В рамках кампании #BabyFace мужчины Израиля прошли The Dad Test. В течение первого года жизни малыша единственным средством коммуникации для него является язык прикосновений.
Академические исследования, проведенные Гарвардским университетом и Бостонской детской больницей, доказали, что коммуникация «кожа к коже» способствует выработке «гормонов любви» у младенцев сразу после рождения, что помогает их развитию и укреплению доверия к окружающей среде и родителям. Поэтому креативщики из агентства ACW Grey, Tel-Aviv, Israel опубликовали рекламу на развороте ведущего мужского журнала Израиля. В ней содержится The Dad Test — умный и простой инструмент, который дает молодым папам возможность понять буквально, как их борода ощущается на нежной коже новорожденных. Различные уровни шероховатости иллюстрируются настоящей наждачной бумагой. Gillette также выкупил и соседнюю страницу в журнале, понимая, что наждачная бумага обязательно оставит царапины на ней. Копия на следующей странице гласила: «Бумага может поглотить что угодно… и кожу вашего ребенка?»
В рамках кампании креативщики также провели социальный эксперимент, который был запечатлен для ролика на ТВ и в онлайне. В ролике молодые папы, ожидающие рождения ребенка, рассказали о жертвах, которые они готовы принести, чтобы быть к нему ближе. Все они готовы взять на себя новые жизненные обязательства, жертвовать работой, друзьями, хобби, но когда дело дошло до бороды, они неохотно говорили о расставании с ней. Пока Gillette не представил им результаты исследования «кожа к коже».
По материалам: mmr.ua.
![Share on Facebook Facebook](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/facebook.png)
![Share on Twitter twitter](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/twitter.png)
![Share on Reddit reddit](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/reddit.png)
![Pin it with Pinterest pinterest](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/pinterest.png)
![Share on Linkedin linkedin](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/linkedin.png)
![Share by email mail](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/social/regular/96x96/mail.png)
![feather](https://smartmarketing.com.ua/wp-content/plugins/social-media-feather/synved-social/image/icon.png)