Рубрика: Все новости

Многие бренды задаются вопросом, как им выделиться в digital-эпоху и вновь напомнить о своем существовании. Когда банального рекламного ролика продукта уже недостаточно, на помощь приходят полнометражные фильмы, звуковой брендинг, коллаборация со спортивными командами, экскурс в историю компании и принципы гендерного равенства. №1 Lexus: Takumi: A 60,000-Hour Story on the Survival of Human Craft Lexus снял, по его словам, самый длинный документальный фильм длительностью 60 000 часов, в котором рассказывается о профессионализме японских мастеров. Созданный рекламным агентством The&Partnership, он представляет профессии ремесленников, чтобы подчеркнуть ценность человеческого ремесла в мире, где технологии и искусственный интеллект вступают во владения. Среди героев фильма —Кацуаки Суганума, который работает в Lexus уже 32 года на последнем этапе производственной линии автопроизводителя. Документальный фильм дебютирует на Amazon Prime 19 марта. Он будет показан на плеере, который позволяет быстро…

Японские мастера такуми должны потратить не менее 60 000 часов (а это примерно 30 лет работы), чтобы обрести этот почетный статус. Lexus использует таких опытных мастеров на своем производстве, а еще они сняли 60 000-часовую документалку об этих людях и японском искусстве освоения навыков ручного ремесла. Полную версию можно будет посмотреть на сайте, но для тех, кто не располагает таким количеством времени, существует часовая версия на Amazon. И трейлер, конечно же: По материалам: hot-digital.ru.

Converse решили вернуться к истокам и обратиться к креативному лондонскому классу, превратив пять молодых представительниц прогрессивной лондонской молодежи в своих амбассадоров и создав онлайн платформу для коллабораций с брендом. Хотя посыл хорош, а видео вполне себе вдохновляющее, кампания дизлайков собрала столько же, сколько и лайков. Потому что на деле оказалось, что прогрессивная молодежь на самом деле обеспокоена имиджем бренда и считает, что пора бы сначала избавиться от рабского труда, а потом рассказывать про будущее и творчество. По материалам: hot-digital.ru.

Ридли Скотт снял для Turkish Airlines шестиминутную короткометражку о погоне в Стамбуле, которая позволяет бегло ознакомиться с основными достопримечательностями города. В роли специального агента оказалась прекрасная Сильвия Хукс, которую вы могли заметить в последнем "Бегущем по лезвию 2049". Навевает желание путешествовать и смотреть шпионские детективы: По материалам: hot-digital.ru.

Компания Coca-Cola представила рекламу нового вкуса газировки — Orange Vanilla. По сюжету ролика, на оживленной трассе несколько грузовиков устроили гонку. Это фирменный фургон Coca-Cola, фудтрак с мороженым и грузовик с апельсинами. В итоге машины сталкиваются и рождается новый вкус — колы с ароматом апельсина и ванили. Автор идеи — агентство Wieden+Kennedy Portland. Coca-Cola представила новую серию газировки — Orange Vanilla — в начале этого года. Новый вкус появился впервые за 10 лет. Рассматривались разные варианты — со вкусом малины, лимона или имбиря. Но сочетание апельсина и ванили нашло наибольшее количество откликов у участников фокус-групп, которые дегустировали напиток. По материалам: adindex.ru.

«Горячая ванна с жареными крылышками», «Полковник на льду», «Галстук-локатор» и другие креативы компании, которые нуждаются в финансировании. KFC запустила новую маркетинговую кампанию, основанную на краудфандинге, сообщает издание AdAge. У любого желающего есть возможность инвестировать в один из пяти креативных проектов бренда. На сегодняшний день открыты несколько программ: «Горячая ванна с жареными крылышками» (уже собрала $95), «Полковник на льду» — шоу, рассказывающее о том, как Харланд Сандерс основал сеть с шестью классами образования ($45). А также «Маленький полковник-локатор» — галстук, который оснащен функцией определения местоположения и срабатывает, когда человек находится в 100 метрах от смартфона ($600). Каждый участник может запостить на платформу свою креативную идею, связанную с брендом KFC. Если проект не достигнет целевой суммы, то все средства будут возвращены. Рекламная кампания разработана совместно с Wieden&Kennedy Portland. По материалам: adindex.ru

Красный крест и телеканал HBO (выпускает сериал «Игра престолов») запустили совместную акцию по сбору донорской крови — «Пролить кровь за трон». Об этом пишет портал AdAge. На фестивале South by Southwest (Остин, Техас) был создан отдельный павильон — в нем сдачу крови превратили в театрализованное представление. Специально к акции создали декорации в духе сериала, наняли актеров, хор. Каждого желающего поучаствовать в акции подводят к трону, просят встать на колени и подтвердить готовность «пролить кровь за трон». Затем участника отводят в специальное помещение — солдаты сажают его в кресло для сдачи крови. Акция оказалась очень популярной как среди фанатов сериала, так и среди обычных посетителей фестиваля. Уже в первый день — 7 марта — удалось собрать более 15 тыс. пинт крови. Акция приурочена к выходу последнего, восьмого сезона сериала «Игра престолов».…

Reebok показал в новой рекламе, что кроссовки созданы не только для спорта. Бренд спортивной обуви и одежды Reebok запустил крупнейшую за последние 5 лет рекламную кампанию. Об этом пишет портал AdAge. В последние годы компания позиционировала себя как бренд для тех, кто занимается спортом и фитнесом. Новая кампания нацелена на более широкую группу потребителей — на тех, кто носит спортивную одежду и за пределами зала. Бренд намерен сконцентрироваться на поколении 20-летних. «Именно эта аудитория не очень хорошо знакома с нашей философией, историей и наследием», — пояснили в Reebok. Рекламная кампания стартовала 11 марта, в нее входят три видео. Слоган — «Sport The Unexpected». В первом ролике — «Storm The Court» — девушка прерывает уличную игру в баскетбол, заставив игроков и зрителей танцевать вместе с ней. Автор идеи — агентство Venables…

Так сеть ресторанов намерена увеличить эффективность размещения своей наружной рекламы. Теперь рекламные щиты McDonald’s можно увидеть не только вдоль дорог, но и в мобильном навигаторе Waze. Об этом пишет портал AdAge. Сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s заключила соглашение с навигационным приложением Waze. Она договорилась о размещении на электронной карте навигатора своих баннеров. Теперь водитель автомобиля, проезжая мимо реальных рекламных щитов McDonald’s на дороге, будет видеть и в Waze продублированные баннеры с рекламой ближайшего заведения сети. Такие объявления дополнены информацией о маршруте проезда к ресторану и приблизительном времени в пути. Проект реализован совместно с Omnicom Outdoor Media Group. Пилотная программа была запущена прошлой осенью в Южной Калифорнии. И уже более 8 тыс. человек кликнули на баннер McDonald’s в этом мобильном навигаторе. А количество показов превысило 6 млн раз. Проект планируется запустить…