Автор: admin

Сегодня, в международный день рекламы, Metronews решил вспомнить рекламные кампании, которые наделали немало шума в свое время. Многие из них запрещены - если вы не успели их увидеть, эта подборка для вас  1. Benetton На счету компания Benetton, пропагандирующей в своих рекламных кампаниях всеобщее равенство вне зависимости от расы, пола, социальной или религиозной принадлежности, не мало скандальных историй. Одна из наиболее ярких, с политическим подтекстом. Последним громким скандалом в истории United Colors of Benetton стала кампания 2011 года Unhate – на билбордах по всему миру появились созданные при помощи фотомонтажа изображения целующихся в губы лидеров мировых держав. Наибольший негатив со стороны общественности был адресован плакату, где целуются папа римский Бенедикт XVI и египетский имам Мухамед Ахмед эль Таиб. Как объяснили представители компании, снимки всего лишь призывают к толерантности. 2. Tom Ford…

Традиционно, каждый тематический номер «Маркетинга и рекламы» сопровождается опросом экспертов по титульной проблеме. Открою тайну: редакции МиР очень нравится этот формат. Во-первых, в число авторов журнала вовлекаются специалисты, у которых точно нет времени на большие статьи. Во-вторых, эксперты заочно между собой спорят. Получается довольно-таки широкий спектр мнений. Что, собственно, и нам, и читателям нужно. В общем, получается дискуссия, как в чатах в соцсетях. В этот раз экспертам были заданы следующие вопросы: 1. Маркетинг в сетях, — безусловно, интересное и модное в данный момент направление маркетинга. В то же время, при наличии огромной аудитории самих социальных сетей мы часто видим холодное равнодушие участников сетей к маркетинговым проявлениям. Вопрос: оправданно ли гипертрофированное внимание СЕО и маркетологов к маркетингу в социальных сетях или это больше дань моде? 2. Как известно, SMM-маркетинг предполагает использование…

Семинары, приложения для мобильных, тренинги, лекции, гранты — мы сделали обзор актуальных образовательных инициатив брендов. Несмотря на провал с попыткой собрать деньги на приложение на Kickstarter, в июле Bjork все же выпустила Android-версию своего мультимедийного альбома Biophilia. Приложение, которое изначальнобыло разработано для iPhone, обучает детей связям между технологиями, природой и музыкой. adidas объединился со шведским институтом Hyper Island, чтобы поддержать образовательный курсThe Digital Data Strategist (Стратег цифровой информации). Один студент в году может получить образование по этой специальности бесплатно. Фото: Digital Data Strategist Nokia совместно с UNESCO, British Council и National Teachers Institute of Nigeria представила новый проект в рамках Nokia Life+. Программа разработана с целью повышения квалификации учителей младших классов в Нигерии. Учителя могут получать доступ к образовательным материалам через мобильные телефоны. Летом Microsoft представил версию своего браузера Bing для школ. Школы в США могут использовать Bing For Schools, чтобы обезопасить…

Редактор Cossa.ru Нора Киркиж побывала в Лондоне на открытии офиса глобальной маркетинговой компании TCC и узнала, как офлайновые ретейлеры используют digital В октябре одна из самых крупных маркетинговых компаний TCC (Ти-Си-Си) открыла свое представительство в Лондоне. Для рынка событие довольно заметное, поскольку TCC работает еще в 50 странах мира и занимается маркетингом 250 крупных компаний-ретейлеров, продающих продовольственные товары. Среди них: Tesco, Metro, Spar, российская сеть «О’кей», X5 Retail Group. TCC начала работу в 1991 году, и сегодня на ее счету около 6 тысяч маркетинговых программ. TCC занимается их проектированием, проведением и анализом. То есть от того, насколько прогрессивны взгляды команды TCC в отношении маркетинговых инструментов, зависит уровень продвинутости офлайновых ретейлеров. Чего хотят ретейлеры По словам представителей компании, сегодня ретейлеры возлагают большие надежды на онлайн-шопинг (в том числе через социальные сети). Тем не…

