Рубрика: Все новости

Кто вышел в лидеры рейтинга популярности супермаркетов Украины? Очень большой популярностью пользуются супермаркеты в Украине. Причина этого является очень простой – они обеспечивают широким выбором и низкими ценами по сравнению с другими магазинами. Вполне достаточно различных магазинов, которые находятся около дома, куда люди заходят, чтобы приобрести товары, необходимые в данный момент. Например, сигареты, пиво, молоко или хлеб. Однако, каждую неделю украинцы садятся в авто и отправляются в какой-либо супермаркет, чтобы закупиться продуктами. Иногда они посещают несколько супермаркетов. Когда человек идет в супермаркет, чтобы купить хлеб, он, как правило, покупает еще что-либо. Благодаря удачному маркетингу магазин получает большую прибыль. Люди выбирают место не только с качественной продукцией, но также с удобным размещением товаров, хорошим сервисом, где доступны дополнительные услуги. Аналитики издания «Биржевой лидер» выясняли, какие супермаркеты предпочитают украинцы, а также что привлекает потребителей в крупных ритейлерах. При…

Совершенно гениальный автомат от 7UP, расположенный в жаркой Аргентине, сделанный полностью изо льда и не требующий никаких денег за баночку холодной газировки. Любой желающий мог забрать баночку, когда лед немного оттает, и даже сделать ставку в Twitter на то, когда вся конструкция исчезнет. Победителю досталась еще одна коробка 7UP, а по завершении акции не нужно было ничего убирать. Скоро лето!  

Национальный продуктовый оператор «Ритейл Групп» внедрил в своих магазинах кассы самообслуживания. В рамках стратегических инициатив 2013-2015, IT-отдел компании "Ритейл Групп" разработал и внедрил первые в стране кассы самообслуживания в рознице. Первые три кассы были установлены в супермаркете «Велика Кишеня" по адресу: Железнодорожному шоссе, 57. «Мы позиционируем кассы самообслуживания как экспресс кассы, которые предназначены для небольшого количества покупок с корзинкой. Оплатить товар можно только банковской карточкой, - рассказывает Андрей Барильский, руководитель департамента информационно-технического обеспечения "Ритейл Групп", - Мы даем покупателю возможность выбора, идти на обычную кассу либо самостоятельно оформить покупку. Возле касс самообслуживания всегда находится консультант, который покажет и разъяснит работу ноу-хау. Помимо этого, консультант проконтролирует, чтобы не произошли покупки алкогольных напитков и сигаретных изделий несовершеннолетним лицами». На протяжении нескольких лет "Ритейл Групп" рассматривал различные варианты решений по кассам самообслуживания, но стоимость…

Можно выделить три основные составляющие успеха рекламной кампании в местах продаж: сформированный у потенциального покупателя набор ожиданий о товаре, четкое и привлекательное предложение о преимуществах покупки здесь и сейчас, наличие рекламируемого продукта в местах продаж. При этом если медиареклама в основном ориентирована на продвижение брендов — набора ожиданий («Toyota — управляй мечтой»), то коммуникации в местах продаж позволяют рассказать потребителю о преференциях, которые он получит, купив товар прямо сейчас. Заберите свой пробник Торговое пространство можно разделить на пять зон, существует пять психотипов покупателей, воспринимающих окружающую действительность, в том числе и рекламную информацию, поразному. При этом, с одной стороны, знание этих особенностей дает рекламодателю дополнительные возможности воздействия на целевую аудиторию. С другой — представители разных типов восприятия (модальностей) в той или иной торговой зоне ведут себя поразному. При организации и проведении…

Бренды зачастую боятся использовать в своих маркетинговых кампаниях так называемый UGC (user-generated content) контент, генерируемый пользователями. Причины опаски небезосновательны: если продукт не понравится, то гнев пользователей может обернуться против бренда и подмочить его репутацию. Однако прелесть контента, генерируемого пользователями в том, что он обеспечивает беспроигрышную ситуацию для обеих сторон: бренды получают более глубокое взаимодействие с аудиторией, путем создания платформы, где их клиенты могут собираться и общаться; потребители, в свою очередь, получают эксклюзивный доступ к продуктам и услугам, которыми могут похвастаться перед своими друзьями или шанс выиграть ценный приз. Если вы не из тех, кто боится рисков, то для вдохновения представляем вам 5 успешных примеров контента, который бренды могут использовать в своей маркетинговой кампании: 1. Own the Weekend Британская газета «The Guardian», (с посещаемостью 4 млн. уникальный посетителей в день), решила вовлечь пользователей…

Концепция «строим имидж имиджевой коммуникацией и продаем тактикой» для ритейла на практике не работает. Потому что ритейл — это про продажи. Продукт ритейлера — это промо-акция (скидка, спецпредложение, комплект и пр.) А коммуникации должны генерировать непрерывный трафик покупателя. Если в конце отчетного периода у вас вырисовывается суперимидж при нулевых продажах, вас уволят. Cпецифика бизнеса диктует четкие приоритеты в коммуникации: 1. Генерировать поток покупателей, что является причиной постоянного потока коммуникаций. 2. Обеспечить лояльность — залог повторной покупки. 3. Строить и поддерживать имидж. Примеры активаций для построения имиджа и развития лояльности 1. IKEA in the kitchen Задача: сделать IKEA top-of-mind брендом при выборе кухни. Решение: интерактивная история, в которой посетители могут путешествовать по кухням, переселяясь из персонажа в персонаж, и смотреть на функциональные решения с разных сторон — глазами бабушки, трехлетнего ребенка,…

Не секрет, что технология HTML5 позволяет разработчикам создавать потрясающие анимации и мультимедийные шедевры. Хорошо продуманные интерактивные объявления или посадочные страницы могут значительно повысить конверсию. В результате, все больше и больше рекламных бюджетов переходят от мобильных баннерных объявлений, в Richmedia – рекламу (интерактивные рекламные материалы с flash и javaScript). Исследование, проведенное компанией Opera Software, показывает рост популярности мультимедийных мобильных объявлений: с января по июнь 2012 года, использование мультимедийных технологий на HTML5 выросло с 28% до 51%, в то время как число стандартных баннеров уменьшилось. 3D-технологии Мобильные объявления в 3D носят высоко интерактивный характер и обеспечивают брендам уникальную возможность эффективнее взаимодействовать со своей целевой аудиторией. Благодаря добавлению функции гироскопа, смартфоны и планшеты стали чувствовать движение, в том числе вертикальное и горизонтальное вращение. Так почему бы не использовать это для презентации нового продукта?…

Джон Томас (John Thomas) из издания PR Daily подготовил подборку видео TED Talks, которые стоит посмотреть каждому, кто выступает от имени бренда перед большой аудиторией (и вообще выступает). Большинство коротких выступлений на TED так или иначе связаны с ораторским мастерством (storytelling). Несмотря на то, что обычно в них не говорится напрямую о том, как нужно выступать представителям брендов, в этих рассказах, тем не менее, можно найти инсайты, которые помогут брендам увлечь аудиторию рассказом своей истории. Джон Томас выбрал пять выступлений и расписал уроки, которые из них могут извлечь бренды. 1. Эндрю Стэнтон — способы создания отличной истории Кинорежиссер Эндрю Стэнтон кое-что знает об эффективном повествовании и нарушениях правил рассказа. Вне зависимости от типа вашей истории одно правило остается неизменным: рассказчик должен заставить аудиторию сопереживать. Стэнтон использовал примеры из своего опыта…