Автор: admin

Не так давно мы опубликовали 11-й рейтинг агентств маркетинговых сервисов по доходам. Результаты впечатлили многих участников отрасли: изменения позиций и структур, рост доходов, появление новых агентств в исследовании. Отвечая на вопросы коллег по рынку, руководители агентств прокомментировали свои достижения и поделились секретами. Adsapience возглавил рейтинг МАМИ по итогам 2017 года. Это результат технического суммирования активов, или действительно отделение и объединение агентств в единую структуру привнесло новый потенциал и новых клиентов? Какова стратегия новой бизнес-структуры? Наталья Боярчук, CEO Adsapience: - За прошлый 2017 год наш бизнес вырос на более чем 50%. Результат был достигнут как благодаря укреплению отношений с текущими клиентами, так и появлению новых, доверивших нам свои коммуникационные задачи и бюджеты. Важно отметить, что несмотря на текущий размер, для нас приоритетной задачей является качественный, а не количественный рост. Объединение структуры…

К принятию революционого закона в Саудовской Аравии, который разрешает женщинам водить автомобиль, Burger King подготовил специальную акцию. Желая поздравить женщин пустынного королевства с серьезнейщей гендерной победой, Burger King раздаёт бесплатные гамбургеры всем женщинам, которые приходят к ним. По этому же поводу Burger King также переименовал бургер Whopper в WhoppHer и добавил сублинию «Celebrating Our Driving Women» на арабском и английском языках. По материалам: reklamaster.com.

Бен Аффлек, Джулия Робертс, Майкл Джордан, Клинт Иствуд, Сара Джессика Паркер, Энтони Хопкинс и Майкл Дж. Фокс снялиcь в рекламе новозеландского мобильного оператора Skinny Что значит «это не они»?! А вы документы проверьте! Мы же сказали «имена!» Потому что в рекламе снялись новозеландцы — полные тезки голливудских звезд. И знаете, они ничуть не страдают из-за внешнего несходства со знаменитыми однофамильцами. И не имеет значения, по большому счету, что Джулия Робертс с трудом влезает в экран, а Майкл Дж. Фокс вообще другого цвета. Так и мобильный оператор Skinny ничуть не страдает из-за своей локальности. Потому что хорошо делает свою работу для любимых соотечественников. По материалам: reklamaster.com.

Бельгийский магазин бытовой техники Krefel объявил о начале возврата денег клиентам, которые купили телевизоры по специальной акции. Условия акции: покупка телевизора размером более 55 дюймов, деньги за который вернут, если сборная Бельгии забьет на ЧМ-2018 более 15 голов. Ритейлер ничем не рисковал, так как букмекеры перед началом чемпионата уверяли, что шансы Бельгии забить больше 15 голов равны 1%. Однако в последнем матче национальной сборной (за третье место с Англией) бельгийским футболистам удалось поразить ворота соперников два раза, доведя итоговый показатель на ЧМ до 16 голов. Бельгийский ритейлер уже заявил, что сдержит слово и вернет деньги участникам акции в полном объеме. «Мы сделали это! Наши «дьяволы» забили более 15 голов на чемпионате мира по футболу в России. Это означает, что мы начинаем выплаты тысячам клиентов, которые купили телевизоры», — говорится в…

Американская компания Specialized сняла рекламный ролик, для которого провела состязание между профессиональным спортсменом по велоспорту и пожилой женщиной на электровелосипеде. В соревновании в Сан-Франциско принял участие словацкий велогонщик Петер Саган. Он – единственный спортсмен в истории, который три раза подряд выигрывал Чемпионат мира по шоссейным велогонкам. Его соперница – 80-летняя бабушка Джоан на электровелосипеде Turbo e-bike. Как все проходило – смотрите на видео. По материалам: mmr.ua.

Burger King и Budweiser объединились сразу по двум серьезным поводам. Во-первых, они запускают совместный бургер, а во-вторых, они сделали совместный ролик, который является пародией на культовый ролик Budweiser двадцатилетней давности. В ролике ничего особо не происходит, но зато посмотревшие его впервые услышат голос рекламного персонажа Burger King. Теми же репликами обменялись и официальные аккаунты брендов в Twitter. \= По материалам: hot-digital.ru.

Акция "Козырный чек" от WOG, которая проходила с 13 апреля по 13 мая 2018 года, увеличила продажи топлива по одной карте участника акции на 10,5%. Всего в акции приняли участие 64% пользователей программы лояльности ПРАЙД. Для участия в акции необходимо было приобрести от 20 л топлива с зарегистрированной картой ПРАЙД. При этом каждый десятый чек в акции гарантированно содержал подарок – пополнение бонусного счета на 10 грн, 25 грн и 50 грн, начисление кофе или горючего на 5 или 50 литров. «Количество новых клиентов, выполнивших условия акции, выросло на 12,6% по сравнению с сопоставимым периодом до акции. А объем топлива, приобретенный на одну карту участника акции, увеличился в среднем на 10,5%. Это значит, что акция привлекла новых клиентов и в то же время простимулировала текущих клиентов заправляться чаще и больше.…

Сеть быстрого питания KFC продолжает эксперименты со съедобной упаковкой. На этот раз команда Ogilvy & Mather Group HK, представила обертку из рисовой бумаги. Съедобная оберточная бумага поднимает уровень переработки на новый уровень. Каждая обертка в броском красно-бело-черном дизайне сопровождается забавными надписями. Например: "Извините, подносы пока еще не съедобны!", или "Обвертка, которую можно съесть. В каком мире мы живем?!". По материалам: thedieline.com

Наприкінці 2017 МАМІ підводили підсумки року, експерти складали прогнози на рік 2018, і загальні настрій та очікування можна визначити як стримано-позитивні. Зараз час визначити, чи змогли агентства підхопити хвилю підйому ринку, як впливала динаміка галузі на кожну окрему компанію. Згідно регламенту рейтингу, агентства – члени МАМІ надають свої білінги разом з офіційними фінансовими документами (форма 2 статистичної звітності). Додаткова інформація про розподілення маркетингових послуг за інструментарієм надається в анкеті. Таким чином, ця об’єктивна та прозора «шкала ринку» дає можливість зрозуміти позицію та динаміку кожної компанії, а також перевірити та скоригувати загальний фінансовий обсяг галузі. Перша приємна новина – учасників ринку побільшало. В 2017 році вперше в рейтингу взяли участь SMART Marketing, Artmaxima, New Merchandising Technologies та Creatida. Колишні ТМА Ukraine, Momentum та Impacto з кінця 2017 об’єдналися в єдину незалежну…

Многие бренды не хотят вкладывать деньги, чтобы спонсировать Чемпионат мира по футболу. При этом они хотят повышения продаж, которое может принести ассоциация с этим событием. FIFA утверждает, что привлекает 3,2 млрд зрителей во время матчей, но плата за партнерство в размере 100 млн фунтов стерлингов слишком дорогая для многих брендов, чтобы пойти по официальному маршруту спонсора. Вместо этого, некоторые из них спонсируют национальную сборную, выступают медиапартнерами или действуют исподтишка. Ниже девятка лучших и три провальных амбуш-кампаний во время ЧМ-2018. Caltex (CahillTex) Австралийская сеть бензозаправок Caltex сделала ситуативный ребрендинг, переименовав себя на CahillTex — в честь своего ветерана-футболиста Тима Кэхилла. Кампанию создали с помощью TLA Worldwide, The Zoo Republic и Dashing. Станции сохраняли название с мая по июнь. Three UK Еще один ребрендинг, но на этот раз от мобильного оператора Three…