Автор: admin

Константин Стрюков, СЕО Vizeum Ukraine, и Оксана Стехина, управляющий директор Vizeum Ukraine, выделили современные потребительские тренды в Украине на недавно прошедшеймедиаконференции Future Lab 2014, которую группа Dentsu Aegis Network Ukraine провела совместно с MMR. Тренды, характерные сегодня для украинских потребителей: 1. Smart consumption. Потребители становятся, с одной стороны, все умнее, с другой — они чувствуют снижение доходов. Уменьшение количества брендов на полках, из которых они выбирают, вызвано, в частности, бойкотом российских товаров. Брендам с каждым днем приходится прикладывать все больше усилий, чтобы "вытягивать" деньги у потребителей. Ценовые акции по-прежнему используются, но внимание потребителей к ним уже гораздо ниже. Поэтому брендам нужно думать, какие рациональные преимущества и smart-компоненты они будут добавлять в свои предложения. 2. Патриотизм. Патриотизм — это одна из составляющих построения уважения и доверия внутри страны, без чего, в свою…

Есть много брендов, которые вам нравятся, но сколько из них вы действительно любите? И если вы владелец бренда, что вы можете сделать, чтобы клиент полюбил вас раз и навсегда? Все очень просто: нужно его соблазнить. Как это сделать? Ответ содержит наша инфографика. Без лишних прелюдий приступим к чтению. Здесь и сейчас.  Взято с http://www.likeni.ru/

Как известно, японцы довольно стеснительны и не любят открыто демонстрировать свои чувства на людях. Между тем, такая сдержанность плохо отражается на здоровье молодежи, считают врачи. Компания Dentiste, которая производит зубную пасту, а также другие средства ухода за полостью рта, решила совместно с рекламным агентством ADK помочь скованным японцам, наконец, выразить свою любовь к своим вторым половинам и просто близким людям в публичном месте. Для решения этой сложной дилеммы в оживленном квартале Токио под названием Роппонги, который известен как центр ночной и деловой жизни японской столицы, была установлена специальная палатка, закрытая со всех сторон. Одна сторона палатки выполнена из матового непрозрачного пластика, сквозь который видны лишь силуэты людей, находящихся внутри. Любой желающий мог зайти вместе со своей подругой в палатку и поцеловать любимого человека. Таким образом, молодые люди могли выразить свои…

Всеукраинская Рекламная Коалиция (ВРК) и Международная Ассоциация Маркетинговых Инициатив (МАМИ) представляют новый международный фестиваль маркетинга и рекламы WOW DONE AWARDS, который впервые пройдет в марте 2015 года в городе Киев, Украина. WOW DONE AWARDS — это фестиваль всех видов немедийных маркетинговых коммуникаций, включая  Experiential Marketing, Promo & Activation (incl. Shopper Marketing), Direct Marketing, Digital Marketing, (incl. Mobile), Social Marketing, PR communications и т.д. Кроме маркетинговых дисциплинарных категорий, на фестивале также будут рассматриваться и награждаться лучшие  конкурсные работы по индустриальной вертикали — телеком, финансовые услуги, алкогольные/безалкогольные напитки, товары для здоровья и красоты, медицинские услуги и лекарственные средства и т.д. На фестивале будут работать два независимых друг от друга состава жюри. Один состав международного жюри будет сформирован из титулованных и признанных креативных специалистов агентского бизнеса. В активе каждого члена этого состава жюри не только…

Бриджет Бреннан, первооткрыватель в области бизнес-стратегий, адресованных женщинам, глава Female Factor Strategic Consulting и автор широко популярной книги "Почему она покупает: новая стратегия контакта с самыми могущественными потребителями в мире, делится своими прогнозами в области женского маркетинга.  2014 год был переломным в маркетинге для женщин. Мы стали свидетелями кампаний о потенциале женщин от таких брендов как Pantene (Not Sorry), Under Armour (I Will What I Want) и Always (Like a Girl); мы увидели усилия по обновлению образов женщин в фотобанке с Lean In Getty Images Collection; а также стали свидетелями ролика для Super Bowl GoldieBlox. Не плохо, 2014 год, не плохо. Тем не менее, диалог, упорный труд и возможности только начинаются. Я прогнозирую, что 2015 станет годом, когда маркетологи выйдут за рамки подачи сигналов женщинам: "Мы знаем, вы важны, сильны, у вас есть потенциал", и выберут более целостный, широкий подход к…

Несмотря на то, что реклама давно воспринимается нами как должное и стала частью нашей жизни, талантливые рекламисты не перестают удивлять потребителей подчас невероятными изобретениями для продвижения товаров и услуг. Такие изобретения чащу всего называют термином Ambient Media – реклама, которая поджидает потребителя в самых не подходящих для нее местах: на скамейках, пластиковых стаканчиках, воздушных шарах и пр. В России такая реклама называется нетрадиционной. Sostav.ru собрал самые необычные рекламные носители, которые придумало и выпустило креативное сообщество. Части тела Первое место в подборке занимают тела людей: руки, ноги, головы, а иногда в дело идут совсем неожиданные части. В США в 90-е годы рекламные татуировки стали трендом и способом заработка для студента. Отсюда и название - скинвертайзинг (от анг. - skin (кожа) и advertising (реклама). После нулевых эта тенденция сошла на нет. Однако, в прошлом году был зафиксирован всплеск скинвертайзинга в Японии:…

МЕГА и ИКЕА в преддверии Нового года провели в одном из своих торговых центров в столице трогательную рекламную акцию, разработанную агентством  Smetana. Креаторы решили напомнить людям, что дарить подарки бывает так же приятно, как и получать. Механика акции проста, но содержит интригу - каждый получающий подарок должен найти следующего счастливчика и передать ему эстафету. Отчетный ролик об акции набирает популярность в сети и уже подбирается к отметке в миллион просмотров. Взято с sostav.ru

Названия самых известных в мире брендов стали для нас настолько привычными, что мы не задумываемся, как они появились на свет. Причины выбора того или иного имени для бренда настолько же разнообразны, как и сами основатели компаний. Специалисты 7Brands раскрыли реальные значения 35 брендов, среди которых такие гиганты, как Nike, Samsung, Toyota и другие. Американский производитель спортивной обуви и одежды Nike получил своё название от древнегреческой богини победы Ники – её имя на древнегреческом звучит как Νiκη – Нике. Fanta, бренд компании Coca-Cola, зародился в годы Второй мировой войны в Германии и изначально назывался Fantasie, что на немецком означает «фантазия, воображение». Позже название было адаптировано для выхода на глобальный рынок и после сокращения превратилось в Fanta.   Истинный смысл названия японской компании Nintendo, специализирующейся на создании видеоигр и игровых консолей, горячо обсуждается среди фанатов. Одним…