Рубрика: Новости рынка

Чувствительные к эмоциям уши животных, хэштег в Twitter, записывающий телепрограммы, мультфильм, сделанный из атомов и поддерживающий мир во всем мире - все это участники шорт-листа новой премии Innovation Awards, учрежденной в рамках Международного фестиваля креатива в Каннах Жюри, возглавляемое председателем агентства Droga 5 Дэвидом Дрогой, на днях объявило имена 25 финалистов из 15 стран мира. Лидируют в списке США и Британия - от каждой страны в шорт-лист вошли по четыре проекта, а Япония и Бразилия представили по три ролика. Наконец, от Польши в списке два ролика. Премия призвана чествовать «передовые формы технологии, включая - но не ограничиваясь ими - приложения, инструменты, программы, товары и другие радикально новаторские вещи, которые были созданы специально для того, чтобы облегчить работу креативщиков в рекламе». Среди номинантов - Necomimi от японцев из Dentsu и Neurowear. Необычный…

Искусными узорами на пенке и воздушными молочными скульптурами в чашечках кофе сейчас уже никого не удивить. А для повышения продаж в кофейных автоматах Let’s Cafe нужно было придумать нечто совершенно уникальное, то, что выгодно отличало бы от крупных кофеен-конкурентов. Let’s Cafe предложил кофеманам купить латте с собственной фотографией. Для этого нужно было сфотографироваться на телефон и загрузить изображение в аппарат. Через несколько минут кофейный автомат выдавал стаканчик кофе с портретом покупателя на пенке.

Кто вышел в лидеры рейтинга популярности супермаркетов Украины? Очень большой популярностью пользуются супермаркеты в Украине. Причина этого является очень простой – они обеспечивают широким выбором и низкими ценами по сравнению с другими магазинами. Вполне достаточно различных магазинов, которые находятся около дома, куда люди заходят, чтобы приобрести товары, необходимые в данный момент. Например, сигареты, пиво, молоко или хлеб. Однако, каждую неделю украинцы садятся в авто и отправляются в какой-либо супермаркет, чтобы закупиться продуктами. Иногда они посещают несколько супермаркетов. Когда человек идет в супермаркет, чтобы купить хлеб, он, как правило, покупает еще что-либо. Благодаря удачному маркетингу магазин получает большую прибыль. Люди выбирают место не только с качественной продукцией, но также с удобным размещением товаров, хорошим сервисом, где доступны дополнительные услуги. Аналитики издания «Биржевой лидер» выясняли, какие супермаркеты предпочитают украинцы, а также что привлекает потребителей в крупных ритейлерах. При…

Совершенно гениальный автомат от 7UP, расположенный в жаркой Аргентине, сделанный полностью изо льда и не требующий никаких денег за баночку холодной газировки. Любой желающий мог забрать баночку, когда лед немного оттает, и даже сделать ставку в Twitter на то, когда вся конструкция исчезнет. Победителю досталась еще одна коробка 7UP, а по завершении акции не нужно было ничего убирать. Скоро лето!  

Национальный продуктовый оператор «Ритейл Групп» внедрил в своих магазинах кассы самообслуживания. В рамках стратегических инициатив 2013-2015, IT-отдел компании "Ритейл Групп" разработал и внедрил первые в стране кассы самообслуживания в рознице. Первые три кассы были установлены в супермаркете «Велика Кишеня" по адресу: Железнодорожному шоссе, 57. «Мы позиционируем кассы самообслуживания как экспресс кассы, которые предназначены для небольшого количества покупок с корзинкой. Оплатить товар можно только банковской карточкой, - рассказывает Андрей Барильский, руководитель департамента информационно-технического обеспечения "Ритейл Групп", - Мы даем покупателю возможность выбора, идти на обычную кассу либо самостоятельно оформить покупку. Возле касс самообслуживания всегда находится консультант, который покажет и разъяснит работу ноу-хау. Помимо этого, консультант проконтролирует, чтобы не произошли покупки алкогольных напитков и сигаретных изделий несовершеннолетним лицами». На протяжении нескольких лет "Ритейл Групп" рассматривал различные варианты решений по кассам самообслуживания, но стоимость…

Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж: сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре, четкое и привлекательное предложение о преимуществах покупки здесь и сейчас, наличие рекламируемого продукта в местах продаж. При этом если медиареклама в основном ориентирована на продвижение брендов — набора ожиданий («Toyota — управляй мечтой»), то коммуникации в местах продаж позволяют рассказать потребителю о преференциях, которые он получит, купив товар прямо сейчас. Заберите свой пробник Торговое пространство можно разделить на пять зон, существует пять психотипов покупателей, воспринимающих окружающую действительность, в том числе и рекламную информацию, поразному. При этом, с одной стороны, знание этих особенностей дает рекламодателю дополнительные возможности воздействия на целевую аудиторию. С другой — представители разных типов восприятия (модальностей) в той или иной торговой зоне ведут себя поразному. При организации и проведении…

Бренды зачастую боятся использовать в своих маркетинговых кампаниях так называемый UGC (user-generated content) контент, генерируемый пользователями. Причины опаски небезосновательны: если продукт не понравится, то гнев пользователей может обернуться против бренда и подмочить его репутацию. Однако прелесть контента, генерируемого пользователями в том, что он обеспечивает беспроигрышную ситуацию для обеих сторон: бренды получают более глубокое взаимодействие с аудиторией, путем создания платформы, где их клиенты могут собираться и общаться; потребители, в свою очередь, получают эксклюзивный доступ к продуктам и услугам, которыми могут похвастаться перед своими друзьями или шанс выиграть ценный приз. Если вы не из тех, кто боится рисков, то для вдохновения представляем вам 5 успешных примеров контента, который бренды могут использовать в своей маркетинговой кампании: 1. Own the Weekend Британская газета «The Guardian», (с посещаемостью 4 млн. уникальный посетителей в день), решила вовлечь пользователей…

Концепция «строим имидж имиджевой коммуникацией и продаем тактикой» для ритейла на практике не работает. Потому что ритейл — это про продажи. Продукт ритейлера — это промо-акция (скидка, спецпредложение, комплект и пр.) А коммуникации должны генерировать непрерывный трафик покупателя. Если в конце отчетного периода у вас вырисовывается суперимидж при нулевых продажах, вас уволят. Cпецифика бизнеса диктует четкие приоритеты в коммуникации: 1. Генерировать поток покупателей, что является причиной постоянного потока коммуникаций. 2. Обеспечить лояльность — залог повторной покупки. 3. Строить и поддерживать имидж. Примеры активаций для построения имиджа и развития лояльности 1. IKEA in the kitchen Задача: сделать IKEA top-of-mind брендом при выборе кухни. Решение: интерактивная история, в которой посетители могут путешествовать по кухням, переселяясь из персонажа в персонаж, и смотреть на функциональные решения с разных сторон — глазами бабушки, трехлетнего ребенка,…

Не секрет, что технология HTML5 позволяет разработчикам создавать потрясающие анимации и мультимедийные шедевры. Хорошо продуманные интерактивные объявления или посадочные страницы могут значительно повысить конверсию. В результате, все больше и больше рекламных бюджетов переходят от мобильных баннерных объявлений, в Richmedia – рекламу (интерактивные рекламные материалы с flash и javaScript). Исследование, проведенное компанией Opera Software, показывает рост популярности мультимедийных мобильных объявлений: с января по июнь 2012 года, использование мультимедийных технологий на HTML5 выросло с 28% до 51%, в то время как число стандартных баннеров уменьшилось. 3D-технологии Мобильные объявления в 3D носят высоко интерактивный характер и обеспечивают брендам уникальную возможность эффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Благодаря добавлению функции гироскопа, смартфоны и планшеты стали чувствовать движение, в том числе вертикальное и горизонтальное вращение. Так почему бы не использовать это для презентации нового продукта?…