Рубрика: Новости рынка

Андрей Длигач о том, что сегодня установка на раздувание ассортимента уже неэффективна, а забирать клиента у конкурентов - полный идиотизм На международной выставке рекламы и маркетинга REX, которая проходила в Киеве на прошлой неделе, генеральный директор группы компаний Advanter Group Андрей Длигач рассказал о новом этапе в маркетинге. Ниже - главные тезисы его выступления. Бренд не спасет ситуацию.Управление не может быть эффективным, когда "мозги" компании построены по принципу реактивного управления - у них есть бренд, давайте и мы сделаем. В Advanter каждый день приезжает новый клиент со словами "мы хотим бренд сделать". Чем вы занимаетесь? Мы - дистрибьюторы бытовой химии. Или мы строительные материалы продаем. Зачем вам бренд? Мы где-то прочитали, что бренд спасет ситуацию. Говорю сразу и всем - это не так. Никакой брендинг не спасет компанию, если у нее плохо…

Неважно мужчина вы или женщина, молодой или старый – цвет, как правило, всегда вызывает положительные или отрицательные эмоции у людей. Выбор подходящего цвета для вашего логотипа, товара или веб-сайта может обеспечивать большую ценность вашему продукту или, наоборот, отвлекать клиентов и ухудшать общее впечатление. Вопрос в том, что вы хотите донести клиенту через цвет, какие эмоции, настроение и чувства вызвать. На инфографике  ниже вы увидите, какие физиологические и эмоциональные реакции происходят, когда мы смотрим разные цвета и, как компании используют эти особенности.   Источник: likeni.ru

Французский бренд женского белья Aubade использовал в своей рекламе окна. В течение трех недель в вечернее время и в трех основных районах Парижа, три женщины превращали фантазии в реальность. Каждая девушка превратила окна своей квартиры в интерактивную рекламную кампанию. Урок обольщения от Aubade проводился в ногу со временем: легкие эротические картины в черно-белом исполнении. Кампания проводилась приблизительно четыре раза за ночь: люди видели молодую женщину, которая приходит домой и демонстрирует свою личную жизнь за оконными занавесками. Девушка начинала свое шоу за обычными шторами, затем во время шоу она меняла их на занавески с названием нового сайта Aubade (www.frenchartofloving.com). Затем шоу продолжалось за новыми шторами. Источник: adlibra.ru

Рекламное агентство Y&R, Сан-Паулу, создало вендинговый автомат для энергетического напитка Ironage, который вознаграждал любителей спорта. Чтобы заставить потребителей попробовать новый напиток, креативщики установили вендинговые автоматы, которые считывали пульс и превращали физические усилия в скидки при покупке продукта. Чем выше был пульс, тем ниже цена напитка.

Свежие рекламные ролики от глобальных брендов комментирует глава Ассоциации наружной рекламы, соучредитель агентства Prana Creative Артем Биденко Марс атакует  Компания LG придумала  способ демонстрации достоинств своего телевизора с IPS-монитором:  розыгрыш конца света в одном из чилийских офисов. Артем Биденко: Классическая история IKEA о вещах, которые всегда с нами. В данном случае, расчет на очень четкую целевую аудиторию - старшее поколение, которые, по социологии, обеспечивает до 30% всех покупок. И хотя такая игра не может быть долгой - в силу демографических причин, IKEA смогла создать ролик, понятный и молодым - для этого использованы истории с татуировками, путешествиями, нудизмом. В ролике смогли талантливо объединить два мира - барселонских дедушек, кормящих голубей, и одновременно - современных молодых людей, для которых нет барьеров. Аналогичная эмоция переносится и на стул, который является воплощением идеи доступного, легкого и надежного предмета. Странные…

Компания Unruly Media собирает статистику о самых вирусных видеороликах в мире, в том числе и о рекламных. Представляем ТОП-10 рекламных роликов с наибольшим количеством расшариваний за сентябрь по данным портала.   1. Как ни странно, на первом месте оказался серьезный ролик, тянущий больше на короткометражку. Ролик является рекламой тайского мобильного оператора TrueMove H. Он был опубликован 12 сентября и уже собрал более 12 млн просмотров на YouTube. 2. На втором месте оказался ролик, презентующий концепцию телефона Phoneblocks, состоящего из блоков, о котором мы писали на прошлой неделе – не совсем реклама, но все же. 3. На третьем месте – видеоролик компании GoPro, производящей видеокамеры. Только ролик совсем не о камерах, а о том, как пожарник спас котенка. И остальной ТОП: 4. PooPourri.com – Girls Don’t Poop 5. GEICO – Hump Day 6. Guinness – Wheelchair basketball commercial 7. Samsung: Introducing…

Британское издание The Sun решило проверить, что было бы, если бы в рекламе нижнего белья снялись обычные мужчины, и пригласило четырех смелых читателей на фотосессию. Модные бренды, фотографы и дизайнеры уже не первый год борются за естественную красоту не только в жизни, но и в рекламе. На снимках все чаще появляются девушки не модельной внешности, без вызывающего макияжа и фотошопа. Но до настоящего момента речь шла исключительно о женщинах. Эту несправедливость решило исправить британское издание The Sun. Редакция пригласила четырех смелых читателей и устроила фотосессию, призванную показать, как бы выглядели обычные мужчины в рекламе нижнего белья. Напомним, что в сентябре 2013 года необычную рекламную кампанию представил известный американский бренд American Apparel - ее лицом стал хасид. Источник: korrespondent.net

Утром 1 октября жители Милана были по-настоящему шокированы: в самом центре старинного города, возле собора Дуомо, посреди улицы появилась субмарина. Из подводной лодки вылез озадаченный капитан с парой матросов. Он дал интервью подоспевшим журналистам, пытаясь говорить с русским акцентом. ВИДЕО - "всплытие" подлодки, прибытие спасателей Пока капитан объяснял, как громадная подлодка очутилась в Милане, к съемочной группе подбежал рассерженный водитель Смарта, который задело при всплытии. За всем этим действом с любопытством наблюдали прохожие. Большинство были не столь глупы, чтобы поверить в плавающие под Миланом лодки, но все же были искренне удивлены. ВИДЕО - интервью капитана подводной лодки Как оказалось, весь этот перформанс был разыгран актерами по заказу страховой компании Europ Assistance IT для рекламной кампании ProtectYourLife (Защити свою жизнь). Капитан упоминает ассекурацию - вид страхового договора, защита от материального ущерба в…

В погоне за сверхнеобычным и суперкреативным, дизайнеры часто жертвуют полезностью и практичностью изобретаемых ими предметов быта и прочих девайсов. При этом первая и основная задача дизайна — функциональность. Использовать дизайнерский предмет должно быть в первую очередь человеку удобно. А потом уже оригинально и красиво. Представленные ниже изобретения гениально просты и доступны. Персональный фильтр для воды. Позволяет пить воду практически из любого источника. Миска-унитаз для собак Прихватка «Like» Гель для душа «Кровавая баня» Тапочки для мытья и полировки пола Поднос с пальчиками Тарелка системного администратора Ошейник «Бабочка» Бокал с наклоном, чтобы не было пены Лестница-полка Надклавиатурная подставка для еды Цветочные горшки Свеча-лампочка Мяч из скотча Ковер и кресло-диван Ножницы для пиццы Бесконечный USB Удобный дверной замок Ложка для любителей макать печенье в напиток Источник: infohome.com.ua