Автор: admin

Нестабильность и изменчивость – новая норма современной жизни. Изменения в поведении людей требуют от брендов новых подходов к построению бренд-стратегий. Один из них – создание брендов, которые являются частью культуры, а значит – неотъемлемым элементом жизни потребителя. Как создавать бренды, которые бы понимали и разделяли ценности своих клиентов? Как создавать бренды, способные стать частью жизни своих клиентов? Как изучать, использовать и влиять на культуру? Как создавать бренды Культуры? Все это мы изучаем в новой спецтеме Brands in Culture, которую подготовила команда Die Kulturträger. Глобализация, диджитализация, мировые коммьюнити создают новые возможности и бросают вызовы каждому человеку. Например, технологии и Интернет смогли дать мгновенный доступ ко всем ресурсам, но также повлияли на создание или разрушение индустрий и профессий, а соответственно, привели к большей нестабильности и хаосу. Массовое производство и сверхвыбор перенасытили людей…

С помощью глобального исследования «Мэри Кэй» выяснила, что более 50% женщин чувствуют себя некомфортно, получая комплименты. Более того, большинство из них призналось, что испытывают даже негативные эмоции. Поэтому бренд запустил кампанию #КрасаВпевненості, которая призывает женщин поверить в свою уникальность и научиться с гордостью принимать комплименты в свой адрес, отвечая простой благодарностью. Для проведения исследования, Mary Kay® изучили поведение женщин в пяти странах и исследовали, как они реагируют на комплименты от незнакомых людей. Реакции некоторых из них были запечатлены и собраны в эмоциональное видео. В рамках проекта бренд призывает делиться комплиментами вживую или с помощью специально разработанной онлайн платформы. «Мэри Кэй» верит, что уверенность – это высшая форма красоты и надеется создать здоровый диалог, который будет стимулировать женщин менять свои взгляды на комплименты и чувствовать себя комфортно, принимая их. По материалам:…

«Коринтианс» сыграл в уникальных футболках. Лого спонсора видно, только если ты вспотел. 15 апреля действующий чемпион Бразилии «Коринтианс» сыграл с «Флуминенсе» в особых футболках. Сначала они выглядели так, будто спонсорский логотип на них заклеен белой лентой. На самом деле он просто выполнен из особого материала. Чем сильнее майка пропитывается потом, тем лучше видно лого спонсора – стирального порошка Omo. Этот бренд принадлежит компании Unilever, которая владеет брендами Calve, Dove, Lipton, «Балтимор» и другими. К концу матча логотипы на вспотевших игроках уже было хорошо видно. У «Коринтианс» нет постоянного спонсора, размещающего логотип именно на передней стороне футболки. Проявляющийся логотип Omo – история на один матч. По материалам: sports.ru.

Дети ожидали увидеть пингвинов и осьминогов, но вместо них обнаружили лишь пустые бутылки и пластиковые пакеты. Экологическая организация «Гринпис» опубликовала видеоролик об акции, в рамках которой пообещала свозить детей в океанариум: по приезде те с разочарованием выяснили, что никаких морских животных там нет — вместо них все заполнено пластиковыми пакетами и мусором, пишет The Drum. Цель проекта, получившего название Ocean of the Future, — показать, как океан будет выглядеть в будущем, если человечество не начнет предпринимать шаги по защите окружающей среды. Акцию устроили в поддержку петиции «Гринпис», которая призывает крупнейшие торговые сети Великобритании сократить использование пластиковых пакетов. По материалам: birdinflight.com.

Burger King решили обучить собаку-поводыря британского хоккеиста Нейтана находить воппер в любом городе, в котором спортсмену придется отправиться с командой. Задача не такая простая, как может показаться на первый взгляд: большая часть кейса посвящена тому, как научить собаку следовать за определенным запахом и как отличить запах обычного бургера от запаха воппера. Похоже, бренд как раз и стремился продемонстрировать, что поджаренная на гриле котлета по запаху будет отличаться (как и по вкусу). Получилось ли это доказать, сказать сложно, но собаку задачу свою выполнять они научили. По материалам: hot-digital.ru.

