Рубрика: Новости рынка

2013 год был очень удачным для рынка digital-рекламы. Появились новые технологии, разработанные специально для того, чтобы бренды, агентства и издательства могли легче и эффективнее сотрудничать с потребителями. Согласно исследованию, 20% компаний включили digital в свою маркетинговую стратегию и больше не выделяют отдельный бюджет на это направление. Какие же изменения были самыми заметными и значимыми для развития отрасли в уходящем году? Google AdWords выделили 4 главных тренда 2013 года, которые оказали больше всего влияния на развитие отрасли. Переосмысление креативности Центральное место отведено новым рекламным форматам. Маркетологи вложили много денег в продвижение в социальных сетях и размещение рекламы в формате True View с возможностью пропуска на площадке DoubleClick Ad Exchange.   Переосмысление интеграции Новый годовой медиаплан обязательно должен учитывать факт, что люди используют достаточно большое количество гаджетов для работы и развлечений в интернете. В 2012 Google опубликовал результаты исследования,…

  Совместно с дизайнерской фирмой Duval Guillaume Modern компания Coca-Cola разработала инновационную рекламную кампанию. Рекламные щиты в крупных бельгийских шопинг-центрах превратились в диспенсеры с подарочной бумагой в рамках кампании #OpenHappiness. Слоган компании «Открой счастье», нанесённый на обёрточную бумагу, подтверждает, что лучшего времени, чем Рождество, для этого не найти. Но чтобы открыть счастье, его нужно сначала завернуть. Люди, проходившие мимо, могли оторвать часть бумаги, чтобы завернуть в неё свои подарки. Источник: upakovano.ru  

  Не совсем приличное видео под названием Show Your Joe, снятое агентством DraftFCB для торговой сети Kmart, представляет исполнение мелодии песни шестью мужчинами-моделями, одетыми в пиджаки и трусы Joe Boxer. Песенка Jingle Bells и бубенцы – святые вещи для американцев, однако это не мешает обращаться с ними весьма по-свойски. Ролик уже посмотрели больше 14 млн пользователей YouTube, но довольны остались не все. Больше всего жалуются родители, которые не знают, как объяснить детям, что звенит у дяденек в семейных трусах. Как вывод, рекламу запретили на ТВ. Источник: marketing.by

  «Сэм не очень доволен своим телом, но посмотрим, что произойдет, когда он начнет к нему прислушиваться». Удивительная история от производителя бытовой медицинской электроники Whitings демонстрируется в анимационном ролике, в котором снялось 100 абсолютно обнаженных людей.         Потребовалось 3 дня и более 2000 фотоснимков чтобы отснять материал для ролика Whitings. Источник: adline.by  

  Чтобы подарить пассажирам немного новогоднего настроения, агентство Rob Bliss Creative, специализирующееся на создании вирусных видео, вместе с американской железнодорожной корпорацией Amtrak установили в Чикаго волшебное пианино Когда пассажиры проходили мимо красиво украшенного рождественского пианино, оно каждый раз начинало играть актуальную для того или иного человека мелодию. Инструмент сумел испугать ничего не подозревавших девушек, разозлить бизнесмена, разговаривавшего по мобильному телефону, и расшевелить угрюмого прохожего, пустившегося в пляс. А когда мимо прошагал Санта с подарками, пианино к удовольствию присутствующих «включило» рождественскую мелодию. Более того, непослушное пианино сыграло в дуэте с чудесной трубой, губной гармоникой и даже аккомпанировало талантливой пианистке и маленькой девочке, решившей сесть за столь необычный инструмент. Естественно, пианино «оживало» не само по себе – пианист Эндрю Блендерманн играл чудесные мелодии в спрятанной от глаз прохожих комнате. Но в канун…

Сеть фитнес-клубов Topfit провела в Бразилии рекламную кампанию, «заигрывающую» с различными форматами наружной рекламы. Креативная концепция, предложенная агентством Martpet, предполагает использовать outdoor-носители как… инструменты для занятий спортом: билборд в качестве турника, заднюю поверхность автобуса как упор для отжиманий и т. д. В кампании также задействованы обычные постеры, Интернет, радио и кинотеатры. Источник: outdoor.ru

Более 250 пассажиров, ожидающих свой багаж в аэропорту города Калгари (Канада), получили грандиозные подарки на Рождество. Организатором столь приятной акции стала канадская авиакомпания WestJet Airlines Регистрируясь на рейсы в Калгари в аэропортах Торонто и Гамильтона (Канада), все желающие могли пообщаться с виртуальным Санта-Клаусом через экраны больших мониторов. Стенды с мониторами были заранее установлены работниками WestJet. Взрослые и дети рассказывали Санте, что бы они больше всего хотели получить на Рождество. Желания клиентов WestJet оказались действительно разнообразными: от носков и теплого шарфа до огромного телевизора. Пока ничего не подозревающие пассажиры находились на борту самолета, 175 волонтеров WestJet подыскивали в Best Buy и CrossIron Mills именно те подарки, о которых было рассказано Санте. В результате к большому удивлению прибывших в аэропорту Калгари на багажную ленту выехало множество красиво упакованных и подписанных подарков. Все…

Издание Adweek вновь подводит итоги, на этот раз – 10 лучших рекламных роликов 2013 года. Прошедший год в западной рекламе был годом больших форм – создатели часто уходили от традиционных 30-, 60- и 90-секундных форматов; на первых двух местах и вовсе оказались неприлично большие произведения длительностью в более чем три минуты! А еще говорят, что порог внимания зрителя с каждым годом становится все меньше – это совсем не так. 10. Ship My Pants Ролик откровенно туп, похабен и смешон и очень многим он именно поэтому не понравился – 30 секунд подряд здесь идет незамысловатая игра слов про обосранные штаны; не всем же быть чопорными и приличными – пусть Ship My Pants будет таким рекламным guilty pleasure года. Агентство: Draftcb Режиссер: Зак Мэф Клиент: Kmart 9. The Scarecrow Звездный кавер звездного…

Тридцатка лучших принтов со всего мира за 2013 год по версии редакции AdMe.ru. Места не распределялись, принты расположены в произвольном порядке, так как по нашему мнению все они в равной степени достойны звания лучшего, кто-то за идею, кто-то за мастерство исполнения Мы уверены, что именно такая реклама вызывает у людей положительный отклик и позитивные эмоции. В комментариях вы имеете полное право спорить с нами или соглашаться и говорить о тех работах, которые показались самыми лучшими вам. Места не распределялись, принты расположены в произвольном порядке, так как по нашему мнению все они в равной степени достойны звания лучшего, кто-то за идею, кто-то за мастерство исполнения Мы уверены, что именно такая реклама вызывает у людей положительный отклик и позитивные эмоции. В комментариях вы имеете полное право спорить с нами или соглашаться и говорить о тех работах, которые показались самыми лучшими вам. Канадский аквапарк Йога То, что у вас на полу, не всегда у вас на уме. Средство для мытья полов Аспирин. Для тех, у кого голова болит от работы. Фитнес-клуб…