Рубрика: Новости рынка

Социальная реклама с кинозлодеем появится уже в этом месяце В Германии решили необычным образом привлечь внимание к проблеме безопасности одних из самых незащищенных участников дорожного движения, мотоциклистов. Главным героем новой немецкой социальной рекламы станет не кто иной, как сам темный лорд Дарт Вейдер, пишет kolesa.ru. Главный отрицательной герой киносаги "Звездные войны" студии LucasFilm был выбран для популяризации безопасной езды на двух колесах неслучайно: как вы помните, он снимает свой черный защитный шлем только один раз, в конце шестой части эпопеи. По информации новостного агентства Deutsche Welle, плакаты с "социалкой" появятся уже в этом месяце на улицах крупных немецких городов – Кельна, Гамбурга, Франкфурта, Мюнхена и Берлина. Переведенный на русский язык слоган звучит так: "Сага продолжается благодаря шлему — в любой галактике и на мотоцикле". Причиной начала этой необычной кампании стало тотальное…

В Украине программистом быть хорошо, и сегодня не только гражданские IT-объединения, но и государственные органы призывают молодежь идти в программисты. Например, в Луцке при поддержке горсовета появилась серия простых и лаконичных билбордов, на которых черным по белому написана единственная фраза: «Просто стань программистом». Инициатором проекта выступил Луцкий IT-кластер LITAC, который занимается популяризацией технологического сегмента в городе. При содействии Луцкого городского совета активисты запустили социальную рекламную кампанию, цель которой — привлечь внимание будущих абитуриентов к IT-специальностям. Всего город выделил под кампанию четыре ситилайта и три билборда. Инициаторы проекта надеются, что рекламная кампания поощрит школьников и их родителей выбрать IT как стратегическое направление их будущего. «Кроме образовательных проектов в школах «Я знаю об ИТ» и проекта в луцких университетах Eduup, мы решили обратить внимание жителей Луцка на IT с помощью внешней рекламы, в чем нам…

Стандартная медиареклама коммерческих брендов, за редким исключением, интересна лишь самим брендам и их рекламным агентствам. Другое дело — интерактивные проекты, которые развлекают или обучают потребителей. Мы выбрали пять новаторских проектов алкогольных брендов, где оптимально сочетаются контент-маркетинг и PR тактики.   Patrón: текила глазами пчелы Мексиканский бренд текилы Patrón и агентство Firstborn разработали виртуальный эксперимент, с помощью которого можно посмотреть на главный завод и штаб-квартиру компании в Халиско глазами пчелы. Тур включает подробную информацию о том, как создается продукт Patrón из голубой агавы — от демонстрации полей, где она растет, до процесса измельчения растения и упаковки бутылок текилы вручную. Изначально эксперимент создан для очков дополненной реальности Oculus Rift, но на сайте бренда есть ролик, в котором короткий тур можно «пролететь», заглядывая во все уголки под любым углом. Съемки проводились с помощью дрона, оборудованного камерами…

Для продвижения безалкогольных напитков Powerade компания Coca-Cola и креативное агентство Ogilvy & Mather Berlin добавили конструкциям наружной рекламы дополнительную функцию – спортивных снарядов. Так в рамках кампании «В тебе больше силы, чем ты думаешь» недалеко от станций метро Pankstraße, Hermannplatz и Warschauer Straße в центре Берлина появились интерактивные рекламоносители. На один из них можно было вскарабкаться, как на стену скалодрома, причём ротационный механизм конструкции работал, т. е. забираться вверх можно было бесконечно, в другую был встроен силовой тренажёр с вертикальной тягой, а третья измеряла и демонстрировала силу удара. Outdoor-тренажёры были брендированы в соответствии с тремя вкусами Powerade – «Ледяная буря», «Спортивное золото» и «Цитрусовый заряд». Источник: outdoor.ru  

Forbes составил рейтинг 100 самых дорогих брендов мира. При составлении рейтинга учитывались такие параметры, как прибыль компаний за последние три года и коэффициент влияния бреда на прибыль в различных отраслях. В список 100 самых дорогих брендов были включены бренды из 15 стран, 20 отраслей. Практически 50% рейтинга занимают американские бренды. В топ-100 в основном вошли автомобильные и высокотехнологичные бренды. На первом месте рейтинга оказалась компания Apple. Ее бренд стоит минимум вдвое дороже любого другого из рейтинга Forbes — $145,3 млрд. В последнем квартале 2014 года компания продала 74,8 млн смартфонов по всему миру, обогнав Samsung. Продажи iPhone в отчетном периоде увеличились на 49%, а выручка компании за квартал составила $18 млрд. На втором месте рейтинга расположился бренд компании Microsoft. Его стоимость оценивается в $69,3 млрд. Топ-3 самых дорогих брендов мира замыкает…

