Рубрика: Новости рынка

Несмотря на то, что реклама давно воспринимается нами как должное и стала частью нашей жизни, талантливые рекламисты не перестают удивлять потребителей подчас невероятными изобретениями для продвижения товаров и услуг. Такие изобретения чащу всего называют термином Ambient Media – реклама, которая поджидает потребителя в самых не подходящих для нее местах: на скамейках, пластиковых стаканчиках, воздушных шарах и пр. В России такая реклама называется нетрадиционной. Sostav.ru собрал самые необычные рекламные носители, которые придумало и выпустило креативное сообщество. Части тела Первое место в подборке занимают тела людей: руки, ноги, головы, а иногда в дело идут совсем неожиданные части. В США в 90-е годы рекламные татуировки стали трендом и способом заработка для студента. Отсюда и название - скинвертайзинг (от анг. - skin (кожа) и advertising (реклама). После нулевых эта тенденция сошла на нет. Однако, в прошлом году был зафиксирован всплеск скинвертайзинга в Японии:…

МЕГА и ИКЕА в преддверии Нового года провели в одном из своих торговых центров в столице трогательную рекламную акцию, разработанную агентством  Smetana. Креаторы решили напомнить людям, что дарить подарки бывает так же приятно, как и получать. Механика акции проста, но содержит интригу - каждый получающий подарок должен найти следующего счастливчика и передать ему эстафету. Отчетный ролик об акции набирает популярность в сети и уже подбирается к отметке в миллион просмотров. Взято с sostav.ru

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие. Американский производитель спортивной обуви и одежды Nike получил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике. Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.   Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним…

Ходящие коньки, левитирующие колонки, умная одежда и кухонные приборы, совмещенные с автомобилями через «интернет вещей». Forbes предлагает взглянуть на самые изумляющие потребительские товары, представленные на выставке Consumer Electronics Show (CES). Фото GettyImages/fotobank.ua Сегодня, 6 января, состоится официальное открытие крупнейшей выставки потребительской электроники. Более 150 000 человек из свыше 140 стран прибудут в Лас-Вегас, чтобы посмотреть на новейшие смартфоны, телевизоры, роботы и огромное множество разнообразных подключаемых к интернету устройств. На выставке уже были сделаны заявления о том, что на рынке намечается крупный бум устройств для создания виртуальной реальности, но в ближайшие месяцы увеличение потребительского спроса ожидается только в мелких секторах смарт-часов и новых необычных устройств. А производители телевизоров признались, что не смогли найти способ удешевить OLED-дисплеи, и теперь будут делать акцент на внедрении технологии Quantum dots. По оценке Ассоциации потребителей электроники (CEA),…

Ведущие церемонии — Тина Фей и Эми Полер Ассоциация иностранной прессы Голливуда (HFPA) раздала свои награды в 72-й раз. Максимальное количество номинаций (семь) было у картины Алехандро Гонсалеса Иньярриту «Бёрдмэн», но в своей номинации «Комедия или мюзикл» фильм проиграл «Отелю „Гранд Будапешт“» Уэса Андерсона. Российский «Левиафан» победил в категории «Лучший иностранный фильм». В этом году больше всего боялись дождя: Лос-Анджелесу угрожали облака, что могло бы здорово подпортить платья звездам, но не настроение всем, кто присутствовал на красной ковровой дорожке. Впрочем, на всякий случай над дорожкой натянули тент. Два года подряд Тина Фей и Эми Полер отлично развлекали звезд кино и телевидения, сменив на этом посту британскую язву Рики Джервэйса(в своих шутках он умудрялся капитально проехаться не только по звездам, но и по самой HFPA, которую часто обвиняют в коррупции). К сожалению, комедийные актрисы сообщили, что в последний раз ведут церемонию, зато их скоро можно будет увидеть вместе в фильме «Гнездо». «В следующий раз нас заменят кем-нибудь попроще. Например, японскими голограммами», — шутила Эми на красной дорожке.…

Несмотря на шумиху вокруг социальных сетей и разговоров о наступающей эре коммуникационных технологий нового поколения, старый добрый e-mail остается основным digital-интсрументом для работы, — сообщает MediaPost. Согласно результатам последнего исследования Pew Research Center, касающегося вопроса влияния интернета на общество в целом, социальные сети едва ли упоминаются опрошенными, в отличие от  e-mail. «Ценность коммуникации посредством e-mail остается очень высокой несмотря на такие недостатки, как спам и фишинг, а также конкуренцию со стороны социальных сетей и чатов», — говорится в свежем отчете экспертов из Pew Research Center. Согласно опросам, 61% взрослых работающих респондентов назвали e-mail крайне важным функционалом в их повседневной деловой активности, следующей коммуникацией стал интернет — у него 54% голосов, городской телефон получил 35% упоминаний, мобильные телефоны и смартфоны — 24%, а о социальных сетях, таких как Twitter, Facebook and LinkedIn, сказали всего 4% опрошенных.             Подробнее:http://www.cossa.ru/news/244/94163/

Компания-производитель спортивной обуви, одежды и инвентаря Adidas запустила глобальную рекламную кампанию своей линейки Originals. Поводом стало празднование 45-ой годовщины Superstar – наиболее известной и одной из наиболее продаваемых моделей обуви. В рекламном ролике снялись Фаррелл Уильямс, Дэвид Бекхэм и другие селебрити, наглядно демонстрирующие, что это значит – быть суперзвездой. Новая кампания подразумевает перезапуск модели кроссовок и привлечение внимания к бренду Originals. «Это знаковый стиль обуви для нас. Он знаменует то, с чего мы начинали. Даёт возможность сфокусироваться на бренде», - цитирует старшего директора глобальных коммуникаций Adidas Originals Александра Мэтта AdAge. Рекламная кампания также включает в себя печатную продукцию, диджитал и аутдор. В чёрно-белом рекламном ролике, режиссёром которого стал Карим Ху До, снялись такие звёзды как Фаррелл Уильямс, Дэвид Бекхэм, британская певица Рита Ора и баскетболист Дэмиан Лиллард. Концепцию разработало креативное агентсво Johannes…

Fabula Branding провела комплексную разработку торговой марки женской одежды Anno Domini для ООО «Комфортико». Обратиться к итальянской стилистике при разработке ТМ женской одежды было решено из-за традиционно высокой репутации модных брендов данного региона. «Anno domini» в переводе с латинского означает «от века сего», «от Рождества Господня». Подобное название придает марке историческую респектабельность, тем самым повышая ее психологическую ценность в глазах покупателей. Кроме того, по составу нейм напоминает имя и фамилию, что наводит на мысль об имеющемся у бренда модельере-авторе, а ведь авторская одежда во все времена пользовалась особым уважением за свою уникальность. Величественное и чеканное латинское название поддерживает логотип из венка из лавровых и дубовых листьев, которым в Древнем Риме венчали особо отличившихся людей, и буквы «А», благодаря чему знак прекрасно идентифицируется и может использоваться как самостоятельный элемент фирменной айдентики.…

Буквально вчера в сети появился новый рекламный ролик компании IKEA, созданный лондонским агентством Mother. В видеоролике мы видим все трудности, с которыми сталкиваются птицы при перелете на юг. Но только в главной роли здесь вовсе не птицы, а одежда. И летит она не в теплые края, а в уютные места. Взято с marketing.by