Сегодня мобильные рекламные кампании - это один из ключевых элементов каждой маркетинговой стратегии. Развитие мобильных технологий, виртуальной и дополненной реальности (VR и AR), стремительный рост баз данных и точное таргетирование, использующее микро сегменты, делает возможным воплощение самых креативных идей в рекламные кампании - о которых ещё несколько лет назад можно было только мечтать. Starlight Digital Sales совместно с Selectivv Mobile House выбрали самые запоминающиеся рекламные кампании 2017, в которых задействованы технологии, основанные на технологиях mobile. Gorillaz App Накануне выхода долгожданного альбома «Humanz» группа Gorillaz представила свое первое приложение виртуальной реальности для мобильных устройств - «Gorillaz App», благодаря которому фанаты могли прогуляться по странной и волшебной Вселенной самой успешной виртуальной группы. Приложение, разработанное для Gorillaz, – это специальная платформа, совмещающая в себе элементы дополненной и виртуальной реальности. C помощью приложения фанатов…

Голливудский актер Райан Рейндольдс (Ryan Reynolds) решил привлечь внимание поклонников Дедпула к борьбе с раковыми заболеваниями. Он нарядился в костюм супергероя розового цвета в рамках кампании Omaze. Актер поделился видео, в котором он в новой вариации наряда Дедпула призывает неравнодушных принять участие в сборе денег для фонда борьбы с раком. Его версия костюма – ярко-розовая. В «специальном послании от Дедпула» Рейнольдс объявил, что это «цвет мира, чтобы показать, что у меня есть большое старое сердце». Участники могут пожертвовать от $ 10 до 5 тысяч долларов на то, чтобы выиграть розовый костюм Дедпула. Пожертвования на сумму более 1000 долларов США включают в себя другие подарки, такие как подписанный рекламный ролик или персонализированное голосовое сообщение, записанное Рейнольдсом. По материалам: isra.com.

  Так как с середины 20 столетия некоторые чудеса природы уже исчезли с лица планеты благодаря деятельности людей, WWF попросила тревел-блогеров разместить отретушированные фото «разрушенного рая» в Instagram, как будто они действительно там недавно побывали. Комментарии под постами гласили: «как красиво», «хотел бы я там побывать». Однако через несколько дней блогеры показывали, что этих красивых мест уже нет, призывая миллениалов предпринять действия по защите окружающей среды с хэштегом #TooLatergram. Авторы затем разместили рядом контрастные фото мест, чтобы показать, как ландшафты выглядят сейчас. По материалам: mmr.ua.

Маркетинг-директор P&G Марк Притчард планирует объединить лучший талант из конкурирующих групп под одной крышей, чтобы увеличить доход компании и улучшить креатив. Выступая на конференции Accelerate Conference, Притчард объявил о том, что запустит три новые модели агентств. Одной из них является создание креативного агентства, которое соберет топ-талант из конкурирующих холдинговых групп, которые будут курировать креатив для P&G Fabric North America (бренды Ariel, Tide и Gain). Лучшие кретаивщики из Saatchi & Saatchi, входящей в Publicis, Grey, входящего в WPP и Marina Maher Communications и Hearts & Science, входящих в Omnicom, будут сотрудничать под одной крышей в агентстве, у которого еще нет названия. Согласно модели Притчарда People First, креативщики будут собраны из разных агентств, которые работали с P&G. Руководить агентством будет глава Saatchi & Saatchi New York Andrea Diquez. Подход People First был…

Тематическая подборка ко Дню космонавтики. LG В честь своего 20-летия в Индии LG выпустил видео о том, как мечты сбываются. Это история о матери и дочке, которая мечтает стать астронавтом. Мечта родилась после просмотра сюжета от о путешествии известного индийского астронавта Калпаны Чавлы на LG Golden Eye TV. Именно продажа телевизора и позволяет дочке сделать шаг на пути к своей мечте. Ролик стал самой популярной рекламой на YouTube в Индии в 2017 году.   Sony Bravia Sony Bravia показала новый мир в фантастическом космическом путешествии, где отец и сын увидели восход планеты Земля.   Carlsberg Рекламная кампания That calls for a Carlsberg отмечала выдающиеся достижения людей, которые заслуживали в награду холодного пива. В 1969 году человечество сделало нечто удивительное, и это было действительно достойно Carlsberg.   McDonald's Фильм «Гравитация», вышедшая…