Рубрика: Новости рынка

Heineken США разработал веселый рождественский эксперимент, пригласив непрофессиональных исполнителей спеть караоке перед большой аудиторией. Carol Karaoke — это часть праздничной кампании бренда “Open Your Celebrations” («Открой свой праздник»), инициативу разработало агентство Wieden & Kennedy New York.     Компании ничего не ожидавших друзей приглашались в якобы приватную VIP-комнату, чтобы спеть в караоке рождественские песни вроде “Jingle Bells,” “Deck the Halls” and “The 12 Days of Christmas”. После того, как люди соглашались, они обнаруживали, что оказались в мини-студии звукозаписи и их пение будет слышно тысячам людей на улицах. Им нужно было сделать выбор за пару секунд. Некоторые, конечно, отказывались, но многие все-таки пели. Также Heineken выпустил пиво в праздничной лимитированной упаковке, рекламу на билбордах, POS и по ТВ. Дизайн каждого из лейблов пива Heineken разработан в честь «уникального этапа» в истории бренда, в том числе…

Традиционно в конце года Международная ассоциация маркетинговых инициатив публикует итоги года и прогноз на будущий год. Напомним, что прогноз развития отрасли маркетинговых сервисов в 2013 году был сдержанным. Специалисты предполагали, что объем рынка практически не увеличится: не ожидается роста клиентских бюджетов, кроме того, законодательные изменения ощутимо влияют на маркетинговую активность высокобюджетных сегментов рынка (фармацевтика, алкоголь, табак и пр.). Итоги 2013: рынок стабильный В целом прогнозы специалистов подтвердились. Объем рынка маркетинговых сервисов в 2013 году составил 2,521 млрд. грн., что на 3% больше прогнозируемой суммы. Как и предполагалось, сократились бюджеты на категории ConsumerPromotion(-5%), EventMarketing (-10%), другие сервисы — спонсорство, lifeplacement, ambientmedia (-5%). Сегмент DigitalMarketingоправдал ожидания экспертов и вырос на 10%. Тренд роста с DirectMarketing, который включает в себя не только почтовые рассылки, но и контакт центры, CRM программы, обусловлен, в основном,…

Необычный маркетинговый ход придумали в магнитогорской Ледовой Арене, чтобы привлечь посетителей. В один из обычных дней билеты в кассах продавали практически обнаженные девушки. Сексуальные работницы кассы обслуживали клиентов в нижнем белье. Девушки безупречно сыграли роль и ни разу не показали эмоций, чего не скажешь о реакции покупателей. Необычный маркетинговый ход был придуман с целью повысить заполняемость Арены во время хоккейного матча. О реакции властей на подобную рекламную вольность ничего не известно. Источник: sostav.ru  

В магазинах часто можно увидеть подобные промо-акции: покупаешь одно, второе получаешь «в нагрузку». Эта технология называется «копакинг» — от английского «complect» (соединять, сочетать) и «packing» (упаковка). На западе в аналогичном значении также используются термины «product bundling» и «Co-Promotion». Копакинг — очень популярный способ продвижения товара, поскольку требует от продавца минимальных затрат и позволяет убить одним выстрелом сразу нескольких зайцев: сбыть залежавшийся товар, срочно реализовать продукцию с ограниченным сроком годности и завоевать лояльность покупателя при помощи подарка. Но дело в том, что в российских магазинах можно увидеть очень странные «комплекты», сочетание товаров в которых вызывает, мягко говоря, недоумение. Некоторые из них просто забавны, а некоторые — по-настоящему маразматичны. AdMe.ru не мог пройти мимо этих крайне оригинальных примеров копакинга. Для смелых экспериментов Если на фуа-гра денег уже не хватает «Овощ в помощь» и иже с ним Очень бюджетный джентльменский набор Ну какое же чаепитие без кетчупа? ... Или хотя бы без томатной пасты? А еще не поздно пить «Боржоми»? Не такой уж и добрый Традиционный пасхальный Red Bull…

Чем ближе Рождество и Новый год, тем чаще рекламодатели и рекламные компании запускают проекты, в которых те или иные элементы праздников становятся главными персонажами. Мы сообщили о необычной рождественской елке, установленной оператором наружной рекламы JCDecaux в аэропорту Гонконга и украшенной кристаллами Swarovski. Кондитеры из британской компании Warburtons тоже решили установить свою "хвойную" красавицу. Но в отличие от азиатской елки британскую можно съесть. Необычная ель появилась в Лондоне в районе Саут-Банк (южный берег Темзы). "Упакованная" подарочными коробками сладостей от Warburtons, она стала одним из элементов предрождественской кампании. Параллельно с outdoor-размещением в Facebook можно попробовать угадать содержимое новогоднего сюрприза от Warburtons/ Победитель получал шанс выиграть содержимое. Остается только добавить, что установкой почти четырехметровой сладкой красавицы занимались также специалисты JCDecaux. Источник: mmr.ua

