Для американских рекламодателей Супербоул является одним из самых привлекательных мероприятий: обычно его смотрят более 100 млн американцев.
В этом году аудитория составила 100,7 млн человек, и они по-прежнему готовы платить. По данным Национальной федерации ритейлеров, только во время просмотра финала фанаты планировали потратить $14,8 млрд на еду и одежду. Неудивительно, что американские компании снимают специальную рекламу для каждого Супербоула и платят за показ 30-секундного ролика около $5,25 млн. Самыми удачными были признаны ролик самой NFL, а также рекламы Amazon Alexa и Microsoft. NFL сняла видео про то, чем мог бы закончиться прием в честь ее столетия, появись на нем мяч. Их фантазия, в основном, пришлась по вкусу зрителям 50–64 лет со средним достатком.
Они же выше всех оценили ролик Amazon, в котором Харрисон Форд и Форест Уитакер тестируют голосовой помощник Alexa.
Детей-инвалидов из социальной рекламы Microsoft охотнее всего поддержали пожилые люди (старше 65 лет).
Следующим в рейтинге Самых популярных рекламных роликов стало видео автомобильного бренда Hyundai The Elevator.
Замыкает пятерку лучших роликов Verizon “The Coach Who Wouldn’t Be Here”.
45-секундное видео Burger King с Энди Уорхолом было показано в заключительной четверти матча и закончилось хештегом #EatLikeAndy. Изначально ролик был снят в 1982 году для документального фильма Йоргена Лета «66 сцен из жизни Америки». Но фрагмент не был использован, потому что художник счел упаковку McDonald’s более привлекательной. Фанаты Супербоула также не оценили кадр и поставили ему в среднем только 3,63 балла из десяти возможных — худшую из 58 оценок рекламы в этом сезоне. Любопытно, что Энди Уорхолу самый высокий бал поставила молодежь до 21 года и люди со скромным достатком.
По материалам: kommersant.ru.
by 