Рубрика: Новости рынка

Чи здатна частота звуку вплинути на смак пива, посиливши чи послабивши його гіркоту? Відповідь на це запитання спробувала дати агенція AKQA São Paulo, яка розробила для пивного бренду Beck’s цілу рекламну кампанію, яка базується на тій ідеї, що низькочастотні звуки змінюють смак пива. Основою для цієї кампанії стали дослідження, проведені в Оксфордському університеті. Під час дегустації «піддослідні» слухали треки, зміксовані з частотою 73 Гц рядом популярних бразильських діджеїв, таких як Borato, Badista та Amanda Mussi. І, судячи з реакції учасників експерименту, низькочастотні звуки дійсно зробили пиво гіркішим. А музика в 1046 Гц відновила його початковий смак. Що ж, якщо метою рекламістів було довести, що пиво Beck’s може бути ще гіркішим на смак, ніж воно є зараз, то їм це вдалося. Молодці!? Але ідея є дійсно незвичайною, і креативна команда AKQA…

18 грудня було оголошено переможців Effie Awards Ukraine 2020 та названо Best Marketing Teams 2020. Переможці Effie Awards Ukraine 2020 На онлайн-церемонії в рамках Effie Awards Show організатори оголосили найефективніші кампанії у сфері маркетингових комунікацій України. У 2020-му році конкурсні роботи оцінювала команда журі з більше ніж 250-ти експертів рекламно-комунікаційного ринку України. Серед них: провідні маркетинг-фахівці, які працюють в компаніях-рекламодавцях; топ-менеджери комунікаційних агентств; медіаексперти; вчені; дослідники; консультанти. Всі конкурсні роботи пройшли відбір у три етапи суддівства. В фінал потрапило 139 поданих заявок, із яких 13 заявок у категорії Positive Change. Нагороди в 46-ти категоріях конкурсної програми отримало 69 переможців: 16 робіт — золоті нагороди, 18 — срібні та 35 — бронзові. Рішенням Гран журі Effie Awards Ukraine 2020 Гран-Прі премії відзначили кампанію «А моно змінити банкінг на рівні країни? Mono!» для monobank. З повним…

Щоб привернути увагу споживачів до лінійки сухих шампунів, що дарують плюс один день свіжості волоссю, Syoss разом з комунікаційним діджитал-агентством New Strategies Group створили справжню бомбу і вислали її beaty-блогерам. Спокійно, жоден учасник проєкту не постраждав. Мова йде про креативний прес-пак “Бомба свіжості Syoss” у вигляді справжньої вибухівки. “Сьогодні недостатньо зробити крутий рекламний продукт. Сучасну аудиторію потрібно дивувати і шокувати. Тому, за запитом бренд-команди Syoss, в ідеї для рекламної кампанії ми зробили акцент на креативній формі і WOW-ефекті при взаємодії з прес-паком. Ми додали до нього механізм із метафаном, що активувався при першому відкритті. В кожен «відсік» прес-паку вклали сухі шампуні, що мали здетонувати на волоссі блогерів. А зверху вмонтували таймер, що одночасно додавав реалістичності та був потрібен для проведення beauty-експерименту”,  – коментує Володимир Чернер, CEO New Strategies Group. За…

Цього року як ніколи актуально підбити підсумки галузі, адже майже усі бізнеси у світі відчули на собі події року. 2020 рік ознаменувався великою рецесією у глобальному масштабі, що відбилося й на нашій галузі. Але навіть за цих обставин клієнтам потрібно було підтримувати продажі та запускати нові продукти, і для більшості вказаних задач реалізовувалися маркетингові програми. Карантинні умови найбільше вплинули на event marketing. Віртуальні та гібридні заходи мають свої обмеження та не можуть компенсувати падіння всієї категорії. Як наслідок, загальний спад Event Marketing на 55%. Більше можливостей було для trade та consumer програм, тому тут падіння лише на 15% та 20%. Найбільш стабільна ситуація в Loyalty marketing - зменшення на 5%. Загальний спад обсягу ринку маркетингових сервісів у 2020 році на рівні -25%. Цей рік став неабияким викликом та сформував нові…

