Рубрика: Новости рынка

В ніч на 2 лютого в американському місті Фенікс, штат Арізона, відбулася традиційна фінальна гра сезону в професійному американському футболі, яка більш відома під назвою Super Bowl. Супербол є своєрідним феноменом американської культури, а день Суперболу (перша неділя лютого) — неофіційне свято в США. Зазвичай Супербол транслюють спортивні телеканали в усьому світі, і загальна кількість телеглядачів перевищує мільярд осіб. Саме тому перерва між таймами гри – один з найдорожчих періодів рекламного часу, і всі популярні бренди намагаються придумати екстраординарну та креативну рекламу, щоб показати її саме під час перерви Super Bowl. В сьогоднішній підбірці – найкращі рекламні ролики, які були показані минулої ночі. Серед них – карколомні трейлери нового Термінатора та Парку Юрського періода, реклама Snickers, Pizza Hut, T-Mobile з Кім Кардашьян та багато іншого. Пиво Bud Light: PacMan в реальному житті Пиво…

  Умный город – умная реклама. Полезные бигборды от IBM Компания IBM некоторое время назад дала старт своему проекту Smart City (Умный Город), в рамках которого планирует создать и внедрить ряд инноваций, направленных на то, чтобы сделать наши населенные пункты куда более удобными для жизни и отдыха. Эту инициативу она и решила прорекламировать при помощи «умных» и функциональных бигбордов. Умный город – умная реклама. Полезные бигборды от IBM Агентство Ogilvy известно на весь мир благодаря совершенно необычным и даже сумасшедшим рекламным кампаниям, которые оно разрабатывает для самых крупных и авторитетных в мире заказчиков, будь тоспортивное радио, общество по борьбе с курением или производители водки. Новым клиентом агентства Ogilvy стала корпорация IBM, которая решила поручить парижскому офису этой компании разработать необычную рекламу для своей инициативы Smart City. Умный город – умная реклама. Полезные бигборды от IBM И креаторы…

Агентство Publicis Hepta Group провело рекламную кампанию «Стань перерывооткрывателем!» для KitKat. Задача: Разработать интегрированную коммуникационную кампанию, направленную на усиление позиционирования бренда KitKat на «территории перерыва». Целевая аудитория: Студенты и молодые специалисты в возрасте от 18 до 25. Идея: Kit Kat и Publicis Hepta Group решили наглядно продемонстрировать, как извлечь максимум даже из самого минимального рабочего перерыва, и всем, кто нуждается в отдыхе, вместо очередного похода за кофе мы предложили отправиться в путешествие. Реализация: Как отпуск или каникулы могут зарядить энергией на целый год, так перерыв вдохновляет нас на великие свершения в течение дня. И если существует уйма агентств, занимающихся организацией отпусков, то микротурфирм, которые помогли бы организовать идеальный перерыв, вовсе нет. Вернее, не было, пока не появилось Агентство микротуров  KitKat! Коммуникационное послание:   KitKat  призвал всех превратить перерыв в маленький…

Буквально на днях порнографический интернет-конгломерат PornHub Network завершил конкурс на собственный... гимн. Об этом проекте в рамках запуска компанией собственного музыкального лэйбла TJ упоминал в сентябре. С хитами-победителями можноознакомиться на сайте Rolling Stone. А мы хотим попытаться понять, зачем порносайту, пускай и крупнейшему в интернете, музыкальный лэйбл, и тем более собственный гимн. Последние несколько месяцев Pornhub Network неприлично часто мелькает в заголовках СМИ. Несколько громких конкурсов, регулярно публикуемые инфографики с интересной статистикой, скандальные рекламные кампании — не слишком ли много внимания пытается привлечь сайт, которому вроде бы нужно держаться «ниже травы»? Обозреватель TJ Иван Талачёв решил разобраться в том, почему главный порносайт больше не хочет прятаться в подполье и уже сегодня-завтра может начать рекламироваться на федеральных каналах. Интернет на треть состоит из порнографии. 30% всего трафика в мире приходится на порносайты, то есть на…

Один из способов повысить средний чек и товарооборот в магазине — увеличить долю импульсных покупок. Для этого в арсенале трейд-маркетологов есть немало эффективных инструментов мерчандайзинга. Обычно, когда мы вспоминаем о товарах импульсного спроса, мы думаем о чем-то вроде жевательной резинки или шоколадных батончиков. Однако это несколько упрощенное восприятие. Теория этого вопроса говорит нам, что для того, чтобы попасть в категорию импульсных, товар должен обладать одной или несколькими характеристиками: иметь отношение к удовольствию; быть привлекательным внешне; быть небольшого размера или предусматривать "делимость" (возможность фасовки в небольшие порции "на пробу"); обладать максимальными демонстрационными возможностями. Исследование авторитетной трейд-маркетинговой ассоциации POPAI свидетельствует, что лидерами среди незапланированных покупок во внеакционное время являются готовая еда и кондитерские изделия (более 90% продаж этих товарных групп приходится на импульсные покупки). А вслед за ними в этом списке идут…

