Рубрика: Новости рынка

Международная компания скоростных поездов создала рекламу с ароматами путешествий. Международная компания Thalys, связывающая скоростными поездами крупные европейские города, решила побудить клиентов отправиться в путешествия. В новой кампании «Ароматы городов» было создано 752 капсул, куда креативщики заключили в общей сложности 64 запаха. Здесь есть ароматы свежесваренного кофе, голландских тюльпанов, бельгийского шоколада, свежескошенной травы, рыбного рынка и многие другие. Расположена вся эта коллекция в Брюсселе, где находится главный офис Thalys. В рамках акции создано два рекламных ролика для демонстрации на телевидении и в интернете. Разработана кампания в парижском агентстве Rosapark. Ранее, в 2015 году, в Thalys уже пытались воздействовать на чувства потенциальных клиентов в рекламе со звуками различных европейских городов. По материалам: adindex.ru

В преддверии Венецианской биеннале итальянский скульптор Лоренцо Куинн представил необычную скульптуру с целью обратить внимание на проблему глобального потепления. Новая работа мастера представляет собой две огромные руки, поддерживающие отель Ca’ Sagredo. Визуальное сообщение призывает людей отреагировать на проблему глобального потепления, пока не стало слишком поздно. Руки по замыслу Куинна отражают созидающую и разрушающую стороны человека. Скульптор обращается к их способности совершить перемены и восстановить баланс в мире. «Я хотел создать самую трудную и технически сложную часть человеческого тела», — отметил скульптор. «В руках сосредоточена огромная сила — сила любить, ненавидеть, создавать и разрушать». По материалам: mmr.ua

С салоном из медуз и грибов. Компания Bentley заявила о старте разработки искусственной экологичной кожи для салонов автомобилей из протеинов, грибов и медуз. Такое решение было принято, чтобы удовлетворить запросы покупателей-веганов. "Вы не сможете продать Bentley, на отделку которого идет до 20 шкур животных, клиенту-вегану. Мы общались с такими клиентами в Калифорнии и услышали, чего они хотели бы от наших автомобилей. Совсем скоро мы представим Bentley с отделкой для веганов — сенсацию в мире роскоши — на основе протеинов, кожи из грибов и вытяжки из медуз", — рассказал директор по дизайну компании Штефан Зилафф. Дата выпуска таких автомобилей пока не уточняется. По материалам: buro247.ua

Датское общество борьбы с раком и агентство Trygfonden попытались убедить молодых мужчин меньше пить. Датское общество борьбы с раком почему-то считает, что чрезмерное употребление алкогольных напитков (включая пиво) повышает риск развития онкологических заболеваний. Выбрав свою целевую аудиторию (мужчины 20-25 лет) и справедливо полагая, что медицинскими страшилками этих скептиков не проймешь, они выбрали путь психологического эксперимента. Дано: первое свидание незнакомых до этого юноши и девушки. Всего задействовано 10 пар. Приятное общение в кафе. Что важно: девушки ничего не знают об эксперименте. Юноши же после определенного времени общения должны были под благовидным предлогом выйти из-за стола и за кулисами "принять сто граммов на грудь". В ходе эксперимента ясно было видно, как меняется поведение юношей после каждой выпивки и как девушки меняют первое приятное впечатление о партнере на прямо противоположное. "Мы сознательно выбрали…

Шведский производитель спортивной одежды превращает старую одежду в еду. Тем самым компания демонстрирует свою приверженность защите окружающей среды. Тем самым компания демонстрирует свою приверженность защите окружающей среды. После того, как клиенты Houdini износили свою биоразлагаемую одежду, они могут вернуть её в фирменный магазин для починки, или для переработки в новую одежду. Для промо-кампании The Houdini Menu агентство McCann Stockholm выбрало альтернативный подход – компостирование ткани в почву и удобрение для выращивания овощей. За помощью агентство обратилось к Гуннару Эрикссону, эксперту в области компостирования. Он помог гарантировать, что одежда разлагается нужным образом. Спустя шесть месяцев, одежда разложилась и превратилась в углекислый газ, воду и другие материалы для удобрений. Овощи, выращенные на этой почве, были собраны и приготовлены известным шеф-поваром Себастьяном Туресоном. В результате получились изысканные блюда для клиентов Houdini. По материалам: creativity-online.com

