Рубрика: Новости рынка

Агентство MORE совместно с «Делимобиль» разработали кампанию, посвященную безопасности дорожного движения. Креативная команда решила отойти от стандартных клише — запугивания водителей — и провела социальный эксперимент. Новый ролик «Води, как будто мама рядом» вышел специально ко Дню мам 25 ноября в России. Его главными героями стали молодые водители «Делимобиля»… и их мамы. Пользователи каршеринга смогли поучаствовать в настоящей гонке на треке ADM Raceway: первый раз самостоятельно, а второй — вместе с мамами, которые не стеснялись резко критиковать их быструю езду. Эксперимент построен на понятном инсайте: никому не хочется расстраивать близких. Поэтому на втором круге гонки потенциально аварийных ситуаций и примеров агрессивной езды было намного меньше. Таким образом, удалось передать идею о необходимости соблюдения ПДД — легко, с юмором и без лишней назидательности. «Мы уже столкнулись с мнениями, будто бы ролик…

Foodbank WA создал Hungry Puffs — пустую коробку мз-под каши , которая продается в супермаркетах. Коробка Hungry Puffs стоит 5 австралийских долларов. Купить ее можно в супермаркетах IGA в штате Западная Австралия. Деньги, вырученные за коробку, пойдут на рождественское угощение детей-сирот и детей из неблагополучных семей. «Купи пустую коробку, а каша из нее достанется 10 голодным детям» — вот основной девиз кампании. По материалам: reklamaster.com.

Служба дорожного движения провинции Квебек в Канаде совместно с агентством lg2 запустили шокирующую и убедительную кампанию специально для неосторожных пешеходов. Мы часто переходим улицу где придется, не думая о последствиях нашей встречи с автобобилем. Между тем эта встреча опасна и сметрельна прежде всего для нас. Потому что автомобиль железный, а мы — нет… Агентство Lg2 из Квебека оборудовало остановки общественного транспорта интересным технологическим решением. Подошедший к остановке человек видит себя как рентгеновское изображение. Поначалу это его забавляет, пока не происходит непредвиденное: вашего рентгеновского двойника сбивает машина. И вы четко видите, как сломаны ваши кости, какие органы будут повреждены. Дальше додумывайте сами. Что ни говори, но шоковая социальная реклама до сих пор остается самой эффективной… По материалам: reklamaster.com.

  Експертна оцінка Всеукраїнської рекламної коаліції Вступ Цього року до традиційної дискусії між експертними групами ВРК, що стосується абсолютних величин об'ємів рекламних інвестицій в той або інший рекламно-комунікаційний канал, яка призводить до періодичного перегляду методик досліджень і, як наслідок, коригування об'ємів ринку, з’явився ще один спірний момент. Що вважати власне рекламним ринком і де "знімати показники"? На виході з гаманця рекламодавця? На вході в рекламоносій? Ідеальна формула, при якій ці суми рівні між собою, не працює – це легко довести і з цим усі згодні. Причому, головна причина цієї нерівності, зовсім не якісь агентства-посередники, що "наживаються" з двох сторін. Частіше, саме медіа декларують набагато більші суми, ніж видимі іншим суб'єктам ринку, і особливо рекламодавцям, пояснюючи це, наприклад, великою кількістю дрібних прямих угод, специфікою свого медіа каналу і/або наявністю спеціалізованих видів…

  12 грудня на Церемонії нагородження переможців Effie Awards Ukraine 2018 були оголошені найефективніші кампанії у сфері маркетингових комунікацій України. У 2018 році конкурсні роботи оцінювала команда журі з більше ніж 170 експертів рекламно-комунікаційного ринку, серед яких провідні маркетинг-фахівці, що працюють в компаніях-рекламодавця, топ-менеджери комунікаційних агентств, медіа експерти, дослідники та консультанти України. Гран-Прі обирало Grand журі. Всі конкурсні роботи пройшли відбір у три етапи суддівства. В фінал потрапила лише 1/3 поданих заявок, з яких 11 робіт отримали золоті нагороди, 18 срібні та 23 бронзові. Гран-Прі фестивалю здобула кампанія “Протистояння світів”, виконана агентством BBDO Ukraine для PepsiCo. З повним списком переможців Effie Awards Ukraine 2018 можна ознайомитися на сайті effie.org.ua.