Константин Стрюков, СЕО Vizeum Ukraine, и Оксана Стехина, управляющий директор Vizeum Ukraine, выделили современные потребительские тренды в Украине на недавно прошедшеймедиаконференции Future Lab 2014, которую группа Dentsu Aegis Network Ukraine провела совместно с MMR. Тренды, характерные сегодня для украинских потребителей: 1. Smart consumption. Потребители становятся, с одной стороны, все умнее, с другой — они чувствуют снижение доходов. Уменьшение количества брендов на полках, из которых они выбирают, вызвано, в частности, бойкотом российских товаров. Брендам с каждым днем приходится прикладывать все больше усилий, чтобы "вытягивать" деньги у потребителей. Ценовые акции по-прежнему используются, но внимание потребителей к ним уже гораздо ниже. Поэтому брендам нужно думать, какие рациональные преимущества и smart-компоненты они будут добавлять в свои предложения. 2. Патриотизм. Патриотизм — это одна из составляющих построения уважения и доверия внутри страны, без чего, в свою…

Есть много брендов, которые вам нравятся, но сколько из них вы действительно любите? И если вы владелец бренда, что вы можете сделать, чтобы клиент полюбил вас раз и навсегда? Все очень просто: нужно его соблазнить. Как это сделать? Ответ содержит наша инфографика. Без лишних прелюдий приступим к чтению. Здесь и сейчас.  Взято с http://www.likeni.ru/

Как известно, японцы довольно стеснительны и не любят открыто демонстрировать свои чувства на людях. Между тем, такая сдержанность плохо отражается на здоровье молодежи, считают врачи. Компания Dentiste, которая производит зубную пасту, а также другие средства ухода за полостью рта, решила совместно с рекламным агентством ADK помочь скованным японцам, наконец, выразить свою любовь к своим вторым половинам и просто близким людям в публичном месте. Для решения этой сложной дилеммы в оживленном квартале Токио под названием Роппонги, который известен как центр ночной и деловой жизни японской столицы, была установлена специальная палатка, закрытая со всех сторон. Одна сторона палатки выполнена из матового непрозрачного пластика, сквозь который видны лишь силуэты людей, находящихся внутри. Любой желающий мог зайти вместе со своей подругой в палатку и поцеловать любимого человека. Таким образом, молодые люди могли выразить свои…

Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК) и Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) представляют новый международный фестиваль маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS, который впервые пройдет в марте 2015 года в городе Киев, Украина. WOW DONE AWARDS — это фестиваль всех видов немедийных маркетинговых коммуникаций, включая  Experiential Marketing, Promo & Activation (incl. Shopper Marketing), Direct Marketing, Digital Marketing, (incl. Mobile), Social Marketing, PR communications и т.д. Кроме маркетинговых дисциплинарных категорий, на фестивале также будут рассматриваться и награждаться лучшие  конкурсные работы по индустриальной вертикали — телеком, финансовые услуги, алкогольные/безалкогольные напитки, товары для здоровья и красоты, медицинские услуги и лекарственные средства и т.д. На фестивале будут работать два независимых друг от друга состава жюри. Один состав международного жюри будет сформирован из титулованных и признанных креативных специалистов агентского бизнеса. В активе каждого члена этого состава жюри не только…

Бриджет Бреннан, первооткрыватель в области бизнес-стратегий, адресованных женщинам, глава Female Factor Strategic Consulting и автор широко популярной книги "Почему она покупает: новая стратегия контакта с самыми могущественными потребителями в мире, делится своими прогнозами в области женского маркетинга.  2014 год был переломным в маркетинге для женщин. Мы стали свидетелями кампаний о потенциале женщин от таких брендов как Pantene (Not Sorry), Under Armour (I Will What I Want) и Always (Like a Girl); мы увидели усилия по обновлению образов женщин в фотобанке с Lean In Getty Images Collection; а также стали свидетелями ролика для Super Bowl GoldieBlox. Не плохо, 2014 год, не плохо. Тем не менее, диалог, упорный труд и возможности только начинаются. Я прогнозирую, что 2015 станет годом, когда маркетологи выйдут за рамки подачи сигналов женщинам: "Мы знаем, вы важны, сильны, у вас есть потенциал", и выберут более целостный, широкий подход к…