Рубрика: Новости рынка

Красный крест и телеканал HBO (выпускает сериал «Игра престолов») запустили совместную акцию по сбору донорской крови — «Пролить кровь за трон». Об этом пишет портал AdAge. На фестивале South by Southwest (Остин, Техас) был создан отдельный павильон — в нем сдачу крови превратили в театрализованное представление. Специально к акции создали декорации в духе сериала, наняли актеров, хор. Каждого желающего поучаствовать в акции подводят к трону, просят встать на колени и подтвердить готовность «пролить кровь за трон». Затем участника отводят в специальное помещение — солдаты сажают его в кресло для сдачи крови. Акция оказалась очень популярной как среди фанатов сериала, так и среди обычных посетителей фестиваля. Уже в первый день — 7 марта — удалось собрать более 15 тыс. пинт крови. Акция приурочена к выходу последнего, восьмого сезона сериала «Игра престолов».…

Reebok показал в новой рекламе, что кроссовки созданы не только для спорта. Бренд спортивной обуви и одежды Reebok запустил крупнейшую за последние 5 лет рекламную кампанию. Об этом пишет портал AdAge. В последние годы компания позиционировала себя как бренд для тех, кто занимается спортом и фитнесом. Новая кампания нацелена на более широкую группу потребителей — на тех, кто носит спортивную одежду и за пределами зала. Бренд намерен сконцентрироваться на поколении 20-летних. «Именно эта аудитория не очень хорошо знакома с нашей философией, историей и наследием», — пояснили в Reebok. Рекламная кампания стартовала 11 марта, в нее входят три видео. Слоган — «Sport The Unexpected». В первом ролике — «Storm The Court» — девушка прерывает уличную игру в баскетбол, заставив игроков и зрителей танцевать вместе с ней. Автор идеи — агентство Venables…

Так сеть ресторанов намерена увеличить эффективность размещения своей наружной рекламы. Теперь рекламные щиты McDonald’s можно увидеть не только вдоль дорог, но и в мобильном навигаторе Waze. Об этом пишет портал AdAge. Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s заключила соглашение с навигационным приложением Waze. Она договорилась о размещении на электронной карте навигатора своих баннеров. Теперь водитель автомобиля, проезжая мимо реальных рекламных щитов McDonald’s на дороге, будет видеть и в Waze продублированные баннеры с рекламой ближайшего заведения сети. Такие объявления дополнены информацией о маршруте проезда к ресторану и приблизительном времени в пути. Проект реализован совместно с Omnicom Outdoor Media Group. Пилотная программа была запущена прошлой осенью в Южной Калифорнии. И уже более 8 тыс. человек кликнули на баннер McDonald’s в этом мобильном навигаторе. А количество показов превысило 6 млн раз. Проект планируется запустить…

Все для того, чтобы вытащить детей в реальный мир, за обеденный стол к своей семье. Сеть супермаркетов Aldi решила подтвердить выражение «Война — войною, а обед — по расписанию». Компания нашла необычный способ побороть зависимость ребенка от компьютерных игр и вытащить его за обеденный стол, к своей семье. Ритейлер запустил акцию Teatime Takedown, которая поможет родителям оторвать ребенка от экрана монитора, когда наступает время обедать или ужинать. Для этого им нужно заранее зайти на сайт акции, зарегистрировать заявку (название онлайн-игры, ник ребенка в ней, обеденное время). В назначенный час в игре появляется отряд профессиональных игроков — они находят указанного ребенка и «убивают» его. И ему не остается ничего, кроме того, чтобы присоединиться к своей семье за обеденным столом. По материалам: adindex.ru.

Во время Кубка мира в Аргентине бесполезно говорить о чем-либо, кроме футбола. Но тем не менее Netflix, которые не имеют права говорить о футболе ни слова, решила попытаться в этот диалог включиться. Они анонимно попросили аргентинцев НЕ смотреть Netflix, а те из своей противоречивой натуры принципиально стали поднимать просмотры сервису. Потом, правда, Netflix раскрыли карты и стали с помощью своих персонажей окольными путями общаться про футбол. Вот что значит правильно работать с местными нравами. По материалам: hot-digital.ru.

В новой рекламе Coca-Cola к белому медведю присоединились мишки с других континентов. Производитель газированных напитков Coca-Cola выпустил новые рекламные постеры, пишет The Drum. И если раньше в зимних кампаниях бренда участвовали только белые медведи, то теперь было решено показать многообразие этого вида. Впервые в истории бренда к полярным присоединились медведи с других континентов: черный и бурый мишки, а также панда. Слоган кампании — «Мы можем быть непохожими друг на друга. Но у нас больше общего, чем отличного». Над проектом работало агентство Heimat Berlin. Наружная реклама была размещена в Германии в январе 2019 г. Полярный медведь впервые появился в ролике Coca-Cola в 1993 г. Видео называлось «Северное сияние» и было выпущено в рамках кампании «Always Coca-Cola». С тех пор белые мишки стали неотъемлемой частью новогодних рекламных кампаний бренда. По материалам: adindex.ru.

Burger King запустил ежемесячную подписку на кофе по цене одного капучино в Starbucks. Сеть ресторанов также высмеяла безграмотность официантов Starbucks Сеть ресторанов быстрого питания Burger King анонсировала свою новую услугу — подписку на кофе BK Café Coffee. Об этом пишет портал The Drum. Burger King предлагает посетителям скачать свое приложение, оформить через него «кофейную» подписку и за $5 в месяц получать по одной чашке кофе каждый день. Сеть ресторанов также высмеяла безграмотность официантов Starbucks Сеть ресторанов быстрого питания Burger King анонсировала свою новую услугу — подписку на кофе BK Café Coffee.  По материалам: adindex.ru.

Новая серия роликов «Morningmorphosis» от Ikea, созданная агентством Ogilvy New York, показывает нам, насколько хороший сон на удобной кровати в удобной спальне способен повлиять на наше утреннее настроение. Четыре коротких ролика — «Тренировка», «Выход», «Волосы» и «Завтрак», используют юмор и безошибочную эстетику Ikea, чтобы донести идею комфорта и удобного сна. По материалам: reklamaster.com.

Израильское агентство Gefen Team предложило остроумное решение для фанатов чипсов Doritos. Они такие вкусные, от них невозмождно оторваться! Но вот когда оторвешься, тут де возникает другая проблема: на руах остается дир и крошки, их нужно чем-то вытереть? Но чем? Вот и вытираешь обо все, что попадется, включая любимую девушку и собаку… Но сегодня эта проблема решена — встречайте специальную сумку-полотенце от Doritos. В нее можно положить упаковску чипсов любого размера, и получить два в одном: упаковку и салфетку для рук. Кстати, интересно, что реклама рассчитана для геймеров и будет транслироваться прежде всего на популярніх геймерских ресурсах. Видимо, Doritos в Израиле — главный снек для геймеров, которым некогда отрываться от монитора и бежать мыть руки… По материалам: reklamaster.com.

Во время церемонии вручении «Оскара» (24 февраля) пивной бренд Budweiser покажет 60-секундную видеорекламу, в которой снялась голливудская актриса Шарлиз Терон. В ролике ее героиня демонстрирует навыки игры в бильярд и дартс, успешно соревнуется в армрестлинге и при этом ловко держит в руке полный бокал пива. По материалам: reklamaster.com.