавим та небанальним. Антон Кистол, 16-річний школяр з Дніпропетровська, створив у ВКонтакті паблік Козацький цитатник, в якому почав викладати пародії на популярні кінофільми та телесеріали зі своєрідним “козацьким” стилем. Чого варті лише меми на основі “Зоряних Воєн” або “Секретних матеріалів”. Кількість читачів сторінки за останній місяць уже перевищила 12 тисяч, і продовжує збільшуватись з кожним днем: про Антона вже написали російський Tjournal, газета Взгляд та ТСН. Inspired вирішив особисто дізнатись, як виникла ідея гумористичного пабліку, та які плани в хлопця і його друзів – Дениса Антіпова та Валерія Підгаєцького, без яких,…