Рубрика: Новости рынка

  Около 27 млн детей в возрасте от 6 до 15 лет в настоящее время не посещают школу из-за войны и конфликта, отмечает Детский фонд ООН. Чтобы проиллюстрировать эту статистику, агентство KBS использовало метафору — 27 пустых школьных автобусов проехали по улицам Нью-Йорка во время Генеральной Ассамблеи ООН. Сообщения на баннерах на автобусах гласили: «Книги, не бомбы». Единственным пассажиром стала сирийская беженка, чья семья покинула страну в 2013 году. Сегодня ей уже 19 лет. Она продолжила учебу в лагере для беженцев в Иордании и затем переселилась в Великобританию. Как отмечает организация, она получила только 12% на финансирование, необходимого для предоставления образования детям-переселенцам в 2017 году. Кампания доносит сообщение о том, что лишение детей образования сегодня только затруднит создание лучшего мира завтра. По материалам: mmr.ua.

В рамках долгосрочного партнерства Nike с баскетбольной ассоциацией NBA бренд выпустил hi-tech майки со встроенным чипом. С помощью этого чипа и приложения NikeConnect для iOS 11 или Android болельщики смогут узнавать новости NBA, слушать любимую музыку главных игроков и быть в курсе самых свежих новостей любимого клуба. Чип будет активен после активации, которая выглядит как касание смартфоном этикетки со встроенным чипом. Бренд объявил, что онлайн-продажи начнутся 29 сентября. По материалам: mmr.ua.

Знаменитый универмаг предлагает покупателям почувствовать себя как дома в полностью меблированных и декорированных интерьерах. Универмаг John Lewis принял решение внедрить концепцию «Попробуй перед покупкой» в секции, посвященной уюту в доме, и укомплектовал собственными коллекциями интерьерного декора, мебели и текстиля несколько полностью готовых для жизни «квартир» в магазинах на Оксфорд-стрит в Лондоне, в Кембридже и Ливерпуле. Желающие поселиться на один вечер и ночь в апартаменты The Residence John Lewis уже сейчас могут подавать заявки на сайте универмага. Счастливчики получат возможность отобедать за столом за 2 000 фунтов и посмотреть плазменный телевизор за 2 800 фунтов стерлингов, отдыхая на диване за 3 000 фунтов стерлингов. Тем, кого пригласят погостить в апартаментах на Оксфорд-стрит, помимо стандартной планировки с удобствами достанется в распоряжение и озелененная лоджия с видом на Кавендиш-сквер. Проживание в апартаментах John…

Проведённое исследование показало, что просьба изобразить на бумаге логотипы «Apple», «Adidas» или «Ikea» стала трудной задачкой для большинства тестируемых. Мы никогда не спутаем «Adidas» и «Nike» и наверняка отличим телефон марки «Apple» от «Samsung», но вспомним ли мы их истинные лого? В этом засомневался портал Signs.com, который и провёл занимательное исследование. Signs.com попросили 156 американцев нарисовать по памяти десять логотипов известных брендов: «7-Eleven», «Apple», «Adidas», «Burger King», «Domino’s», «Foot Locker», «Ikea», «Starbucks», «Target», «Walmart». В основе эксперимента лежал вопрос: «Насколько точно можно вспомнить логотипы, которые мы видим ежедневно?» «Результаты показали, что большинство людей отлично помнят цвет логотипа (80%), в то время, как формы и элементы достаточно размыты в памяти. Исследование также показало, что в случае, если компания прошла через ребрендинг, потребители склонны объединять в памяти новый и старый лого. Есть…

Украинский телеканал «Футбол» запустил ролик с рекламой трансляции матча женских сборных Украины и Хорватии. В видео сначала стонут девушки, а потом игроки женской футбольной команды говорят: «Мы не симулируем». Ролик обвинили в сексизме, новость о видео вышла в том числе на BBC. Телеканал удалил ролик со своего YouTube-канала. Игра между Украиной и Хорватией, прошедшая в рамках отбора к ЧМ-2019, завершилась со счетом 1:1. По материалам: glavnoe.ua.

