Рубрика: Новости рынка

Редактор Cossa.ru Нора Киркиж побывала в Лондоне на открытии офиса глобальной маркетинговой компании TCC и узнала, как офлайновые ретейлеры используют digital В октябре одна из самых крупных маркетинговых компаний TCC (Ти-Си-Си) открыла свое представительство в Лондоне. Для рынка событие довольно заметное, поскольку TCC работает еще в 50 странах мира и занимается маркетингом 250 крупных компаний-ретейлеров, продающих продовольственные товары. Среди них: Tesco, Metro, Spar, российская сеть «О’кей», X5 Retail Group. TCC начала работу в 1991 году, и сегодня на ее счету около 6 тысяч маркетинговых программ. TCC занимается их проектированием, проведением и анализом. То есть от того, насколько прогрессивны взгляды команды TCC в отношении маркетинговых инструментов, зависит уровень продвинутости офлайновых ретейлеров. Чего хотят ретейлеры По словам представителей компании, сегодня ретейлеры возлагают большие надежды на онлайн-шопинг (в том числе через социальные сети). Тем не…

С помощью краудсорсинга (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») компании убивают двух зайцев: находят новые идеи для рекламы и привлекают фанов к участию, тем самым укрепляя свой бренд-имидж. Агентство BQB выбрало самые интересные проекты с привлечением публики. В конце прошлого года Lavazza бросила клич по всему миру в поиске мастеров визуального искусства, которые захотели бы принять участие в составлении календаря 2013 под названием Opera Viva. Digital-художник Марко Брамбилла (Marco Brambilla) отобрал лучшие работы. В итоге получился digital-продукт, который звучит и переливается как калейдоскоп. Календарь можно посмотреть здесь. Для рекламы последней версии модели Ford Fiesta в США Ford набрал команду из 100 человек, так называемых «агентов», которые рассказали о 2014 Ford Fiesta разными способами в социальных сетях и блогах. Проект назвали “Fiesta Movement: A Social Remix” («Движение Fiesta: социальный ремикс»). Маркетинговые команды Coca-Cola в ряде стран объединили усилия, чтобы создать краудсорсинговую…

Компания Victoria's Secret представила драгоценный Fantasy bra – бюстгальтер стоимостью 10 млн. долларов. Каждый год, накануне гала-шоу в Нью-Йорке, известный бренд нижнего белья презентует драгоценный лифчик, который становится "изюминкой" показа. В этом году Fantasy bra изготовили из 18-каратного золота, на его украшение пошло 4200 драгоценных камней – бриллиантов, рубинов и желтых сапфиров, сообщает "Экспресс газета". В центре лифчика красуется огромный рубин в 52 карата. Пройтись по подиуму в драгоценной обновке компания доверила супермодели Кэндис Свейнпол. Продефилировать по подиуму в  Fantasy bra – венец карьеры для "ангелов" Victoria's Secret. В разные годы этой чести удостаивались Клаудиа Шиффер, Тайра Бэнкс, Жизель Бундхен, Миранда Керр, Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио и другие девушки. Для уроженки Южной Африки Кэндис Свейнпол, которой бюстгальтер доверили в этом году, это серьезный прорыв. - Я никогда не…

Лондонский фотограф польского происхождения Jaroslav Wieczorkiewicz создал серию фотографий в стиле pin-up, чтобы прорекламировать свою фотостудию Aurum Light. Все изображения абсолютно реальны и являются результатом обработки множества снимков, на которых моделей поливали молоком.  Изображения будут использованы в календаре фотостудии, выход которого запланирован на ноябрь этого года. Источник: marketing.by

The One Club составил рейтинг десяти автомобильных роликов, которые, по мнению членов клуба, являются лучшими за последние 25 лет. Церемония награждения продет в рамках Детройского автосалона 14 января 2014 года. Кроме того, жюри из журналистов и представителей информагентств определят  четверку сильнейших работ в различных номинациях. Источник: adline.by

Компания Google изменила интернет с помощью продвинутых алгоритмов поиска, теперь на очереди — весь мир. В 2005 году корпорация открыла подразделение Google X — сеть секретных лабораторий корпорации, которая реализует проекты на грани научной фантастики. Искусственный интеллект, автомобиль без водителя, освоение космоса, телепортация и другие идеи, способные трансформировать нашу жизнь, в обзоре проекта «Новый век». В полумиле от штаб-квартиры компании Google в Маунтин-Вью расположилось двухэтажное здание из красного кирпича. Для крупнейшего в мире поисковика это личная «Зона 51», подозрительно небольшая с виду, но уже успевшая нашуметь. Оно и понятно — чтобы изменить мир, не обязательно писать об этом на фасаде. А судя по проектам, которые закончило, начнет, планирует здесь корпорация, становится ясно: изменение мира — задача минимум. Интерьеры помещений лаборатории: макеты самоуправляемых автомобилей и изображения космических элеваторов на стенах —…

Forbes собрал самые необычные концепции и уникальные промо-акции кафе, которые придумали за минувший год. Кафе с собаками в Южной Корее, розовое царство Барби, веломастерская, куда ходят выпить пива, кафе, где платят поцелуями, и другие свежие идеи со всего мира - в нашей галерее.  Кафе с «кототерапией»   Разгуливающую между столиками кошку можно встретить во многих кафе. Но обычно животное является приятным дополнением, а не основой бренда заведения. В центре Парижа, в квартале Маре, в сентябре открылось кафе, где круассан и капуччино - скорее довесок к главному: «кототерапии». Создатели взяли из приюта для бездомных животных около 10 кошек и котов, подлечили их у ветеринара и поселили в кафе, в специально построенных небольших домиках. Гуляют местные питомцы, где захотят (менеджеры при этом уверяют, что с санитарией в кафе все в порядке). Посетители могут гладить котов,…

Наружная реклама – один из самых эффективных каналов рекламной коммуникации. Однако с учетом ее количества на улицах современных городов необходимо использовать все более креативные способы для того, чтобы твою рекламу заметили. Один из оригинальных, хотя и не самых современных вариантов – задействовать в дизайне баннера элементы окружающей среды  - небо, здания, сооружения. Unior Print лидер по изготовлению баннеров. Вряд ли такой подход позволит сэкономить на баннерной ткани и печати, так как конструкция будет более сложной. Но выделиться на общем фоне безликой, похожей друг на друга рекламы, поможет. Реклама авиакомпании Pacific Airlines – «Распродажа. Небо никогда не было дешевле.» Мобильный оператор Cingular – ненавидишь упущенные звонки? Антибилборд, установленный на границе между Канадой и США возле Ванкувера BC. Не рекламирует ничего, кроме свежего воздуха! Berger: Sky. Щит, разработанный агентством JWT из Индии, в…