Рубрика: Новости рынка

Вторая по величине сеть британских супермаркетов Sainsbury показывает модели одежды на рекламных щитах, реагирующих на погоду. Ритейл-гигант решил использовать привычку английской весны к переменам - в Великобритании погода в это время славится своим непостоянством. Чтобы продемонстрировать свою новую коллекцию Spring Tu, бренд начал динамическую outdoor-кампанию (DOOH) на цифровых билбордах, оснащенных датчиками погодных условий. Теперь в зависимости от того, светит ли на улице солнце, ветрено ли, или идет дождь, на щитах возникает реклама соответствующей одежды. Для акции используются в основном экраны Clear Channel Adshel Live, расположенные по всей стране. Цифровые билборды управляются с помощью OpenLoop, который анализирует данные Метеобюро и автоматизирует с помощью геотаргетинга смену изображений для каждого отдельного экрана. DOOH-акция поддерживает более широкую кампанию, которая будет проходить до 26 марта на digital-каналах (в том числе в соцсетях), в печати и…

Мексиканское креативное агентство решило объединить детей из разных частей города, обычно разделенных социальным статусом (и приличным расстоянием). В двух школах установили синхронизируемые друг с другом машины, которые позволяют играть в перетягивание веревки на расстоянии и видеть своих оппонентов. Игра простая, а детям для счастья больше ничего и не нужно. По материалам http://hot-digital.ru

Київський метрополітен оголосив, що в середу, 9 березня, на день народження Тараса Шевченка, проведе акцію «читаєш Кобзаря – проходиш безкоштовно!» Акція була обмежена кількома станціями і часовими проміжками, мовиться в повідомленні метрополітену у фейсбуці. «Чекаємо на вас із улюбленими віршами біля наших контролерів: 12.00–13.00 – станція «Тараса Шевченка», 13.20–14.00 – станція «Контрактова площа», 14.20–15.00 – станція «Майдан Незалежності», – повідомили в метро. Тарас Шевченко, український поет, письменник і художник, громадський і політичний діяч, народився 9 березня 1814 року. Він також став одним із символів України, і день народження Тараса Шевченка українці вшановують як неформальне свято. Існують і пропозиції зробити цей день вихідним, скасувавши натомість вихідний 8 березня, Міжнародний день боротьби за права жінок і міжнародний мир. За матеріалами http://www.radiosvoboda.org

В ЦУМе, в магазине Adidas появилась первая в Украине зона Test Yourself, с помощью которой можно оценить основные качества и показатели человеческого тела. Adidas выступает за осознанный и комплексный подход к занятиям спортом. Поэтому активно развивает направление спортивных тестов, которые помогают повысить эффективность и безопасность тренировок, а также отслеживать результаты в динамике. Представляем зону Test Yourself , которая открылась в магазине Adidas в киевском ЦУМе. Эта зона тестирования стала первой в Украине. Test Yourself – это тестирование основных качеств и показателей человеческого тела. Оно включает в себя: Исследование состава организма. Оценку состояния сердечно-сосудистой системы. Тестирование силовых показателей. Тестирование гибкости. Тест на ловкость. Результат Test Yourself поможет понять, с какой нагрузки лучше начать тренировки, и поможет максимально быстро дойти до цели. В этой же зоне можно пройти тестирование Test Your Run.…

Интересную альтернативу ужасающим биллбордам по бокам автотрассы придумали McCann Peru. В агентстве создали для пассажиров виртуальный пейзаж, состоящий преимущественно из гигантских объектов, которые можно купить в сети магазинов Sodimac. В кейсе все выглядит несколько более красиво, чем в реальности, так как все путешествие на самом деле не привязано к GPS и соответственно менее красиво отображается, но идея занятная. По материалам http://hot-digital.ru

Сериал The Walking Dead запустили свою первую игру в офлайне и знатно развлекли немецкий Facebook. Пользователям Facebook была предоставлена возможность определять ход игры в режиме реального времени. Два известных локальных видео-блоггера снялись в главных ролях, а большие новостные медиа поддержали наступление зомби-апокалипсиса. По материалам http://hot-digital.ru

Во время ежегодного мобильного конгресса Mobile World Congress глобальный директор по цифровым технологиям Мариано Босаз пообщался с Adweek и отметил, что прибыл на ивент, чтобы узнать, как бренды смогут использовать искусственный интеллект. Он также отметил, что заинтересован в использовании роботов при создании рекламы. В настоящее время компания проходит digital-трансформацию и бренд нанял первого директора по digital-маркетингу Дэвида Годсмана. Трансформация должна затронуть 4 сферы: потребителя и потребительский опыт, новые бизнесы, производственную деятельность и культуру. В сфере потребительского опыта Coke хочет использовать искусственный интеллект для улучшения контента, медиа и коммерции, особенно увеличив эффективность креативного процесса. В теории, Босаз считает, что AI можно будет использовать при создании музыки для роликов, написании текстов, размещении постов в социальных медиа и покупки медиа. Босаз – не единственный, кто предвидит креатив от роботов. AI уже используется для…

Бренд питьевой воды Pump начал новую кампанию, решив визуально представить утоление жажды. В завораживающем ролике десятки барабанщиков синхронно отбивают ритм на пластмассовых ведерках, расположенных в извивающейся линии на улицах города. Барабанщиков становится все больше, начинают звучать следующие ведерки в этой змеящейся линии, и создается ощущение течения реки. Ролик кампании называется Feel the Flow («Почувствуй поток») и разработан в агентстве DDB New Zealand для телевидения и онлайн-показов. По материалам http://www.adindex.ru

Чудо-обувь выпущена ограниченной партией в количестве 64 пар и будет раздаваться во время баскетбольного турнира March Madness. Сеть пиццерий – спонсор турнира, и таким образом бренд решил поддержать спортсменов и одновременно напомнить клиентам, что сделать онлайн-заказ гораздо проще, чем искать ближайшее кафе. Как и многие другие сети пиццерий, Pizza Hut одной из первых использовала возможности цифровых и мобильных заказов. Примерно половина поставок и заказов обрабатываются цифровым способом, при этом 70% продаж приходится на пользователей мобильных устройств. Рестораны давно обнаружили, что мобильные заказы предлагают клиентам простой способ оплаты, при этом средний чек обычно выше, чем при реальном посещении. Обладателю умных кроссовок достаточно будет зарегистрироваться в приложении Pie Tops, а затем просто нажать кнопку на своей обуви, и благодаря Bluetooth-технологии заказ будет передан в компанию и пицца отправится в путь. По материалам…

В рекламном ролике показали самые нелепые и смешные способы подать кофе. В новом рекламном ролике британского McCafe рекламщики решили поиздеваться над модными хипстерскими кофейнями. Крошечные чашки, банки, изощренные пароли для Wi-Fi и завышенные цены. McDonald`s предлагает быть проще и пойти в McCafe. За креативную концепцию отвечало лондонское подразделение рекламного агентства Leo Burnett. Рекламщики решили собрать все странные и забавные вещи из претенциозных хипстерских кафе. Кофе подают в банках, в миниатюрных чашках или в трех разных стаканах. В некоторых кофейнях стоит теннисный стол, но нет обычных мест. Некоторые кофейни работают только с 11 утра. Растерянный посетитель в итоге решает купить обычный и понятный кофе в McCafe. По материалам http://www.sostav.ru