Рубрика: Новости рынка

Американский онлайн-магазин по продаже сумок и аксессуаров eBags.com запустил на своем сайте 2,5-минутное видео. В нем менеджер по работе с клиентами Зак Джелберт подробно рассказывает о том, как вернуть непонравившийся товар, и демонстрирует каждый этап: что заполнить, где найти информацию и т.д. Видео запустили летом, и до октября его просмотрели 24 тыс. раз, что, конечно, не сравнится с популярностью YouTube-хитов, таких как Gangnam Style, но неплохо для видеоинструкции по возврату товара. По словам Питера Кобба, сооснователя магазина, где-то 57% из нажавших кнопку Play досмотрели видео до конца. По состоянию на сегодня, по данным метрик сайта, пользователи, которые просмотрели видео, а затем вернулись к странице совершения покупки, сгенерировали уже $381 914 продаж. По словам руководства магазина, этот эффект был полностью неожиданным. Ведь видео подготовили только для тех покупателей, которым неохота было воспринимать ту же информацию в тексте.…

Starbucks предложил жителям США угощать друзей чашечкой кофе через Twitter. Сервис Tweet-a-Coffee дает возможность приобрести подарочный сертификат на $5 и отправлять его знакомым и друзьям в виде твитов. Для этого нужно отправить сообщение следующего содержания: @tweetacoffee имя пользователя, которого нужно угостить и при желании личное сообщение. Чтобы дарить кофе, необходимо привязать к аккаунту Twitter свою банковскую карту. Тем 100000 пользователям, которые первыми воспользуются услугой, Starbucks дарит такой же сертификат на $5. Источник: sueta.ru

Конкурсы на лучшие короткометражки или сценарии, коллекции одежды, посвященные фильмам, показы и другие кинособытия — мы сделали подборку о брендах, которые поддерживают киноискусство и делают его главным элементом своих маркетинговых кампаний. Bombay Sapphire выбирает последнего, пятого финалиста конкурса на лучший киносценарий “Imagination Series”, который стартовал в апреле. Пятый победитель выбирается методом публичного голосования на сайте, голосование открыто до 14 ноября. Фильмы, снятые по сценариям победителей, будут представлены на кинофестивале Tribeca в 2014, 16-27 апреля. Bombay Sapphire проводит конкурс второй год подряд. Фото: скриншот с сайта Imagination Series с работами финалистов Подобные конкурсы устраивают и другие алкогольные компании. Heineken тоже поддерживает фестиваль Tribeca. Программа бренда включает специальные показы, афтер-пати и призы за достижения в области кинорежиссуры. Фото: реклама пространства Heineken на кинофестивале Tribeca Виски Jameson сейчас разыскивает таланты сразу в двух сферах — режиссера-любителя, который снимет римейк любого фильма за 60 секунд, и…

Infinity запустила рекламную кампанию нового Q50, в рамках которой вышел интерактивный видеоролик. Зрителям предоставляется возможность не просто выбрать один из нескольких вариантов развития событий, но полностью управлять тем, что он видит на экране. Для этого нужно позвонить на бесплатный номер, указанный на сайте и получить пятизначный код. После ввода цифр запускается интерактивный фильм, герои которого (молодой человек и девушка, едущие в неизвестном направлении на новом Q50) действуют, согласно комментариям пользователя. Так как пара ничего не помнит, а в их мобильном есть только один номер (номер зрителя), им остается только положиться на советы из телефонной трубки. Infinity утверждает, что вариантов развития сюжета тысячи.

В Киеве на ул. Льва Толстого появилась первая в городе карта мира с сенсорным экраном. «Эта карта была установлена как социальная инициатива. Когда никто не ищет нужный адрес на карте, на экране транслируются социальные ролики», — говорит Виктор Руденко, замгендиректора компании, установившей экран, информируетеizvestia.com. На карте, как в интернет-поисковике, желающие могут ввести название улицы — и ему покажут, как туда добраться. Адрес можно искать не только в Киеве, но и по всему миру.   Источник: news.eizvestia.com

Для новой рекламной кампании IKEA установила живой билборд на одной из улиц Парижа. В маленькой, открытой взорам прохожих ванной комнате живые люди (актеры) занимались повседневными делами: чистили зубы, мылись, укладывали волосы. Оригинальный билборд, приковавший внимание окружающих, продемонстрировал, что ванная от IKEA не похожа на другие. Источник: sostav.ua

В октябре ведущие маркетологи собрались на конференции «Выгоды от впечатлений» (Profiting from Experiences), которую проводило экспериментальное агентство Imagination. На мероприятии было выявлено шесть факторов эффективного маркетинга впечатлений 1.  Если бренд – это история, тогда впечатления от нее становятся кульминацией драматического действия Большинство брендов используют маркетинг впечатлений для выражения своих идей. Так, Guinness создал в Дублине бар и музей пива в одном флаконе – привлекательный для туристов Dublin Storehouse, а компания IMG открыла ряд собственных кафе в Штатах. Автор книги «Экономика впечатлений» Джозеф Пайн привел в пример Procter & Gamble и ее марку туалетной бумаги Charmin. Начиная с 2006 года, Charmin проводит необычную рекламную акцию в Нью-Йорке. На Таймс–сквер стали появляться специальные общественные туалеты. За первый год их посетили более 400 000 человек, а продажи туалетной бумаги Charmin в США выросли…

Компания L'Oréal Paris установила необычный вединговый автомат, который определяет цвета на одежде покупательниц и выбирает наиболее выраженную и соответствующую палитру цветов для продуктов, которые можно купить в Нью-Йоркском метро. Вендинговые автоматы разработаны digital агентством R/GA в рамках двухмесячной программы, которая тестирует эту услугу. При своем приближении к автомату женщина видит свое отображение в хорошо освещенном зеркале. Затем она погружается в мир цвета.  Диджитал анимация, которая представляет ее силуэт и цвета ее одежды, появляются рядом с ее отображением и предлагают помаду, лак для ногтей или тени для век, которые "соответствуют" или "контрастируют" с ее одеждой.    Весь процесс от сканирования наружности и до покупки продуктов занимает менее двух минут. Чтобы стимулировать женщин к взаимодействию с вендинговым автоматом, L"Oréal просит поделиться своим изображением и приобрести продукты, используя хэштег #BringYourBold.   Источник: mmr.ua