Автор: admin

В этом году P&G сфокусировалась на интегрировании диджитала в линейку упакованной продукции, чтобы удовлетворить direct-to-consumer тренд и опередить своих конкурентов. Вместе с Verily, исследовательским подразделением в составе Alphabet, Pampers выпустили систему мониторинга за детьми. Новое предложение включает умные подгузники, оборудованные датчиками, которые измеряют активности ребенка. Данные отправляются на мобильное приложение, доступное для iOS и Android. Приложение отслеживает ежедневное и еженедельное поведенческое развитие. Специальный видеомонитор от Logitech обеспечивает круглосуточное наблюдение, включая двустороннее аудио и считывание комнатной температуры и влажности. Новые памперсы будут доступны для продажи в США осенью. Родители могут подписаться, чтобы получить доступ к продукции, отправив е-мейл на сайте компании. По материалам: mmr.ua.

Несколько дней назад Burger King в Бельгии обнаружил наружную рекламу McDonald’s, которую конкурент разместил рядом с новым рестораном, спросив у потребителей, предпочитают ли они, чтобы их «обслуживал Король или им подавали как Королю» (served by a King or served as a King), рекламируя при этом сервис обслуживания столиков. Burger King воспользовался возможностью и отреагировал на креатив конкурента собственным сообщением: «Зачем пытаться высмеивать, если не можете даже приготовить на гриле?» (Why try to roast when you can’t even flame grill?). Сеть ресторанов использовала двойное значение слова roast, которого с английского переводится как «поджаривать» и «высмеивать», напомнив McDonald’s, что не следует подшучивать над Burger King и подчеркнув лишний раз вкус бургеров на гриле. По материалам: mmr.ua.

Сеть ресторанов фаст-фуда выпустила рубашку, которая поможет устроить пикник на любом месте и в любое время. Новинка была представлена специально к последним выходным в июле, когда отмечается национальный месяц пикника. Специальных карман на рубашке позволяет убрать лишнюю ткань, которая служит одеялом для пикника. Лимитированную коллекцию рубашек можно получить в одной из локаций KFC в городе, который является домом первого KFC Drive в Америке. Поэтому и релиз рубашки пришелся на 24 июля, национальный день Drive-Thru. По материалам: mmr.ua.

Британская телевизионная сеть ITV и служба доставки McDelivery («дочка» McDonald’s) запустили рекламную кампанию. В рамках сотрудничества рекламные ролики «встроят» в показ кинокартин на каналах ITV. Это 10-секундные мини-фильмы, главным героем которых стал курьер из McDelivery. Кампания состоит из восьми эпизодов (в стиле боевик, вестерн, ужасы, подростковая комедия и пр.). Каждый из них прерывается на самом кульминационном моменте… звонком курьера из McDelivery. Кампания является частью двухлетнего спонсорского соглашения между ITV и McDelivery для программы ночных показов фильмов от канала. По материалам: reklamaster.com.

  С начала 2019 г. оператор наружной рекламы «РТМ-Украина» в 2 раза сократил количество собственных рекламных конструкций в столице. 718 единиц рекламного инвентаря 6 форматов демонтировано компанией за 1-е полугодие 2019. Из них 209 носителей малого городского формата (сити-лайты и пилоны); 78 скроллов (средний городской формат от 7 кв. м); 409 рекламных щитов от 18 кв. м и более и 22 конструкции с площадью рекламной поверхности от 32 кв. м. Демонтажи проведены во исполнение Правил размещения рекламных средств в Киеве, утвержденных Решением Киевского городского совета 20.04.2017 г. N 223/2445. Реформирование наружной рекламы столицы означает сокращение количества носителей и строгое расположение оставшихся в соответствии со Схемами размещения наземных рекламных средств. «РТМ-Украина» фактически выполнила план 2019 г. по сокращению своего инвентаря: до конца года осталось демонтировать 8 рекламных конструкций. На местах, отвечающих…

Бренд парикмахерских Supercuts запустил новую кампанию, в которой пригласил поучаствовать актера Майкла Келли (сериал «Карточный домик»). Келли напоминает счастливым обладателям пышной шевелюры ценить то, что имеют. Он иронично рассказывает о том, как важно правильно ухаживать за волосами с точки зрения человека их потерявшего. «Вы сами не понимаете своего счастья», – говорит он людям, небрежно откидывающим волосы назад. А затем показывает все те издевательства, которым мы подвергаем свои волосы, вместо того, чтобы сделать нормальную стрижку в Supercuts. Майкл Келли счел эту небольшую комическую роль довольно интересной для себя. Раньше он с этим жанром вообще не работал. До тех пор, пока ему не позвонил его менеджер и не спросил: «Как ты смотришь на то, чтобы монетизировать свою лысину?» И он ответил: «Только если это не реклама средства от облысения». По материалам: reklamaster.com.

