Автор: admin

О том, какие изменения произошли за последний год и на что теперь ориентируется украинский бизнес, показали результаты опроса маркетинг-директоров ведущих рекламодателей Украины, проведенного Factum Group Ukraine совместно с ВРК в рамках ежегодного опроса для Effie Awards. Область коммуникационной деятельности компаний продолжает подвергаться значимым изменениям. В первую очередь, это касается области медийной рекламы. Подавляющее большинство компаний (90%) заявляет об изменениях именно в сфере медийной рекламы за 2016 год. Другие формы активности (маркетинговые сервисы, директ маркетинг, связи с общественностью), по оценкам экспертов, хоть и в меньшей степени, но также претерпевают изменения (71%). В меньшей мере изменения затронули в 2016 году маркетинговые исследования, проводимые компаниями. О существенных изменениях в исследовательской сфере заявило только 5% компаний, что существенно меньше, чем в 2015 году (27%). График 1. Изменение рекламодателями подходов к управлению в трех областях…

Бренд нижнего белья снял красивые и провокационные ролики. Бренд нижнего белья Victoria’s Secret представил традиционное рождественское поздравление - в провокационном ролике снялись знаменитые бразильские супермодели Адриана Лима и Алессандра Амбросио, а также американская топ-модель Лили Олдридж. Модели предстали в видео в роли ангелов, демонстрирующих рождественскую коллекцию нижнего белья Victoria’s Secret на фоне снежных сугробов и празднично украшенных елей. Девушки в белоснежных и серебряных корсетах и топах, украшенных многочисленными блестками и перьями, поют, разбирают подарки и танцуют. Роскошный видеоряд сопровождается известной песней Santa Baby. Ранее в рамках этой же рекламной кампании Victoria’s Secret Holiday 2016 производитель нижнего белья представил другой не менее провокационный мини-фильм - A Very Private Affair. В нем новую коллекцию Victoria’s Secret продемонстрировали целый ряд моделей со всего мира: новозеландская топ-модель Стелла Максвелл, шведская красавица Эльза Анна Софи…

Так получилось, что подведение итогов маркетингового 2016 года совпало с трехлетием Майдана. Эксперты по-разному оценивали достижения Революции, но общая мысль такова: не все так плохо, есть позитивные и ощутимые результаты, важно их отметить. Ситуация на рынке маркетинговых сервисов прямо зависит от экономического и политического положения в стране. Лучший совет аналитику: хочешь оценить настоящее и заглянуть в будущее – читай новости. И сегодня в наших выводах мы в общем солидарны с политическими и экономическими обозревателями. Есть движение вперед, есть! И надежду на лучшее будущее сегодня вполне можно назвать обоснованным оптимистичным прогнозом. И экономические эксперты, и наши ведущие специалисты отмечают эволюцию ценностей в обществе и в бизнесе. «Кризис выкристаллизовал новые ценности - уважение к потребителю, экономность и идейность. В фокусе коммуникации – Человек со своими живыми, ежедневными потребностями, эмоциями, мыслями”, - говорит…

Израильское подразделение японского автопроизводителя Mazda запустило рекламную кампанию «Приготовьтесь удивиться» (Prepare to be Amazed). В ней компания продемонстрировала, что выполняет пожелания покупателей. В роликах показаны тесты систем автомобиля, во время которых водитель находится в опасности. Mazda провела испытания автомобиля на недостроенном мосту без бортиков. В первом ролике представитель компании демонстрирует улучшенную систему безопасности автомобилей. Сотрудники компании сажают британского автогонщика Бена Коллинса с повязкой на глазах в автомобиль с запечатанными окнами. Коллинс не видит, что происходит на испытательной площадке, и ему предлагают начать поездку. Система безопасности предупреждает водителя, когда на его пути появляются препятствия или когда он подъезжает к обрыву. Автомобиль останавливается, когда водитель набирает скорость и едет к краю испытательной площадки. В конце видео представитель Mazda благодарит покупателей, которые жаловались на плохую систему безопасности, за возможность показать сильные стороны автомобиля.…

Facebook определил десять тем, которые привлекли наибольшее внимание пользователей в 2016 году. Главными темами уходящего года стали: Президентские выборы в США. Бразильская политика. Pokemon Go. Black Lives Matter (движение в поддержку чернокожих людей). Президентские выборы в Филиппинах и Родриго Дутерте. Олимпийские игры. Брексит (выход Великобритании из Евросоюза). Супербоул. Дэвид Боуи. Мохаммед Али. Темы отбирались на основании частоты их упоминаний в постах, опубликованных с 1 января по 27 ноября 2016 года. Кроме того, в этом месяце многие пользователи Facebook увидят в своей новостной ленте видео, в котором будут отображены значимые для них моменты 2016 года. Роликом можно будет поделиться со своими друзьями и родными. Пользователи также смогут найти своё видео на странице facebook.com/yearinreview2016. По материалам https://www.searchengines.ru