ПриватБанк запустил в Украине новую технологию подтверждения операций онлайн – с помощью селфи или введения ПИН-кода карты. Как сообщили в банке, такой способ авторизации клиентов при оплате через Интернет используется тогда, когда банку необходимо дополнительно получить подтверждение от клиента, что операцию совершает именно он (есть подозрения на мошенничество или идет речь о рисковых платежах). «Раньше для осуществления рисковых платежей, по которым наша система безопасности запрашивала дополнительную авторизацию клиента, ему нужно было  связаться с банком по телефону для подтверждения, – говорит руководитель направления «Внутренний контроль и fraud-менеджмент» Александр Соколовский. – Теперь наш Приват24 попросит клиента подтвердить платеж с помощью селфи на камеру смартфона или компьютера или введением ПИН-кода карты. Это удобно, особенно если клиент на отдыхе или за рубежом, быстро и обеспечивает исключительную безопасность платежей». При использовании селфи-авторизации система безопасности банка сравнивает…

Getty Images: 20-летний юбилей и грант для фотографов на Instagram Almap/BBDO разработало кампанию по случаю 20-летия фотоагентства Getty Images. На серии постеров изображены лица знаменитостей на разных периодах жизни — от юности до предполагаемой старости через 20 лет. Билл Клинтон, принц Уильям, Серена Уильямс и Скарлетт Йоханссонпоказаны в десятках мелких изображений, с разными выражениями лиц. Все эти снимки взяты из базы Getty, что подчеркивает роль фотоагентства в развитии документальной фотографии последних двух декад. По заявлению Almap/BBDO, когда составляли постеры, пришлось выбирать из десятков тысяч изображений этих людей. Одних портретов Клинтона в базе было 32 246. Фото: Скарлетт Йоханссон, Getty Images, нажмите для увеличения Фото: Билл Клинтон, Getty Images, нажмите для увеличения Также вчера Getty Images запустил международный конкурс для фотографов совместно с Instagram, предлагая им посоревноваться в изложении визуальных историй о людях, не очень…

В мае на рекламистов ждет очень насыщенная креативная неделя. 28-29 мая состоится Киевский Международный Фестиваль Рекламы, один из ведущих фестивалей в сфере рекламы в Украине. Также киевлян и гостей украинской столицы ждут и другие не менее интересные креативные события. 28-29 мая Конференция Best Marketing Practices НСК «Олимпийский», Киев Уникальная площадка для обмена маркетинговым опытом между клиентами и агентствами. В рамках события ведущие специалисты индустрии из Украины и зарубежья проведут мастер-классы, на которых поделятся лучшими кейсами, практичными инструментами и наметят тенденции ближайших лет. 28 мая Церемония награждения победителей Best Marketing Innovations НСК «Олимпийский», Киев Конкурс инновационных решений в коммуникационной сфере Украины, где поощряется нетрадиционный подход с получением максимальной отдачи. Оценкой проектов рекламодателя и рекламных агентств будет заниматься команда стратегов ведущих агентств Украины. Желающие еще могут подать свои работы до 30 апреля. 29 мая…

Использование высоких технологий в рекламе уже является нормой для креативной индустрии, но бывают проекты, которые являются настоящим научным прорывом. Такой проект реализовали в Гонконге креаторы Ogilvy & Mather HK. Мусор на улицах является настоящим бичом Гонконга: тонны бутылок, сигаретных окурков и прочих бытовых отходов жители этого прекрасного города оставляют даже в оживленных его частях. Рекламисты решили в корне изменить ситуацию и обратились для этого к генетике. Авторы проекта подобрали на улицах окурки, жвачку и прочий мусор, который может содержать ДНК, выделили его в лаборатории и с помощью специального софта восстановили облик людей, так беспечно относящихся к окружающей среде. После этого портреты были размещены на улицах города вместе с изображением мусора, который антигерои выбросили под ноги окружающим. Проект получил название "Лицо мусора" и вызвал широкий общественный резонанс среди жителей Гонконга и креаторов всего…

Различного рода мероприятия — фестивали, концерты, выставки — всё активнее осваивают возможности digital. В прошлом году в рамках фестиваля Das Fest в Санкт-Петербурге полносервисное агентство цифровых коммуникаций Traffic Isobar с помощью технологий дополненной реальности организовало потрясающую активность, позволившую участникам ивента перенестись в атмосферу настоящего немецкого фестиваля. Дата проведения 9 августа 2014 года. Цель Привлечь гостей фестиваля к участию в офлайн-активациях. Создать social buzz вокруг первого в Санкт-Петербурге фестиваля немецких традиций Das Fest. Решение 1. Digital-квест Для достижения поставленных целей было решено провести digital-квест. Гости фестиваля получали специальные RFID-браслеты, привязанные к их аккаунтам в социальных сетях. При регистрации нового участника на его странице в соцсети публиковалась геометка с иллюстрацией Das Fest. Задача участников квеста — посетить офлайн-активации фестиваля («Игроман», «Любитель музыки», «Мастер перевоплощения» и другие), выполнить задание и зафиксировать это с помощью RFID-браслета. На браслете сохранялись все активности участника на фестивале. По результатам задания участник получал приз в Digital Ресепшн. Во время прохождения квеста всех участников акции фотографировали на планшет.…