Cеть фастфудов предлагает посетителям уникальный по бессмысленности аксессуар под названием frork. Это пластиковая ручка в форме вилки. Вместо зубцов в нее вставляются три соломинки картофеля фри. Такая непонятная штука предлагается покупателям в рамках кампании по продвижению новых рецептов сэндвичей. Реклама решена в привычном стиле "телемагазина". В главной роли снялся британский ведущий Эд Салливан, известный на своей родине именно как звезда телемагазинов. Используются все атрибуты этого ритейл-шоу: телефон прямой линии, по которой можно срочно заказать сэндвич нового рецепта и получить Frork со скидкой, лакированный шеф-повар в качестве ассистента (профессиналы рекомендуют!). Слоган тоже впечатляет: "Принципиально лишний для еще большего наслаждения". Людям без чувства юмора смотреть не рекомендуется. По материалам: adweek.com

Французское агентство подготовило кровавое действо по заказу организации FLAC (федерация лиг против корриды). Коррида - это не спорт, а кровавая бойня. Так считает все больше и больше людей. Ряды противников этого зрелища растут, в некоторых провинциях Испании (в частности, в Каталонии) это убийственное шоу запрещено. Однако немало еще и сторонников этого зрелища, говорящих о национальных традициях, явлении культуры и тому подобном. Причем, коррида практикуется не только в Испании и некоторых странах Латинской Америки, но и на юге Франции. Чтобы показать, что коррида - это древнее варварство, агентство BETC Paris использовало сцену убийства велосераптора. Кроме жертвы все точь-в точь происходит как на настоящей корриде - втыкание бандерилий, заманивание плащом, парализующий укол шпагой и контрольный удар кинжалом в голову жертвы. И хотя умом понимаешь, что это графика (да и титры об этом…

Ведущая газета Бразилии Estadao провела яркую и нестандартную акцию против сексизма на популярном дефиле. Все началось с шокирующей новости. В Рио де Жанейро 16-летняя девушка была изнасилована 33 мужчинами сразу. Но журналистов поразила не только новость. В многочисленных комментариях в интернете попадалось немало замечаний вроде: "Сама виновата, нечего с голыми ногами по улицам шастать", "Своими миниюбками и шортами вы специально нас возбуждаете. Так что не обижайтесь потом", "У вас все голое - грудь, ноги, задница. Сами напрашиваетесь!". Газета Estadao задействовала социологов и выяснилось, что в Бразилии каждый третий мужчина думает именно так, как авторы подобных комментариев. Это и побудило журналистов газеты организовать кампанию "Невидимая правда". Во время показа новой коллекции бразильских модельеров (на которой было представлено немало довольно свободных образцов одежды), моделям на открытые части тела наносили надписи невидимой краской.…

  Необычный музей соберет фейлы брендов, включая неудачные продукты Colgate, Nokia и Coca-Cola. В коллекцию выставки войдут такие технологические провалы как Google Glass, Coca-Cola со вкусом кофе и духи от Harley Davidson. А также замороженный обед от производителя зубных паст и один из неудавшихся девайсов Apple — The Newton. Как отмечает основатель музея Сэмюэл Вест в коллекцию вошли не только технологические фейлы. Скорее, это важные барьеры, с которыми столкнулись бренды во время путешествия к успеху, без которых их победа не была бы столь ценной. Цель музея показать, что создание новинок не обходится без ошибок и поощрить компании извлечь уроки из своих промахов, а не сделать вид, что их никогда не было. Музей откроется 7 июня. По материалам mmr.ua

Амстердам известен благодаря нескольким вещам — легальным марихуановым кофешопам, изящным соборам и оживленным движением на улице красных фонарей. Агенство 180 Amsterdam решили использовать последнее для поиска нового младшего копирайтера. Младший арт-директор Росс Уивер нуждается в креативном партнере. Поэтому в агентстве решились на сумасшедший и настолько бесстыдный трюк, что он мог бы и сработать. А может, и нет. Стоя в окне одного из публичных домов, Росс предлагал свои услуги на длительный срок. «Росс очень нежный и щедрый арт-директор, поэтому он заслуживает того, чтобы поделиться своими ночными концептами с кем-то особенным», — говорит главный креативный директор Эл Мосли. По материалам mmr.ua