Как быстро летит время! Вроде недавно рассказывали про летние кампании туроператоров в наружке, а уже на носу зимние праздники. И совсем не рано вспомнить новогоднюю и рождественскую рекламу. Итак, подарки! Самая приятная часть праздников, наряду с выходными, конечно. Чтобы Ваше рекламное предложение выглядело как настоящий подарок, можно для начала завернуть остановочный сити-лайт в праздничную упаковку. Это будет тизер кампании, а спустя время нужен «reveal»: открываете сюжет. 4 года назад в шведском городе Карлстад так продвигали Рождество на горнолыжном курорте Бранас: лучший подарок для всей семьи. Креатив от агентства Bulldozer Reklambyra. И уже на следующий год, креативщики компании Duval Guillaume показали, что сити-лайт может «раздавать» подарочную упаковку. Идею воплотила Coca-Cola на одном из сити-лайтов Clear Channel в торговом центре. Следующий креатив британского агентства Adam & Eve DDB для сети универмагов Harvey…

Marvel и Coca-Cola объединились и создали серию видео, посвящённых празднованию Нового года в одиночестве. Об этом сообщает The Verge. Всего было выпущено 5 роликов, длительностью по одному часу. Каждое видео представляет из себя пустую миниатюрную локацию, посвящённую комиксам Marvel, где на протяжении всей записи горит огонь. Среди локаций есть: пустая гостиная в Бруклинском таун-хаусе Капитана Америки, дом Тора в Асгарде, богатые апартаменты Железного Человека на Манхэттене, корабль Стражей Галактики (с малышом Грутом), и дом Мисс Марвел в Нью-Джерси. Издание отмечает, что просмотр видео сможет стать решением на Новый год для многих людей, отмечающих его в одиночестве. Пяти часов просмотра таких видео хватит на всю новогоднюю ночь. По материалам https://tjournal.ru

Австралийское Бюро рекламных стандартов (ABS) обнародовало список роликов, которые в 2016 году стали причиной максимального количества жалоб. В 2016 году первое место в антирейтинге ABS занял ролик шинной сети UltraTune, на которую пожаловались 418 человек - второй результат за всю историю организации. В 15-секундном видео две модели в облегающих костюмах позируют с инструментами автомехаников, и, по мнению подавших жалобы, ролик является «почти порнографией» и «демонстрирует изображения, унижающие женщин». Несмотря на большое количество жалоб, в ABS отказались запрещать рекламу, отметив, что «поведение женщины в ролике не является по-настоящему непристойным». Вообще ролики UltraTune в этом году заняли сразу три места в списке видео, которые вызвали самое большое возмущение австралийцев, и два других тоже связаны с появлением на экране моделей-женщин. Оба ролика носят название Unexpected Situation («Неожиданная ситуация»), и в первом автомобиль с…

Представляем итоговый рейтинг самых популярных запросов Google в 2016 году. Традиционно в конце года мы проанализировали миллионы поисковых запросов, чтобы узнать, чем интересовались украинские пользователи Google и ответы на какие вопросы чаще всего искали в 2016 году. Топ-запросы этого года показали неувядающий интерес украинцев к сериалам и футболу. Так, самым популярным запросом года в Украине стал футбольный чемпионат “Евро 2016”, а далее расположились сразу два сериала - “Физрук 3 сезон” и “Мажор 2 сезон”. Кроме того, украинские пользователи Google активно искали информацию о конкурсе песни Евровидение-2016, фильме “Отряд самоубийц” и 6 сезоне популярного сериала “Игра престолов”. В категории “Персона” первую позицию заняла победительница Евровидения-2016 Джамала. Сразу за ней следует новоизбранный президент США Дональд Трамп и пропавший Тарас Позняков. В 2016 году украинцы также активно искали информацию про британского актера Алана…

Издание Digiday отметило тенденцию среди рекламных агентств создавать офисные пространства, которые предполагают, что у сотрудников нет постоянного рабочего места. Тенденция не привязывать сотрудников к определённому месту в офисе получила развитие в 2015 году. Тогда, по данным Международной ассоциации менеджмента (International Facility Management Association), 58% компаний заявили, что увеличили количество сотрудников, которые «не прикреплены» к определённому месту или работают за большими общими столами. Брайан Макпартлэнд (Brian McPartland) пришёл в брендинговое агентство IPG Mediabrands как стажёр. Вместо того, чтобы сидеть в углу с другими новичками, он каждый день занимал новое место. Как следствие, он регулярно пересекался с управляющим директором агентства Марком Пауэром (Mark Power). После стажировки Макпартлэнда взяли на работу на полную занятость. «Я видел, что он работал очень усердно. Также я отметил, какое влияние он оказывал на команду, — рассказал Пауэр,…