Рубрика: Новости рынка

Режиссер Василий Сигарев снял новую рекламу компалекса «Зиларт» в виде документального хоррор-фильма Фильм начинается вполне невинно - с распевающим на сцене Басковым, который с энтузиазмом описывает в громкой песне прелести нового жилого комплекса. А вот потом начинается нечто неожиданное. Реклама выполнена в формате 16-минутного документального фильма, что само по себе достаточно смелый прием. Особенно после того как предыдущий ролик вызвал критику зрителей и рекламистов, заслужив упреки в ненужной трате огромных средств на безвкусицу. Но маркетологи «Зиларта» решились на новую рекламу, доверив ее съемки Василию Сигареву, который уже давно собирался снять зомби-хоррор. Возможно, начать выполнять обещание режиссер решил с создания этого ролика с элементами зомби-апокалипсиса и использованием темы «Страны Оз». В ролях - Яна Троянова, Александр Баширов, пострадавший Николай Басков. Предыдущая реклама жилого комплекса: По материалам adindex.ru

Рекламное агентство Publicis Italia создало необычную скамейку, чтобы помочь незнакомцам познакомиться ближе. Новшество было представлено во время мебельной выставки Salone del Mobile в Милане. Два датчика активировали скамейку и сокращали дистанцию между незнакомцами: неожиданный способ разбить лед и начать разговор. По материалама mmr.ua

Киевсовет запретил наружную рекламу в исторических местах столицы. 20 апреля Киевский городской совет утвердил изменения в концепцию размещения наружной рекламы в столице. За данное решение проголосовали 85 депутатов, сообщает пресс-служба Киевсовета. Согласно новой концепции, территорию города планируется разделить на пять форматных зон с отдельным режимом размещения объектов наружной рекламы в каждой. В нулевой форматной зоне предлагается запретить размещение любых объектов наружной рекламы. Такой зоной будут исторические места, скверы, парки, перекрестки и транспортные развязки. Максимальный размер рекламного поля - 75 кв. м допускается в четвертой зоне, куда будут входить магистральные улицы, проспекты, шоссе за пределами центральной части города. "Реализация этого решения позволит сократить количество наземных рекламных средств на 74-75%. До 3 тыс. разрешений теряют действие до конца этого года", - отметил заместитель председателя Киевской горгосадминистрации Алексей Резников. Отдельно в концепции прописаны…

Ooho — съедобная обёртка для воды, разработанная в Великобритании. Её преимущества перед пластиковой бутылкой заключаются в том, что Ooho после питья можно выкинуть на землю — созданная из экстракта морских водорослей упаковка быстро растворится и не нанесет вреда окружающей среде. Если выкидывать упаковку не хочется, её можно просто съесть. У Ooho нет вкуса, а её производство, по словам создателей, обойдётся значительно дешевле пластиковых бутылок. Изобретение уже опробовали на нескольких мероприятиях — в том числе, на Лондонском марафоне. Чтобы упаковка не загрязнялась, она сделана двухслойной. Перед питьём верхний слой, выполненный из того же материала, что и нижний, нужно снять. Сейчас разработчики упаковки собирают средства на запуск производства. И уже удалось привлечь более $1 млн финансирования. По материалам vc.ru

Соски исполнили песню «Все любят сиськи». Аргентинское движение против рака молочной железы MACMA запустило новую запоминающуюся рекламную кампанию. На груди вместо сосков появились рты, а грудь весь рекламный ролик исполняет песню «Все любят сиськи». Рты вместо сосков – способ обойти цензуру в социальных сетях. Женские соски подвергаются цензуре в социальных сетях, тогда как на мужчин эти ограничения не распространяются. В 2014 году в интернете распространилось онлайн-движение под хэштегом #FreeTheNipple. Его последователи призывают социальные сети разрешить публикацию снимков с обнаженной женской грудью. В прошлом году креативное агентство David уже запустило одну кампанию для организации MACMA. Тогда креативщики сняли ролик, в котором мужчина на своей груди показывал, как правильно проводить самостоятельное обследование. Так авторы проекта решили обойти цензуру в социальных сетях на женскую грудь. В этом году креативщики David предложили другое оригинальное…

