Рубрика: Новости рынка

На днях бренд компании Unilever Dove запустил новую кампанию #SpeakBeautiful с целью продолжить просвещение женщин на такие темы как уверенность в себе и внешность. Вчера, во время трансляции церемонии награждения «Оскар» Dove протестировал новую технологию отслеживания негативных комментариев о красоте и внешнем виде в Twitter. Также пользователям были даны советы, как пересмотреть свое отношение к общепринятым стандартам красоты и этично общаться в сети. Перед запуском кампании было проведено исследование, в ходе которого выяснилось, что только 9% женщин решается публиковать негативные комментарии в соцсетях, но 80% негативно отзывается в сети о собственной внешности. 82% согласно, что стандарты, навязанные модной индустрией, нереалистичны. Бренд утверждает, что достаточно одного «твита», чтобы положить основу новому тренду говорить о себе хорошо. Эта кампания продолжает суперуспешный проект Dove “Campaign for Real Beauty” («Кампания за истинную красоту»), начавшийся в 2006 году…

Что пытаются донести вооруженные силы в своей рекламе Скриншот видеоролика 23 февраля - двоякий праздник: с одной стороны он уже давно неформально стал днем мужчин, с другой - формально он остается днем чествования воинского братства и не зря носит название Дня защитника отечества. Функция армии во всем развитом мире давно сменила свою парадигму в сторону исполняемых профессионалами миротворческих задач, созидательного труда, носящего при этом высокий моральный статус. Немаловажную роль в таком позиционировании и привлечении новых кадров играет реклама. Современную рекламу национальных армий делают профессионалы в области коммуникаций, и подчас созданные работы вызывают неподдельное восхищение. С другой стороны - именно в рекламе угадываются те аспекты, которые страна считает наиболее важными для собственных вооруженных сил: будь то помощь пострадавшим от бедствий, беженцам из зон конфликтов, строительство и налаживание коммуникаций, или возможность взять…

В США тема безопасного хранения оружия достаточно остра, и организации, занимающиеся этим вопросом регулярно проводят кампании, ориентированные на владельцев пистолетов и ружей с целью обратить их внимание на необходимость хорошо прятать огнестрельное подальше от детей. Мы сделали обзор интересных кампаний на эту тему за последний год. Evolve: пистолет — не игрушка для взрослых McCann New York создали серию провокационных постеров для американской организации по безопасности оружия Evolve. На них изображены дети, играющие с «игрушками» взрослых — фаллоимитаторами, презервативами, прокладками и т.п. Месседж прост:«Если они найдут их, они будут с ними играть». Так организация призывает владельцев оружия прятать его в надежных местах в доме. Фото: печатная реклама Evolve Эта кампания продолжает летнюю инициативу от того же агентства для той же организации — ролик, в котором две мамы прощаются на крыльце после домашней…

Скриншот из ролика adidas покажет свою страсть к спорту в серии фильмов Sport 15, в которых снимутся звезды мирового спорта. На протяжении всего года ролики будут рассказывать истории, которые призваны мотивировать и вдохновлять молодых спортсменов на то, чтобы стать лучшими в любом виде спорта в любой точке мира. «Sport 15 – больше, чем кампания. Это долгосрочный вклад в наш бренд, – говорит Эрик Лидке, член исполнительного совета, ответственный за глобальные бренды. - Вклад adidas в развитие любого вида спорта гораздо больше, чем у любого из конкурирующих брендов. Именно поэтому мы знаем о спорте и потребностях спортсменов больше других». Благодаря проекту Sport 15 adidas поднимет взаимодействие с аудиторией на новый уровень, считают в компании. В основе каждого из фильмов лежит идея о том, что каждый момент в спорте – шанс найти…

Азиатские креаторы продолжают удерживать пальму первенства в плане эмоциональности и духоподъемности рекламы, оставив далеко позади западных коллег. Обыгранная многими мировыми брендами тема отцовства кажется лишь теперь раскрытой, после появления потрясающего по своей силе и глубине ролика тайского страховщика MetLife. В новом видео рассказывается история отца-одиночки, который является примером и настоящим героем для своей маленькой дочки. Но она понимает, что весь его образ - лишь ложь, которую он построил из любви к ней. "Вы не можете свою судьбу, но можете создать свою собственную, - говорит бренд. - Мы понимаем, на какие жертвы вы идете ради собственных детей. MetLife ценит мечту каждого родителя дать своим детям образование и достойную жизнь". Взято с sostav.ru

