Весной 2017 года в рамках социальной инициативы бренда Lay's компании PepsiCo в Украине был запущен необычный проект – «Улыбка на 100 Ватт». Инициатива собрала более десятка тысяч улыбок, чтобы осветить один из темных парков страны.
Значительная часть украинских парков очаровывает красотой природы только днем, а вечером превращается в жуткие уголки из-за недостатка освещения. Именно поэтому бренд Lay's начал социальный проект «Улыбка на 100 Ватт» в рамках кампании «Каждый день вкуснее с улыбкой» и предложил украинцам выбрать город, в котором Lay's осветит темный парк. В течение двух месяцев жители Украины отдавали свои «улыбки» в пользу любимого города.
По результатам голосования победил город Киев. Инициаторы проекта, прислушиваясь к рекомендациям районных администраций, Киевгорсвета и Киевзеленстроя, выбрали парк имени украинского «магистра» сатиры – Ивана Котляревского. Парк им. И. Котляревского расположен в самом сердце столицы. Ежедневно он принимает сотни жителей и гостей города: кто-то идет туда за единением с природой, а кто-то просто выбирает его как кратчайший путь домой, на работу или к учебному заведению. Однако извечная проблема все портит: с заходом солнца парк становится темным и неуютным. Но улыбка способна творить чудеса! И бренд Lay's решительно взялся это доказать. «Бренд Lay's превратил улыбки в свет парка. В свою очередь, освещенный парк принесет радость посетителям. Так Lay's хочет показать силу улыбки и побудить украинцев делиться хорошим настроением и делать добрые дела», – отметила Елена Стоянова, директор по маркетингу категорий «Снеки» и «Напитки» компании PepsiCo.
Уже в субботу, 25 ноября, с 15:00 будет проходить открытие обновленного столичного парка им. Ивана Котляревского по адресу: ул. Герцена, 12. Что именно в нем изменилось? Отныне этот уголок природы и отдыха стал более безопасным, комфортным и приветливым. Посетив его, каждый невольно улыбнется. Все потому, что дорожки парка освещены 25 обновленными необычными фонарями, на каждом из которых изображена улыбка. Несмотря на яркость освещения, эти фонари являются энергосберегающими благодаря современным технологиям. Плафоны установлены антивандальные, чтобы снизить риски повреждения. К тому же, перекусить чипсами Lay's или почитать книгу теперь можно на новеньких скамейках. Ободряющими надписями они способны утешить печаль и усталость после тяжелого рабочего дня.
По материалам пресс-релиза.
by 