Рубрика: Новости рынка

  Бренд печенья Oreo объединился с HBO, plus agency, с 360i и продакшн компанией Elastic, которая занимается открывающимися титрами сериала, чтобы выпустить собственные вступительные кадры. Для промо потребовалось 2 750 Oreos. В специальной серии бренда, посвященной сериалу, печенье содержит изображения логотипов разных семей, которые будут бороться за трон. Тем временем, Mtn Dew выпустил тематическую песню для «Игры престолов» с рядом знаменитостей, включая группу Migos, дуэт The Chainsmokers и нескольких звезд спорта, таких как автогонщик Дейл Эрнхардт, баскетболисты Джоэл Эмбиид, Марвин Багли и Джарен Джексон. Видео вышло в поддержку белых банок Mtn Dew, на которых при охлаждении проявляется список смертников от Арьи Старк. По материалам: mmr.ua.  

Мексиканский бренд пива Corona решил внести свой вклад в привлечение внимания к проблеме загрязнения океанов пластиком, переградив один из пляжей Бразилии. Бренд соорудил стену из мусора, разместив табличку: «Однажды, мусор, сотавленный на пляже, не позволит вам зайти на него». Стена 15 метров в длину и два метра в высоту была создана из пластика, собранного за три дня на пляже. Инициатива призвана привлечь внимание к борьбе против загрязнения океанов и является частью глобального сотрудничества бренда и некоммерческой организации Parley Of The Oceans по защите океанов от мусора. По материалам: mmr.ua.

10 крупнейших автобусных остановок оснащены функцией беспроводной зарядки PowerSharing последней модели смартфонов Samsung Galaxy S10+. «Креативное решение» призвано прорекламировать новый телефон и охватывает основную локацию ритейлеров в Сингапуре, позволяя более 1,5 млн покупателей подзарядиться еженедельно. Бренд надеется, что тактика позволит увеличить продажи на фоне предупреждения о снижении прибыли в прошлом месяце. Проект реализован совместно с JCDecaux Singapore. По материалам: mmr.ua.

  Ikea открыла в Лондоне магазин нового формата с солнечными панелями и системой сбора дождевой воды. На крыше также размещается сад, доступный для местного сообщества. Бренд поощряет покупателей добираться к новому магазину на общественном транспорте и установил также станции для зарядки электромобилей. Однако, чтобы оптимально сократить углеродный след, бренд хочет, чтобы покупатели добирались в магазин пешком. Для промо этой инициативы агентство Mother использовало наружную рекламу в юго-восточной части Лондона и установила знаки, направляющие к магазину Ikea в Гринвиче. Каждый постер указывает количество шагов до магазина и направление, в котором следует идти. Для пассажиров общественного транспорта проложен также маршрут. Всего было задействовано 80 носителей наружной рекламы, чтобы все узнали путь к новому магазину. По материалам: mmr.ua.

По данным INFAGRO, рост молочной компании «Галичина» на рынке цельномолочной продукции составил + 33% 2017/2018. «Перед нами стояла задача устранить все барьеры, которые мешали бренду расти. При этом нужно было провести изменения так, чтобы не потерять лояльных потребителей и чтобы они остались с обновленным брендом», – заявляет маркетинг-директор компании Оксана Андрушкив. Над ребрендингом ТМ «Галичина» работала бренд-маркетинговая компания POLARIS. По словам Юрия Ковальчука, управляющего директора компании POLARIS, компания «Галичина» смогла существенно нарастить долю рынка в таких ключевых для себя сегментах, как йогурт и кефир, благодаря тому, что бренду удалось ответить на явные и скрытые запросы потребителя. «С самого начала мы исходили из того, что бренду „Галичина“ нужен толчок, хотелось не просто освежить бренд, а стать одним из лидеров по восприятию, бенчмарком категории. В сегменте продуктов ежедневного потребления дифференциация продуктов незначительна…

«Ох ... вывихнул челюсть в Burger King, отлично, а? Думаю, я единственный человек, который вывихнул челюсть, когда ел воппер». Burger King запускает новую кампанию в печатных СМИ с тэгом «Мы предупреждали вас, что он большой». Своим фирменным насмешливым тоном бренд издевается над преувеличенными размерами своих некоторых сэндвичей, таких как Mega Stacker и Whopper, показывая рентгеновские снимки лиц реальных клиентов, которые испытывали затруднения при употреблении таких больших сэндвичей. Кампания разработана рекламным агентством David, Brazil. По материалам: mmr.ua.