Обязательно ли вам лететь самолетом, чтобы побывать на свадьбе у родственников в другом городе? Или лететь в Сингапур в командировку, вместо того, чтобы провести переговоры по Скайпу? Эти и другие вопросы задает компания KLM Royal Dutch Airlines, чтобы заставить публику задуматься над тем, как наше общество становится все более одержимым полетами. А ведь все это не лучшим образом сказывается на экологии. Новая кампания «Fly Responsibly» приурочена к столетнему юбилею авиалинии. В ней KLM просит своих клиентов хорошенько взвесить свое решение, прежде чем заказывать билет. В частности, авиалиния напоминает о существовании поездов и призывает поучаствовать в программе компенсации за выбросы углерода (у KLM есть своя такая программа CO2ZERO). И даже рекламный ролик под занавес гордо сообщает, что «при съемках не было совершено ни одного перелета». По материалам: reklamaster.com.

Рекламисты расположились посреди Манхэттена и стали предлагать случайным прохожим попозировать с внушительной пушкой из игры. При этом всех прохожих предупреждали не нажимать на курок. Кто-то слушался. Кто-то нет. Но результат всегда был один. Стоило прохожему шутки ради навести пушку на припаркованную рядом полицейскую машину, как тот в ужасе чувствовал, что пушка стреляет, и видел, как выстрел буквально разрубает машину на две половинки. Еще и задетый почтовый ящик поблизости взрывается. Зрители отпрыгивают, незадачливый стрелок извиняется. В момент взрыва даже можно было почувствовать, как пушку толкнуло отдачей. Все очень аутентично. Майкл Кривика, основатель агентства, заверил, впрочем, что ситуация была полностью под контролем. Полиция присматривала со стороны, чтобы «взрывом» никого не зацепило. Да и сам эффект взрыва был достигнут с помощью сжатого воздуха, а не пиротехники. Он пояснил, что видео, выложенное где-нибудь на…

Британский железнодорожный перевозчик Virgin Trains решил поразмышлять в своей рекламе, каким бы был общественный транспорт, если бы его изобрел обычный пассажир. Главный герой в начале ролика сидит на скамейке в парке, размышляя, как бы ему побыстрее добраться до Уигана. В этот момент у его скамейки появляются колеса, она начинает двигаться, постепенно «обрастая» все новыми удобствами для пассажира. В этом «транспорте будущего» появляются еда и развлечения, бесплатный WiFi, сиденья для попутчиков, туалет и холодильник. В итоге эта скамейка на колесах выглядит все более комично. А герой приходит к выводу, что все хорошее уже изобретено и что быстрее и удобнее будет путешествовать железной дорогой. По материалам: reklamaster.com.

Чтобы отпраздновать глобальный запуск своего первого электромобиля, Mini Netherlands установила интерактивную фреску, предлагющей зрителям заново открыть для себя силу электричества. Спроектированная 180 Kingsday и иллюстрированная голландским художником Фрэнки Стиксом, фреска длиной семь метров, которая находится в круизном терминале Роттердама, отдает дань уважения городу и отмечает миссию Mini Netherlands вернуть интерес к электричеству. Автомобиль Mini Electric, который поступит в продажу в марте 2020 года, имеет батарею, которая позволяет пробегать до 232 километров по WLTP и может заряжаться за 35 минут. Фреска, выполненная в фирменном стиле Фрэнки из яркой плавной линии и ярких цветов, предлагает зрителям мультисенсорное впечатление. Используя проводящие чернила, картина, которая включает в себя ссылки на некоторые из самых знаковых достопримечательностей Роттердама — в том числе кубические дома Пита Блома, мост Эразма, башню Евромаст и знаменитую городскую сцену — становится…