Рубрика: Все новости

Каннские Львы 2018. Сумасшедший калейдоскоп событий, гостей, лекций, спикеров вечеринок ускоряется, экватор промелькнул легкой волной под бортом, мы качнулись от головокружения и летим дальше. Дискуссии в лекционных залах выходят за пределы маркетинга и рекламы и устремляются в космос, вместе с ракетами Илона Маска и мыслями о будущем человечества. Сидя у моря и листая список наград основного конкурса, начинаешь понимать, почему так много львов уезжает в Бразилию. Солнце - естественный допинг для творчества. Может быть, проблема креатива в Беларуси в отсутствии солнца? Не совсем так, намекают нам коллеги из не самой солнечной Швеции, из агентства Forsman & Bodenfors, делающего кампании Visit Sweden для комитета по туризму и Volvo, на лекции «How to be human». По их мнению, способность создавать крутые идеи больше связана с размером и структурой команды. Но об этом…

Теперь меню McDonald’s еще и в навигационных панелях новеньких Renault. Французский автопроизводитель Renault и сеть ресторанов быстрого питания McDonald’s запустили совместный проект Tasty Drive. Пассажирам предлагают воспользоваться новой услугой во время тест-драйва автомобилей. Рекламную кампанию разработало агентство DPZ&T (Сан-Пауло, Бразилия). McDonald’s встроил в навигационные панели автомобилей свое меню. Теперь водитель или пассажир во время тест-драйва могут сделать заказ, не выходя из машины. Заказ отправляется в ближайший McDonald’s, а система рассчитывает время приготовления вашего ланча. Затем навигатор прокладывает маршрут до точки назначения, и по прибытии вы получаете готовый заказ. По материалам: adindex.ru.

Посмотрите на эти обновления логотипов последних лет. Создаётся впечатление, что у них один автор или кто-то заставил все эти компании использовать один и тот же шрифт. В начале года об этом уже писал Fast Co. Design, но логотипы — только самое заметное проявление популярности таких шрифтов: сейчас их можно увидеть у большинства компаний и сервисов в интерфейсах, на сайтах или в рекламе. Шрифты, о которых идёт речь, относятся к типу «геометрических гротесков». Самый заметный из них, Gotham, был выпущен ещё в 2002 году. Однако по-настоящему всеобщее распространение совпало с чередой ребрендингов технологических компаний, включая Google в 2015 году. Чем эти шрифты так привлекают, и что они могут рассказать о нашем времени? Для справки: новые геометрические гротески — шрифты без засечек, со штрихами одной толщины и близкими к ровному кругу буквами…

Топ-награда в категории Social & Influencer Lions была вручена Wieden + Kennedy London за работу для Nike Nothing Beats A Londoner. Трехминутный фильм показывает молодых спортсменов Лондона, как они преодолевают препятствия, чтобы продолжать заниматься спортом. «Когда мы подошли к этой категории, мы говорили о брендах, которые предпринимают действия в мире, а не просто говорят о том, что хотят сделать», - отметил глава жюри Марк Дарси, вице-президент и креативный директор Facebook. Host/Havas Sydney получили Гран-при в категории Direct за проект по защите островов Палау. В рамках кампании туристы и посетители островов должны были подписать обязательство по защите островов и сохранения экосистемы, адресованное детям государства. Гран-при в категории Creative Data досталась проекту JFK Unsilenced. Работы в этой категории должны были продемонстрировать, как анализ, креативное использование и интерпретация данных способствовали проведению кампании. Агентство…

Проект Project Revoice от BWM Dentsu Sydney для ALS Association, который дал людям, страдающим от бокового амиотрофического склероза, способность говорить своим голосом, получил Grand Prix for Good. Проект представляет собой программу по клонированию голоса, которая помогает людям, включая сооснователя Ice Bucket Challenge Пэта Куинна, вернуть себе голос. Программа использовала видео Куинна, когда он продвигал флешмоб Ice Bucket Challenge прежде чем потерять голос, и восстановила его, чтобы он звучал как можно аутентичнее. В настоящее время более 100 пациентов в неделю подписываются, чтобы получить свой голос. Гран-При в категории Creative Effectiveness досталось Savlon Healthy Hands Chalk Sticks от Ogilvy Mumbai для ITC Foods. Чтобы решить проблему правильной гигиены рук среди школьников Savlon выпустила мелки с моющим средством. Дети могли рисовать ими как обычными мелками, но пыль от мелков превращалась в мыло при…