  Завершення року - той самий момент, коли усвідомлюємо, які подарунки за рік зробили ми собі самі, і що нас чекає у наступному році. А отже, час підвести підсумки і визначити, з яким настроєм ми скажем 2018 «Бувай!», і наскільки довгим буде на віш-лист на 2019. Стабільні 17% відсотків приросту у 2018 році, начебто, виглядають як інфляційний коефіцієнт, але об’єктивно кількість проектів помітно збільшилась. Значуща цифра +25% в Event Marketing, якій не має прямого впливу на продажі, свідчить про те, що компанії не виживають, а живуть, при чому яскраво і весело, даруючи емоції та свято споживачам. Зріст у «непрактичних» напрямках – найкращий показник загального настрою бізнесу. Consumer Marketing додав +20%, покупці ефективно реагують на діалог с виробниками, споживчі інтереси та варіабельність вибору також активізувались. Але сама механіка проектів стала іншою,…

Желтый баннер от Google размещался на американских медиаплощадках в течение 45 минут. Интернет-компания Google по ошибке одного из сотрудников запустила в сеть заказы на размещение баннерной рекламы, сообщает Financial Times. По сообщению издания, новый сотрудник нажал не на ту кнопку при работе в системе Google AdX, закупающей баннерную рекламу в режиме реального времени. В результате ошибки в течение почти часа рекламный баннер от Google в виде желтого прямоугольника был доступен на различных сайтах и в приложениях для американских пользователей. Официально компания не сообщала, во сколько ей обошлась ошибка сотрудника. Однако источники Financial Times оценивают стоимость незапланированной кампании примерно в $10 млн. В компании заявили, что разрабатывают меры для предотвращения таких ошибок в дальнейшем. По материалам: adindex.ru.

Несподівані сітілайти з текстами «П’ю», «П’ю на роботі», «П’ю з ранку», «П’ю за кермом»... охопили столицю. Київські пабліки та користувачі соціальних мереж почали висувати різні гіпотези та активно обмінюватися здогадками, що це може означати. Згодом до вогню докинули дров лідери думок. Вони безсоромно почали постити у соцмережах відео-зізнання, в яких розповідають своїм підписникам, що змушує їх пити. Відтак, Гарік Корогодський – п’є, олімпійські чемпіони Ольга Харлан та Жан Беленюк – п’ють під час тренувань. Телеведучий Олександр Педан п’є за кермом, а популярний дієтолог Наталя Самойленко – на роботі. До флешмобу приєдналися блогери, головні редактори онлайн-видань й багато інших відомих українців, серед яких спортсмени Світлана Лучкіна, Максим Ярошенко, Євген Глива, гурт «Bro Borisenko Brothers», тату-майстриня Уляна Нешева. І всі вони п’ють. Відомі українці зізналися, що не можуть встояти перед... «Моршинською»! Своїм…

Такси-сервис Lyft весьма лаконично собрал в одном 60-секундном ролике все минусы вождения автомобиля самостоятельно и плюсы использования такси. Для этого им пришлось прокатить одного персонажа через разные сценарии и дать ему возможность сказать только одно из двух слов - да или нет. По материалам: hot-digital.ru

К новогодним праздникам сеть АЗК ОККО запустила лимитированную серию кофейных стаканчиков, герои которых оживут и споют для клиентов. Главные персонажи стаканчиков – «Ошки» – оживают благодаря современной технологии дополненной реальности, которая используется в мобильном приложении – ОККО AR. Чтобы прослушать новогодние хиты и зарядиться праздничным настроением, необходимо загрузить приложение из App Store или Play Маркет. После загрузки достаточно навести камеру смартфона на героя, который изображен на праздничном стаканчике. Клиенты, которые отсканируют 5 стаканчиков с разными персонажами вместе, смогут услышать рождественский хор. Приложение также предусматривает возможность делать фото, снимать видео и делиться новогодним настроением в социальных сетях. ОККО стала первой из АЗК-сетей в Украине, которая предложила клиентам возможность заглянуть в удивительный мир дополненной реальности непосредственно на заправке. «Мы верим в силу хорошего настроения, поэтому надеемся, что наш праздничный сюрприз никого не…