McDonald's запустил новую рекламу Big Mac, в которой сделал акцент на том, что бургер не является греческим йогуртом и никогда не станет капустой. Новый ролик продемонстрировал отклонение от недавней стратегии бренда, в рамках которой он пытался убедить потребителей, что продукты McDonald's являются здоровой пищей. Потребители начали подозрительно относиться к бренду, выбирая органические предложения  Chipotle и других. Продажи упали на 1.8% в январе, и СЕО Дон Томпсон покинет компанию в конце месяца. McDonald's ответил на падение спроса, добавив более здоровые позиции в меню, такие как сэндвич с яйцом для завтрака и черничное смузи. Бренд также сделал попытку быть более прозрачным относительно своих предложений. В серии видео McDonald's показал производственные процессы, как готовятся бургеры, куриные наггетсы и картошка фри. Но эта стратегия не сработала. Как отметил бывший глава глобального маркетинга компании Ларри Лайт…

В мире существует ряд событий, которые однозначно позитивно воспринимаются жителями всех континентов. Одно из таких событий - День св. Валентина, он же День влюбленных - праздник, объединяющий пылкие сердца и прославляющий самое чистое чувство в спектре человеческих эмоций. Конечно бренды используют этот праздник для того, чтобы оказать внимание потребителям, а заодно напомнить о себе. В этой статье собраны наиболее интересные и креативные рекламные проекты, созданные специально к Валентинову дню. Избавиться от бывшей в День Св. Валентина Не каждый готов отмечать этот день традиционным способом со своим возлюбленным. Креаторы McKinney рассказали, как можно избавиться от своего "половинки" в этот день. Однополая любовь Американская телевизионная сеть Hallmark продолжает говорить в своих рекламных роликах об однополых браках. На этот раз они подготовили историю двух влюбленных девушек, которые рассказали о своих чувствах друг к другу не используя…

Пока маркетологи изучают, какая соцсеть наиболее пригодна для продвижения брендов, Facebook разработал новый инструмент для рекламодателей, позволяющий сделать дорогостоящие рекламные объявления более релевантными и эффективными. Как заявляет сам Facebook, помощью этого инструмента рекламодатели смогут отслеживать рейтинг рекламы и, в соответствии с этим, улучшать свои рекламные сообщения, делая их более подходящими для своей аудитории. Соцсеть будет оценивать эффективность рекламы по шкале от 1 до 10 (10 будет означать самую высокую релевантность сообщения). Фото: пример того, как буде выглядеть рейтинг релевантности Facebook Релевантность сообщения определяется позитивной реакцией пользователей, включая просмотры видео, «шеры» и «лайки», и негативной, включая количество кликов, сделанных людьми, чтобы скрыть сообщение или пожаловаться на него как на спам. Facebook начнет отслеживать релевантность рекламы после 500 просмотров и будет обновлять информацию при увеличении количества просмотров. За последние два года рекламные объявления на Facebook только росли…

Все больше и больше брендов используют Facebook как основную рекламную платформу. И в связи с этим перед многими маркетологами встает непростая задача: помочь брендам выделиться среди остальных. Давайте посмотрим, как это получается у лучших из лучших. 1. Nike Это одна из известнейших компаний, которая ведет свой аккаунт в Facebook. Их рекламный бюджет настолько велик, что некоторые вряд ли смогут себе его вообразить. Однако, что касается маркетинга в Facebook, специалисты не слишком заостряют внимание на необходимости покупать их товар. Несмотря на свое звание гиганта в вопросах маркетинга, Nike все еще не обходится без конкурентов. Это Adidas и Under Armour. Наличие нескольких противоборствующих сторон, казалось бы, должно было подтолкнуть Nike к следующему шагу в вопросах рекламы и постараться улучшить все, что можно. Но все дело в том, что Nike не нужно ничего менять. Во многом благодаря своей странице в Facebook компания создала запоминающийся образ, а их слоган знают если и не все, то почти все, кто хотя бы изредка заходит в интернет. Пожалуй, успех рекламной стратегии Nike состоит в том,…

Какой еще может быть реклама в метро и поездах помимо нашумевшей “Dumb Ways to Die”? Мы задались этим вопросом и выбрали лучшие кампании за последние два года. Метрополитен Нью-Йорка: человечки и метро-этикет Нью-йоркский метрополитен (MTA) запустил кампанию, обучающую пассажиров, как вести себя в подземке. Постеры о «метро-этикете» объясняют, что сначала нужно пропустить выходящих из поезда людей, а потом заходить самому, кому уступать место и т.п. Две фигурки — красная и зеленая — служат примерами неправильного и правильного поведения соответственно. Фото: метро-этикет в Нью-Йорке, villagevoice.com Кампания, начавшаяся еще в декабре 2014, получила много отзывов в прессе, а теперь ее решили обыграть двое ньюйоркцев Кристиан Си Джей Кегель и Крис Зелиг (Christian CJ Koegel, Chris Zelig). Они оделись в красный и зеленый костюмы, полностью покрывающие тело, чтобы разыграть советы, данные на восьми постерах.…