С помощью краудсорсинга (англ. crowdsourcing, crowd — «толпа» и sourcing — «использование ресурсов») компании убивают двух зайцев: находят новые идеи для рекламы и привлекают фанов к участию, тем самым укрепляя свой бренд-имидж. Агентство BQB выбрало самые интересные проекты с привлечением публики. В конце прошлого года Lavazza бросила клич по всему миру в поиске мастеров визуального искусства, которые захотели бы принять участие в составлении календаря 2013 под названием Opera Viva. Digital-художник Марко Брамбилла (Marco Brambilla) отобрал лучшие работы. В итоге получился digital-продукт, который звучит и переливается как калейдоскоп. Календарь можно посмотреть здесь. Для рекламы последней версии модели Ford Fiesta в США Ford набрал команду из 100 человек, так называемых «агентов», которые рассказали о 2014 Ford Fiesta разными способами в социальных сетях и блогах. Проект назвали “Fiesta Movement: A Social Remix” («Движение Fiesta: социальный ремикс»). Маркетинговые команды Coca-Cola в ряде стран объединили усилия, чтобы создать краудсорсинговую…

Компания Victoria's Secret представила драгоценный Fantasy bra – бюстгальтер стоимостью 10 млн. долларов. Каждый год, накануне гала-шоу в Нью-Йорке, известный бренд нижнего белья презентует драгоценный лифчик, который становится "изюминкой" показа. В этом году Fantasy bra изготовили из 18-каратного золота, на его украшение пошло 4200 драгоценных камней – бриллиантов, рубинов и желтых сапфиров, сообщает "Экспресс газета". В центре лифчика красуется огромный рубин в 52 карата. Пройтись по подиуму в драгоценной обновке компания доверила супермодели Кэндис Свейнпол. Продефилировать по подиуму в  Fantasy bra – венец карьеры для "ангелов" Victoria's Secret. В разные годы этой чести удостаивались Клаудиа Шиффер, Тайра Бэнкс, Жизель Бундхен, Миранда Керр, Хайди Клум, Адриана Лима, Алессандра Амбросио и другие девушки. Для уроженки Южной Африки Кэндис Свейнпол, которой бюстгальтер доверили в этом году, это серьезный прорыв. - Я никогда не…

Лондонский фотограф польского происхождения Jaroslav Wieczorkiewicz создал серию фотографий в стиле pin-up, чтобы прорекламировать свою фотостудию Aurum Light. Все изображения абсолютно реальны и являются результатом обработки множества снимков, на которых моделей поливали молоком.  Изображения будут использованы в календаре фотостудии, выход которого запланирован на ноябрь этого года. Источник: marketing.by

The One Club составил рейтинг десяти автомобильных роликов, которые, по мнению членов клуба, являются лучшими за последние 25 лет. Церемония награждения продет в рамках Детройского автосалона 14 января 2014 года. Кроме того, жюри из журналистов и представителей информагентств определят  четверку сильнейших работ в различных номинациях. Источник: adline.by

Компания Google изменила интернет с помощью продвинутых алгоритмов поиска, теперь на очереди — весь мир. В 2005 году корпорация открыла подразделение Google X — сеть секретных лабораторий корпорации, которая реализует проекты на грани научной фантастики. Искусственный интеллект, автомобиль без водителя, освоение космоса, телепортация и другие идеи, способные трансформировать нашу жизнь, в обзоре проекта «Новый век». В полумиле от штаб-квартиры компании Google в Маунтин-Вью расположилось двухэтажное здание из красного кирпича. Для крупнейшего в мире поисковика это личная «Зона 51», подозрительно небольшая с виду, но уже успевшая нашуметь. Оно и понятно — чтобы изменить мир, не обязательно писать об этом на фасаде. А судя по проектам, которые закончило, начнет, планирует здесь корпорация, становится ясно: изменение мира — задача минимум. Интерьеры помещений лаборатории: макеты самоуправляемых автомобилей и изображения космических элеваторов на стенах —…