Рубрика: Новости рынка

Реклама была установлена на автобусных остановках в самых загрязненных районах Лондона совместно со стартапом Airlabs. Очистительная система Airlabs удаляет из атмосферы вредные загрязняющие вещества, включая диоксид азота и твердые частицы. По данным Airlabs, уровень загрязнения в центре Лондона превышает лимиты уровней N02 почти каждый день в этом году. А очистительная реклама на автобусных остановках очищает воздух на 95% и защищает пассажиров, когда они ждут транспорта возле дороги. The Body Shop запустил инициативу в рамках амбициозного плана по становлению «самого этического и устойчивого глобального бизнеса». Инициатива включает создание новой упаковки без содержания углеводорода, экологически-ответственную поставку натуральных ингредиентов и сокращение экологического следа во всех магазинах бренда. По материалам mmr.ua

Каждый креативщик проходит через процесс отвержения идеи и выбрасывания ее в урну. Но сотрудники TBWA\Chiat\Day New York подарили своим былым сторибордам новую жизнь вместе с известным фейковым спасателем Дэвидом Хассельхоффом. Они создали проект, в рамках которого Хассельхофф превращается в Хассельон. Это сайт, который создает фотожабы с актером при нажатии одной кнопки. Все бэкграунды — 53 реальных кадра из отверженных раскадровок для разных клиентов. За свою инициативу команда получила награду Webbys в номинации «personal blog/website». «Мы выбрали Хассельхоффа, потому что он бесконечен. Он олицетворяет все геройское в этом мире и доказывает, что любому понятию можно дать новую жизнь», — говорит копирайтер Майк Шнеберг. «А вообще он был единственным, у кого фамилия заканчивается -off, чтобы изменить ее на -оn». По материалам: mmr.ua

Бренд газировки нашел путь к сердцу румынской молодежи с помощью инновационной упаковки, превратив этикетки на бутылках в браслеты, которые предоставляли доступ на главный музыкальный фестиваль в Румынии Untold Festival. Креативщики из McCann Bucharest создали восемь дизайнов отрывных этикеток. Покупатели должны были просканировать код с помощью приложения и узнать, вошли ли они в число счастливых победителей. Но молодежь также коллекционировала браслеты и носила их как модный атрибут. Кампания охватила 75% молодежи и подняла продажи напитка на 11%. По материалам: mmr.ua

Кот и Sex Pistols, малыши и Depeche Mode в рекламе музыкального сервиса Amazon. Британское агентство Above & Beyond реализовало новую рекламную кампанию для музыкального сервиса Amazon Music Unlimited. Креативщики решили доказать, что из 40 миллионов песен найдется музыка для любого момента вашей жизни. В рамках кампании вышли 20-секундные ролики с разными ситуациями. Собака наслаждается поездкой в машине, дети объедаются мороженым, а кот сбрасывает вещи с полок. В каждом ролике звучит своя, идеально подходящая к моменту песня. Разрушительную деятельность кота, например, иллюстрирует «Anarchy in the U.K.» панк-группы Sex Pistols. Рекламные ролики, напоминающие забавные короткие видео с YouTube, будут транслироваться в социальных сетях. В рамках кампании выйдет также реклама на радио. По материалам: sostav.ru

В Google Play і App Store появилось бесплатное мобильное приложение Wake App in Peace. Оно будет помогать волонтерам фонда «Вернись живым» собирать средства для помощи украинским военнослужащим. Рингтоном благотворительного будильника стала песня «Колыбельная», слова для которой написал Сергей Жадан, а исполнили группа «Линия Маннергейма» и Саша Кольцова. Как отметил основатель фонда «Вернись живым» Виталий Дейнега, на четвертом году войны общество начинает забывать, благодаря кому линия столкновения проходит сравнительно далеко от столицы. «Достучаться до людей можно лишь посредством искусства и креатива. Приложение — это креатив. А песня, которая будет рингтоном, — искусство. Сама по себе песня очень красивая. Сергей — гениальный поэт. У Саши очень приятный и чувственный вокал. Для меня большая честь что-то сделать с ними вместе», – говорит волонтер. Разработчики акцентируют внимание на том, что каждый пользователь приложения будет…