Dove продолжили свои эксперименты онлайн и неожиданно объединились с Shutter Stock — местом, которое выводит на поверхность все стереотипы, связанные с внешностью. Если обычно на запрос «красивая женщина» ты получаешь сотни снимков пышногрудых дам в белье, то в рамках проекта по этому запросы выдавались изображение женщин разной внешности и занятых не традиционными для женщин делами. Специально для Dove несколько известных фотографов сделали множество снимков с женщинами, занимающихся делами, которые принято считать мужскими, а эти снимки Dove выложили в сток с тегами, связанными с красотой. Впоследствии несколько этих снимков даже попали в рекламные материалы других брендов. По материалам hot-digital.ru

Компания Skyn, производящая презервативы, с помощью французских агентств Sid lee и Jam3 запустила чат-бота-анализатора голосовой почты, который оценивает уровень чувственности, таинственности, силы и утонченности вашего голоса. Чтобы попробовать, нужно зайти на сайт компании и при появлении запроса вставить запись вашего голоса. Затем бот начинает работать над анализом вашего голоса. Система может различать мужские и женские голоса и интерпретировать несколько языков, включая английский, итальянский, французский, португальский и польский. Результаты будут выглядеть следующим образом (тест реадкции Adweek): Как собственно работает анализатор, остается непонятным (например, по каким критериям измеряется "таинственность"). Редакция Adweek сделала две попытки (тестировался голос одного человека) и получила два разных результата. После демонстрации вашего уровня голосовой сексуальности бот отправляет вас на веб-сайт компании Skyn, где вы можете проверить, какие из презервативов производимые компанией, подходят вам лучше всего. Анализатор голоса предназначен…

Креативщики из Y&R Russia спрятали умные послания в бутылках с вином для продвижения ответственного употребления алкоголя. Вместе с крупнейшим дистрибьютором вина Simple Wine агентство выпустило 1000 специальных бутылок со скрытыми комиксами, которые можно увидеть, когда вино разлито по бокалам. Все они рассказывали о злоключениях, возникших по причине алкогольного опьянения. Рассказ приобретал более негативные очертании по мере уменьшения вина в бутылке. Вино «Don’t reach the bottom» предлагалось бесплатно в популярных винных магазинах и барах в надежде, что получатели ответят на сообщение и поделятся им в сетях. Их также получили популярные блогеры и лидеры мнений, чтобы поднять актуальную тему в социальных медиа. По материалам mmr.ua

Креативное агентство Publicis NY создало инсталляцию из более чем 43 тыс. воздушных шаров, чтобы показать, сколько пены получится из одной капли Fairy Liquid. Необычная экспозиция продолжалась два дня, потом ее сняли с использованием беспилотников. Но она продлилась в онлайне, на страничке Fairy в Facebook, так как была заснята с помощью технологии 360° видео, первой для любого бренда P&G. «Fairy стояла на кухнях по всей Великобритании с 1950-х годов, поэтому мы просто обязаны были вытащить наши мощные пузыри на более крупную сцену, чтобы все могли повеселиться. Мы воплотили в жизнь реальное количество пузырьков, которые может создать одна капля Fairy», — отметил Виктор Леаль Негре (Victor Leal Negre), глобальный бренд-директор P&G. Также можно посмотреть видео, как создавалась инсталляция, на YouTube. По материалам mmr.ua

Сигаль Авин (Sigal Avin), израильско-американский режиссер, объединилась с актером Дэвидом Швиммером в его кампании по борьбе с сексуальными домогательствами. Ролик «Фотограф» является одним из шести в серии видео под названием «#ThatsHarassment». Серия состоит из четырех коротких документальных фильмов Сигаль, а также двух оригинальных роликов, созданных исключительно для этой кампании. Авин отметила, что хотела бы увидеть, как выглядит сексуальное домогательство, вместо того, чтобы просто слышать и читать о нем. Она обратилась за помощью к Швиммеру, и дуэт выступил с провокационным роликом «Фотограф». Цель этого видео — побудить людей, которые стали жертвами или свидетелями сексуальных домогательств, высказаться. Напомним, ранее в метро Мехико прошла кампания против сексуального домогательства, в рамках которой появились сидения с пенисами. По материалам mmr.ua