Индийская медицинская компания благодаря рекламному агентству сумела заявить о себе на высококонкурентном и дорогом рынке Мумбаи. Вместо запуска дорогостоящей наружной рекламы или онлайн-активностей агентство придумало использовать в качестве рекламоносителя местные поезда. Местными линиями железной дороги в Мумбаи пользуются ежедневно около 8 миллионов человек, что составляет огромную аудиторию. Всем им заказчик рекламы Health Care at Home решил напомнить об опасности болезни Альцгеймера, одним из ранних симптомов которой может являться забывчивость, и предложить свои услуги по уходу и лечению. В ходе кампании «The Alzheimer's Local», проходящей в часы пик утром и вечером, пассажиры были удивлены, что объявления станций звучали так, будто машинист забыл их название, а затем с трудом вспомнил. Затем звучала реклама медицинской компании. По материалам: mmr.ua.

  На улицах Сиднея появились красные шарики с леденящим кровь сообщением: «Оно ближе, чем ты думаешь», привязанные к решетке канализационного коллектора. Необычная маркетинговая активность запущена в преддверии выхода на экраны фильма «Оно» по книге Стивена Кинга. А красные шарики отсылают к клоуну Пеннивайзу, заманивающего детей оранжевыми помпонами и воздушными шариками. Граффити с изображением клоуна украсило и стены домов в Сиднее, Мельбурне и Брисбена. Интересно отметить, что агентствам запрещено было изображать клоуна таким, каким он предстает в картине. По материалам: mmr.ua.

В преддверии международного лонча нового сезона креативщики Ubi Bene превратили рекламные колонны на Елисейских Полях в гигантские песочные часы с кокаином, которые отсчитывали для фанатов время до начала сериала. По материалам: mmr.ua.

Компания поместила рекламу нового сезона телесериала в местах, где, по ее мнению, люди нюхали кокс в 90-х. Стартовал третий сезон сериала «Нарко», события которого разворачиваются вокруг наркокартеля Кали. Чтобы прорекламировать выход нового сезона, Netflix задумался о кокаиновых «горячих точках» 90-х годов. Так, реклама «Нарко» с 1 сентября появилась в туалетах баров и ночных клубов: наклейка со свернутой в трубочку купюрой и следами от кокса, а также фактами о картеле Кали для обучения зрителей и создания волнения в вокруг нового сезона. Чтобы реализовать эту кампанию, Netflix сотрудничал с рекламным агентством Doner Los Angeles, которое создало наклейки и подставки под пиво и разместило их в более чем 160 барах и туалетах Лос-Анджелеса, Чикаго, Нью-Йорка и Майами, где незнакомые клиенты картеля Кали могли употреблять кокс в 90-е годы. Например, на одной наклейке изображена…

В рамках кампании #BabyFace мужчины Израиля прошли The Dad Test. В течение первого года жизни малыша единственным средством коммуникации для него является язык прикосновений. Академические исследования, проведенные Гарвардским университетом и Бостонской детской больницей, доказали, что коммуникация «кожа к коже» способствует выработке «гормонов любви» у младенцев сразу после рождения, что помогает их развитию и укреплению доверия к окружающей среде и родителям. Поэтому креативщики из агентства ACW Grey, Tel-Aviv, Israel опубликовали рекламу на развороте ведущего мужского журнала Израиля. В ней содержится The Dad Test — умный и простой инструмент, который дает молодым папам возможность понять буквально, как их борода ощущается на нежной коже новорожденных. Различные уровни шероховатости иллюстрируются настоящей наждачной бумагой. Gillette также выкупил и соседнюю страницу в журнале, понимая, что наждачная бумага обязательно оставит царапины на ней. Копия на следующей странице…