Казалось бы, грандиозное завершение Третьей фазы киновселенной Marvel не нуждается в дополнительной рекламе, однако создатели были иного мнения на этот счёт. Издание Deadline сообщило, что на промо-кампанию кинокомикса «Мстители: Финал» было потрачено больше, чем стоил весь «Железный человек», «Тор» и другие фильмы студии. Побив рекорд просмотров и предпродаж билетов, «Мстители: Финал» продемонстрировали и другие впечатляющие цифры. Маркетинговая кампания фильма стала самой дорогой в истории студии Marvel и преодолела рубеж в 200 млн долларов. Это действительно впечатляет, особенно если учесть, что самые дорогие промо-кампании до этого были у фильмов «Мстители: Война Бесконечности» (150 млн долларов), «Человек-паук: Возвращение домой» (140 млн долларов) и «Стражи Галактики 2» (80 млн долларов). Примечательно, что затраты на рекламу для продвижения четвёртых «Мстителей» превысили или оказались равны затратам на съёмки многих сольных фильмов Marvel. Так, к примеру,…

  Премьера финального сезона шоу состоялась уже 14 апреля. В преддверии выхода на экраны финала "Игры престолов" оркестр Колдстримской гвардии Британской армии сыграл основную тему шоу. Во время смены караула к нему присоединились братья Ночного дозора, которые в сериале охраняли Стену, сообщает Secret London. Отмечается, что участники действа готовились на протяжении двух месяцев. Роль стражников Ночного дозора сыграли 12 актеров, они надели костюмы, на создание которых ушло 10 недель. А вот военные были одеты в свою традиционную форму. По материалам: mami.org.ua.

  Индустриальный комитет наружной рекламы Украины (ИКНР) представил рынку методологию исследования цифровых Outdoor-носителей. Около 100 профессионалов рынка Out-of-Home медиа Украины собрались 18.04 по приглашению ИКНР, чтобы обсудить согласованную Комитетом модель исследования диджитал-панелей. Встречу в формате OOH Breakfast открыл Глава ИКНР Олег Невельчук. Он отметил неоспоримые преимущества цифровых носителей — экологичность (без печати постеров и расходов топлива на поклейки), сокращение времени на старт кампании и смену сюжетов, новые возможности для таргетинга аудитории, ее вовлечения и неограниченное поле для креатива. «В ближайшие годы мы станем свидетелями стремительного роста наружной рекламы Украины, главным образом, за счет ее цифровой части, — уверен Олег Невельчук. — Существенно вырастет качество рекламного контакта. Главная задача сейчас — посчитать медиаметрические показатели цифровых панелей и выписать стандарты Digital, чтобы работа с новым инвентарем стала еще прозрачней и эффективней. ИКНР…

  Порносайт PornHub к 1 апреля выпустил рекламу вымышленного спортивного напитка Baterade. Ролик — это пародия на культовую рекламу Coca-Cola 1971 г. «На холме» (Hilltop). По сюжету, молодые парни и девушки — пользователи PornHub — поют песню о любви во всем мире. Фразу из оригинальной версии «Я хотел бы научить мир петь» они переделали в «Я хотел бы научить мир любить и никогда не останавливаться, делая это» и «Я хотел бы научить мир получать удовольствие». В конце герои ролика осознают, что стоят не просто на холме (как в рекламе Coca-Cola), а на горе, которая имеет форму обнаженного женского тела. В руках у них напиток Baterade, появляются титры «PornHub объединяет людей по всему миру. Baterade восстанавливает их обезвоженные от занятий любовью тела». По материалам: reklamaster.com.