Автор: admin

KPI помогает измерить и чётко отделить деятельность от результата и оценить работу,  как внутренних специалистов,  так и подрядчиков, однако,  как показывает практика,  эффективный  рекламный  KPI не всегда получается установить с первой попытки. Многие компании тратят по нескольку лет на его правильное формулирование. Работа в  рекламном агентстве позволяет наблюдать за эволюцией клиентского KPI,  находить общие для всех этапы  и учиться,  благодаря обобщенному опыту многих рекламодателей. Не так давно я услышал термин, который, оказывается,  описывает это явление — "эволюция KPI". На мой взгляд, термин предельно точно описывает содержание понятия, т.к.  становление KPI вполне можно сравнить с появлением разумной жизни — начиная от простейших неразумных форм жизни и заканчивая  мыслящим прямоходящим существом. Что чаще всего мы встречаем в процессе эволюции? Зарождение жизни 1. Хотим висеть в поиске наверху (слово Спецразмещение еще не знакомо) Мы…

  Знают ли бренды секрет счастья? Главное, что они его ищут, свидетельствуют масштабные кампании Coca-Cola, McDonald's и Dove. Крупнейшие рекламодатели пытаются сделать мир более приветливым и счастливым местом. Маркетологи ищут способы борьбы с негативом в интернете и пытаютсяподнять самооценку. Хотя их усилия и можно назвать отчасти бескорыстными, продиктованными любовью к людям, все же главной целью поисков счастья является вовлечение поколения Millennial. А это, как известно, самая перспективная аудитория. Недавно ZenithOptimedia представило исследование «Погоня за счастьем». Эксперты советовали брендам, желающим заручиться поддержкой молодых людей и завоевать их сердца, показывать Millennial с лучшей стороны, делать их жизнь более насыщенной, делиться личными историями. Если повернуться лицом к молодежи, то выстроить долгосрочные и выгодные отношения с этой группой потребителей будет значительно легче. Учитывая этот тренд, рекламодатели делают свои сообщения более личными и эмоциональными. Например, McDonald's использовал Супербоул для запуска…

Бесплатные завтраки в честь праздника приготовят и доставят Uber и «Хлеб Насущный»  В воскресенье, 8 марта жители Москвы и Санкт-Петербурга смогут принять участие в необычной акции: в честь весеннего праздника в качестве приятного комплимента прямо к порогу дома им доставят завтрак и цветы. Подарок для горожан приготовит сеть кафе-пекарен «Хлеб Насущный», а точно по адресу его доставит онлайн-сервис Uber. Участники акции смогут побаловать себя свежими круассанами, легкими сырниками со сметаной, мёдом, вареньем и фруктами, пирожными макарон, а также свежевыжатым апельсиновым соком. Романтическое весеннее настроение создадут цветы, которые дополнят угощение. Акция начнётся 8 марта в 10:00 утра и продлится до 14:00. Для того чтобы принять в ней участие, достаточно открыть приложение Uber, выбрать опцию Uber8 и просто вызвать автомобиль с водителем на нужный адрес. Завтраки от Uber и «Хлеба Насущного» приготовят…

Нечасто два агентства объединяются, чтобы разработать кампанию для одного клиента, но так произошло в случае с Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky и проектом для американского фонда здравоохранения American Legacy. Агентства вместе начали разработку национальной антитабачной кампании “Truth” («Правда) в 2000 году. Основной идеей кампании стала визуализация воздействия дыма на организм человека и популяризация среди подростков идеи, что не курить — это круто. Важно было донести до молодежи, что проще вообще не начинать, чем потом бросать. Поэтому агентства решили не просто запустить социальную кампании, а создать бренд. Одним из первых и впечатляющих элементов кампании стал телеролик “Body Bags”. Для его съемки было собрано 1200 мешков для тел, наглядно демонстрирующих, сколько людей умирает от курения ежедневно. Изначально планировалось просто нарисовать на асфальте силуэты людей, но в день съемок в Нью-Йорке шел дождь.…

Дизайнерские изделия украсили тротуары главных модных улиц Милана. В этом году в Милане с 1 мая по 31 октября пройдет международная выставка «Экспо-2015», посвященная техническим и технологическим достижениям. Тема выставки получила название «Накормить планету. Энергия для жизни». В честь этого события компания Metroweb, производящая оптоволоконную продукцию, организовала уже третий по счету выставочный проект под открытым небом Tombini Art В этом году в инициативе приняли участие известные итальянские бренды, включая Giorgio Armani, Just Cavalli, Missoni, Prada, Versace и Moschino, которые превратили крышки обычных канализационных люков в настоящие произведения искусства. Их творения украсили улицы знаменитого миланского Квартала моды. Цель выставки – привлечь внимание людей к сети коммуникаций, проходящих под землей и обеспечивающих бесперебойную работу всего города. Дизайнерские крышки люков останутся на улицах до января 2016 года, а затем будут сняты, отреставрированы и…

Иллюстрация Fallon.com Чешская автомобильная компания Skoda отмечает 120-летний юбилей с начала производства. Бренд остается популярным в том числе и благодаря своим необычным рекламным кампаниям, которые не получали награды на фестивалях. Sostav.ru собрал самые примечательные на наш взгляд рекламные проекты компании. Skoda – это автомобилестроительная компания, выпускающая легковые автомобили под одноименной торговой маркой. Штаб-квартира компании находится на севере Чехии в городе Млада-Болеслав. Производство авто началoсь с конца 1895 года, когда механик Вацлав Лаурин и книготорговец Вацлав Клемент начали выпускать велосипеды собственной конструкции. К 1899 году фирма Laurin & Klement Co. начала производство мотоциклов, а самый первый автомобиль, Voiturette A был выпущен в 1905 году. C 1990 года компания является партнером Volkswagen Group. По мнению Gunn Report, лучший ролик бренда Skoda был выпущен в 2008 году лондонским агентством FALLON. В ролике команда механиков-пекарей испекла…