Агентство Gluk Media организовало 3D-мэппинг проект в Риге для фабрики Laima. Агентство: Gluk Media, AlphaBaltic Заказчик: Laima Дата проведения: 15-18.11.2013 Задачи мероприятия: В форме красочной проекции (являющейся частью программы фестиваля света «Staro Rīga 2013») на здании рижского Музея Шоколада представить историю шоколада и одновременно историю фабрики Laima. Напомнить о главной ценности производителя – Любви. Целевая аудитория: Жители Риги (нынешние и потенциальные клиенты Laima) и гости латвийской столицы Количество участников: Более 100 тыс. Тип мероприятия: Один из 3D-мэппинг проектов (шоу), представленных во время фестиваля света «Staro Rīga 2013», проходившего 15-18 ноября 2013 года в столице Латвии. Концепция/название: «Choose Love!» («Izvēlies Mīlestību!») Описание мероприятия: Фестиваль света «Рига сияет» («Staro Rīga»), проходивший в этом году уже в пятый раз, стал ожидаемым и популярным событием для рижан и гостей города. Это длящаяся несколько дней выставка световых объектов, преображающая при помощи…

Компания Rehabstudio, похоже, всерьез задумала произвести революцию в области продаж и цифровой рекламы. Название их нового проекта —Adaptive Storefront Prototype — дословно переводится с английского как «прототип адаптирующейся витрины». Каждое из этих трех слов полностью отражает суть новинки, пишет РБК. Представьте, что вы пришли в магазин для того, чтобы купить себе новую одежду. Но, вместо того чтобы ходить вдоль стеллажей или просить помощи продавца-консультанта, вы просто подходите к сенсорной панели. Все остальное эта панель сделает за вас: на основе ваших предпочтений и мерок автоматически подберет нужные вещи и выведет их изображения на экран. Понравившийся экземпляр вы можете купить здесь же, коснувшись поверхности витрины. Эта система работает следующим образом: человек заполняет так называемый «цифровой отпечаток» (англ. digital footprint) — своеобразную «анкету», в которой указывает свои антропометрические данные (рост, вес), персональные предпочтения (любимый цвет) и…

Журнал Wired составил рейтинг 52 самых актуальных трендов в сфере технологий на 2014 год — "The Wired World in 2014". И пусть он кажется несколько утопичным — знание актуальных тенденций позволит идти в ногу со временем как в бизнесе, так и в повседневной жизни.                 Телереклама знает о вас все Несмотря на недавнюю волну возмущений вокруг LG Smart TV ("умные" телевизоры LG обвинили в том, что они шпионят за пользователями), сложно отрицать огромные возможности, которые дают маркетологам "умное" телевидение и игровые консоли нового поколения. Это просто кладези данных о пользовательских предпочтениях и привычках. В 2014 рекламодателям предстоит консолидировать получаемую информацию и использовать ее в коммуникации с потребителем. Адаптивная техника Самые интересные девайсы 2014-го года — компактные, подключаемые, возможно даже — модные. Например, приложение…

Объем всего рынка составил 15,5 млрд гривен и продемонстрировал рост 8,8%. По данным ассоциаций Всеукраинской рекламной коалиции (ВРК), самую большую долю во всеобщем рекламном пироге занимает медиареклама, на которую в этом году приходится 68,2% рынка, или 10,5 млрд гривен. В свою очередь, в медиарекламе самым привлекательным для рекламодателя сегментом по-прежнему остается телереклама как самая эффективная площадка для работы с целевой аудиторией. По сравнению с предыдущим годом реклама на ТВ выросла на 14,5%, поднявшись с 3,9 млрд гривен до 4,44 млрд. Но прогноз ВРК на следующий год менее оптимистичен – рост замедлится до 10%. Несмотря на потери в этом году, реклама в прессе остается вторым по значимости сегментом рекламного рынка, на который тратят свои деньги рекламодатели. Итог потерь в этом году – минус 3,3% по сравнению с предыдущим: с 2,6 млрд…

Московский дизайнер представил, что будет, если знаменитые компании начнут производить то, чего от них никто не ждет. Московский дизайнер Илья Калимулин задумался над этим и решил воплотить свои предположения, опубликовав пост на Лепре. Получилось смешно и действительно неожиданно. AdMe.ru предлагает читателям оценить работы дизайнера и других людей, и продолжить эту игру — часто получается весело и остроумно. Кирпич Rich Патроны M&M’s Пакеты для мусора НТВ Газировка Роснефть и Лукойл Розовые очки от Первого канала Беруши от радио Шансон Хозяйственное мыло Шанель Сигареты Lipton Кольца от Google Работы Ильи Калимулина У дизайнера появились последователи и поддержали его идею, здесь их работы: Лейка от Leica Средства контрацепции Kinder surprise Зонты Crocs Лодки Durex Косметика от Adobe MacBook  Источник: adme.ru