Щорічна найавторитетніша нагорода в галузі маркетингових комунікацій в Україні відзначила рекламну кампанію «Моршинської»«Голос води». «Голос води» — це перша симфонія, створена природною водою разом з DakhaBrakha, ONUKA, Katya Chilly та саунд-продюсером The Maneken. За умовами конкурсу Effie Awards Ukraine 2020 роботи учасників оцінювалися членами журі в три етапи. Усього у фінал пройшло 122 заявки у 42 категоріях. Бренд «Моршинська» з проєктом «Голос води. Перша аудіо айдентика природної української води» отримав нагороди у 6 номінаціях. Gold: Brand Experience: Live, AR/VR/Digital, Live + AR/VR/Digital — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Silver: Безалкогольні напої — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine 4 Bronze: Кросс-медійний сторітелінг — HASHTAG для IDS Borjomi Ukraine Брендований контент та послуга — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Зірки в рекламі — [isdgroup] для IDS Borjomi Ukraine Influencer Marketing — HASHTAG…

Охват и влияние коллабораций с инфлюенсерами выросли на 57% в 2020 году по сравнению с 2019, сообщает исследование State of Influencer Marketing 2021 компании Klear. В то время как использование хэштега #ad в Instagram постах сократилось на 19% за год, использование креаторами «историй» выросло на 32% в 2020. Спонсорская активность увеличилась в TikTok на 130% в этом году. Исследование опросило более 5 000 инфлюенсеров и отметило перемены в демографии инфлюенсер-маркетинга. Поколение Z способствовало 9% росту в создании рекламного контента. Исследование также показало, что инфлюенсеры переходят от полных постов к коротким стиппетам в TikTok и в Instagram Stories, отражая перемены пользовательского поведения на платформах. Хотя количество рекламных постов в Instagram уменьшилось, стоимость инфлюенсеров выросла из-за роста в охвате и влиянии, а это значит, сотрудничество с креаторами все еще ценная часть маркетинг-микса. Их важность…

Производитель обуви решил составить кампанию на праздники и выпустил собственное видео, в котором горит святочное полено. Кроме обычного видео с потрескивающим огнем Crocs представляет праздничную коллекцию обуви с рождественскими узорами и цветами, украшенными джибитсами. По материалам mmr.ua

Во время карантина, когда бары были закрыты с целью ограничения распространения коронавируса, Heineken решил помочь бизнесам и использовал закрытые роллеты в качестве рекламного места. Вместе с Publicis Italy пивной бренд использовал 15 закрытых баров в Барселоне, размести позитивные сообщения в ожидании их открытия. Среди некоторых сообщений: «Посмотри эту рекламу сегодня, наслаждайся пивом завтра», «Хотя может показаться по-другому, но этот бар не закрыт – он собирается силами». Кампания помогала малому бизнесу остаться на плову и ободряла, вселяя надежду, что бары вновь откроются. По материалам mmr.ua

В 2020 году YouTube увидели, что люди обращаются к его платформе, чтобы избавиться от неопределенности. В этом году сайт обмена видео набрал более 470 миллионов просмотров и более 1,3 миллиона лайков только на рекламу. Именно поэтому YouTube выпустили топ-10 самых популярных рекламных роликов. 1. Never Too Far Down | You Can’t Stop Us by Nike Они напоминают нам, на что мы способны, и стремятся привнести инновации и вдохновение в каждого спортсмена в мире. 2. Loretta by Google Мужчина вспоминает о любви всей своей жизни с небольшой помощью Google. 3. Smaht Pahk by Hyundai Это не машина-призрак, она просто невероятно умная, и у нее есть удаленная интеллектуальная система помощи при парковке. 4. LOST & CROWNED | A Clash Short Film by Clash of Clans Это первый день работы Ларри, который вместе…

Прически своими руками стало необходимостью во время пандемии, и теперь McDonald's протягивает людям руку помощи, создав виртуальную парикмахерскую. Только это не самые обычные прически, а именно - волосы в форме золотых арок. Шведское подразделение McDonald's и агентство Nord DDB заинтересовались прическами, когда люди носят волосы в стиле гибких проборов в а-ля из 90-х, как у Дэвида Бекхэма или Леонардо ди Каприо в те времена - которые напоминают его знаменитый логотип (буква «М»). Люди могут записаться на виртуальные консультации с влиятельным стилистом Адамом Лукачем в виртуальной парикмахерской Golden M в Стокгольме, которая открылась недавно, чтобы помочь создать идеальную стрижку Golden M. (Люди принимали участие в сеансе из дома после бронирования через веб-сайт, но Лукач работал из реального магазина) Виртуальный салон был полностью забронирован в течение двух часов после запуска. Nord DDB…