Такие выводы исследования CustomerThermometer, который опросил 1000 взрослых американцев. 90% эмоциональной связи носит позитивный характер. Большинство мужчин устанавливают эмоциональную связь с брендами электроники, а женщины – с модной отраслью. Тем не менее, мужчины испытывают более сильную связь с обувью, чем женщины. По данным Harvard Business Review, покупатели, имеющие эмоциональную связь с компаниями, более ценные. Они на 50% более ценны, чем удовлетворенные покупатели и склонны покупать больше продуктов и услуг. К тому же такие покупатели менее чувствительны к цене и сфокусированы на внешнем сообщении бренда. Причины, по которым покупатели устанавливают эмоциональную связь с брендом, –забота о людях (65%), понимание, что бренд позитивно влияет на мир (55%) и понимание покупателей (45%). Женщины склонны установить эмоциональную связь с брендами, которые позитивно влияют на мир. Мужчины выбирают бренды, которые заставляют их радоваться о будущем.…

Известны результаты 18-го Киевского Международного Фестиваля Рекламы, который в этом году проходил в Киеве на ВДНХ. В День независимости Грузии Гран-При КМФР почетно получает грузинский проект Dinner with Georgia агентства WINDFOR'S. Напомним, что на КМФР результатами являются не только перечень победителей, результаты фестиваля есть для каждого – для каждой конкурсной работы. 76 членов жюри из 26 стран мира оценили 839 конкурсных работ от 127 агентств-участников. В результате общее количество наград - 135, из которых 13 золотых. Результаты 18-го КМФР в категории FILM Результаты 18-го КМФР в категории FILM CRAFT Результаты 18-го КМФР в категории PRINT & PUBLISHING Результаты 18-го КМФР в категории OUT OF HOME Результаты 18-го КМФР в категории RADIO Результаты 18-го КМФР в категории DESIGN & BRANDING Результаты 18-го КМФР в категории DIGITAL & MOBILE Результаты 18-го КМФР…

Команда агентства DDB Гватемала разработала для бренда Volkswagen серию ироничных принтов и ролик о том, как важно сохранять дистанцию. «Она умная. Она веселая. Она сексуальная. Она девушка моего брата» - на последней фразе камера резко отъезжает. Авторы принтов решили наглядно продемонстрировать, как работает функция автоматического регулирования дистанции на автомобиле Volkswagen. Кроме истории с девушкой брата, есть также сюжет с боссом – приходится терпеть его пинки во время игры в футбол. Что поделать, это же босс, надо сохранять дистанцию. В рамках кампании вышел также ролик, повторяющий сюжет о девушке брата. По материалам: sostav.ru

Бразильское агентство разработало для газеты уникальный инструмент, позволяющий определить, во что обходится гражданам коррупция в государственных органах. Коррупция в Бразилии давно достигла гигантских размеров. Многие всерьез считают, что коррупция привела государство фактически на грань краха. С другой стороны именно СМИ в этой стране стоят в авангарде борьбы с этим разлагающим страну и общзество явлением. Инструмент, который агентство FCB Brazil разработало для газеты O Estadão de São Paulo размещен на веб-сайте газеты. Эта система конвертирует сумму денег, которая становится известной после каждого всплывшего коррупционного сканадала, в стоимость коммунальных услуг, школьных обедов и вакцин против тропической лихорадки. Это позволяет читателям рассчитать выгоды и услуги, которые могли бы быть предоставлены за те деньги, которые были "распилены" в результате коррупционных схем. «Люди не всегда видят связь между деньгами, которые присваивают наши политики, и тем,…

Бутылки из-под продукции компании Dove, которые должны были символизировать красоту и разнообразии женской фигуры, вызвали отрицательную реакцию в интернете. Ряд пользователей указал на то, что такая акция, напротив, оскорбляет пользователей. Так, на сайте Fortune было высказано мнение что такая кампания «упрощает отношение к женскому телу». Некоторые из пользователей иронически отметили, что если бутылки призваны отражать особенность женщин, то не понятно, почему все они белого цвета и не учитывает людей с другим цветом кожи. Некоторые пользователи заметили, что у бутылок нет рук и ног, поэтому не могут в полной мере представлять девушек. По материалам campaignlive.com