YouTube представил специальный выпуск Leaderboard в преддверии Международного фестиваля креативности, в рамках которого собрал самые популярные ролики со времени последнего фестиваля. Рейтинг учитывает количество просмотров и время просмотров с апреля 2017 года по апрель 2018. В настоящее время лидеры собрали 465,4 млн просмотров и 563 млн минут, потраченных на просмотр этих роликов. Ранее Leo Burnett Worldwide представил собственных претендентов на победу в фестивале. 1. LG Индия, Astronaut Brand TVC Ad Film – 20 Years Anniversary Story Video – Life Is Good 2017. Агентство: HS Ad. Медиаагентство: Havas India 2. Clash of Clans: How Do We Get Over There? Креативное агентство: Barton F.Graf. 3. Christian Dior MISS DIOR – The new Eau de Parfum. Креативное агентство: In-house. Медиаагентство: Havas US 4. Alexa Loses Her Voice – Ролик Amazon для Super Bowl.…

Просмотр любимых сериалов Netflix, постинг и шеринг историй на Facebook, скачивание контента с Apple iTunes и Alibaba Ali Picture способствовали рекордному годовому росту стоимости бренда в рейтинге 2018 BrandZTM ТОП-100 самых дорогих глобальных брендов, опубликованном WPP и Kantar Millward Brown. Все более широкое использование фактических данных, интеллектуальных технологий, таких как искусственный интеллект (ИИ) и дополненная реальность (ДР), наряду с творческими маркетинговыми подходами позволило многим брендам построить более глубокое понимание своих клиентов, обеспечить удобный, персонализированный контент и исключительный опыт бренда. Восемь из ТОП-10 брендов являются технологическими брендами или связанными с технологиями. Эта категория продолжает доминировать в рейтинге с Google и Apple, сохраняющих 1 и 2 место, с ростом + 23% до $ 302,1 млрд и + 28% до $ 300,6 млрд соответственно. Amazon перешел на 3 позицию, опережая Microsoft, с ростом…

Затем бренд извинился и прорекламировал новые вкусы. Кампания от BBDO New York запущена двумя этапами. Первый этап была запущен на прошлой неделе и представлял собой принт с сообщением: «Попробуй новый сникерс Эспрессо, придурок!». Второй этап включает кампанию в печати и digital видео. Бренд извиняется за выбор слов, обвиняя во всем голод. По материалам: mmr.ua

  Рейтинг креативності та майстерності агентств маркетингових сервісів (Rating Creativity&Craft marketing agencies) – одна з найбільш очікуваних подій галузі, яка презентує «яскравість» та інноваційність проектів. Щоб отримати звання «найкреативніших», треба створити дійсно яскраві кампанії, потім виставити їх для оцінювання професійним журі на міжнародних та локальних фестивалях і конкурсах. Усі отримані агентствами перемоги підсумовуються згідно методики рейтингу, яка запроваджена МАМІ разом з ВРК, і – нарешті! – рекламне суспільство готове вітати лідерів ринку. Рейтинг креативності та майстерності агентств маркетингових сервісів фестивального сезону 2017/2018 Отже, першу сходинку за рівною кількістю балів посідають одразу два агентства – Havas Engage Ukraine та MEX Advertising. Havas Engage Ukraine отримав 29 балів завдяки участі у ADC*UA, WOW Done Awards та KIAF з проектом «Jacobs Music Mug». А MEX Advertising презентував три кампанії: «How many people must…

Американское подразделение сети пиццерий Domino’s и агентство CB+B запустили рекламную кампанию по защите пиццы от неприятностей на дорогах. Они предложили жителям нескольких американских городов рассказать о ямах на дорогах, чтобы покупатели могли довезти пиццу до дома в целости. За день с момента запуска кампании Domino’s отремонтировала более 50 ям на дорогах Калифорнии, Техаса, Джорджии и в других штатах. По словам креативной команды агентства, покупателям понравилась идея кампании. По материалам: vc.ru.