Рубрика: Все новости

  Австралийский пивной бренд Mountain Goat начал выпускать «простенькое» крафтовое пиво GOAT Lager и запустил в его поддержку интерактивную кампанию «13GOAT», разработанную мельбурнским агентством The Monkeys. Чтобы привлечь внимание к пивоварне, The Monkeys иронично обыграли название Mountain Goat и создали то, без чего не обойтись ни одному крупному бренду – колл-центр. Фишка в том, что в 13GOAT, как и следует из названия, «работают» именно эти животные. Частично промо-акция, частично центр поддержки клиентов, 13GOAT – это колл-центр, в котором клиенты могут выиграть год бесплатного пива или экскурсию в пивоварню в Мельбурне, где, собственно, и делают пиво GOAT. Звонок может развиваться по 170 различным сценариям. Клиенты могут «поговорить» с блеющими козами, прослушать эпизод «Коз нашей жизни» (Goats of our Lives) и в любой момент вернуться в главное меню. По завершению знакомства с…

  Рекламное агентство Mindshare запустило социальную кампанию для датской организации по защите животных Animal Protection Denmark с целью привлечь внимание к содержанию кур в условиях промышленного птицеводства. Цель организации было донести сообщение о том, что кур искусственно держат в активном состоянии. Креативщики разметили билборд, который освещался с помощью 20 ламп вместо 2, призвав общественность к обсуждению проблемы. В итоге кампания получила большое освещение в СМИ, а европейский парламент проголосовал за более строгие правила для фермеров. По материалам: mmr.ua.

Новое исследование от Toluna и платформы Movable Ink обнаружило, что потребители не настолько перенасыщены письмами от брендов, как кажется. Половина респондентов отметила, что получает от одного до пяти писем в день. Однако 78,9% отписались от маркетинговой рассылки от брендов. Еще один вывод: половина потребителей (54,4%) удаляют, по крайней мере, 50% е-мейлов от брендов, которые они получают, не открывая. Тем не менее, 69,9% совершали покупки благодаря рассылкам. 73,5% при этом использовали ПК, 28,7% планшет, а 39,9% смартфоны. Относительно частоты получения писем от брендов, у которых покупатели совершают покупки, 30,2% предпочитаются получать пиcьма два-три раза в неделю, 28,9% - раз в неделю, 18,6% - ежедневно. По материалам: mmr.ua.

В ответ на исследование о том, что население Стокгольма больше всего подвержено стрессу в Швеции, Clear Channel трансформировало стокгольмское метро в выставку искусства, призванную поднять настроение у жителей города. Метро Стокгольма известно своей подземной арт-галерей. Станции украшают мозаики, росписи, скульптуры и арт-объекты. Clear Channel, в свою очередь, использовало 250 digital билбордов, чтобы создать digital арт-выставку. Галерея призвана облегчить чувство тревоги и беспокойства, демонстрируя работы, которые интерактивно отвечают на настроение пассажиров. В рамках инициативы создали алгоритм, который анализирует общедоступные данные поисковых запросов в Google, социальных медиа, новости и информацию о движении людей, чтобы определить настроение и эмоции людей. В проекте приняли участие шведский дизайнер Андреас Ваннерштадт и китайская художница Суси Си, которая работала над digital инсталляциями для открытия Олимпийский Игр в Рио в 2016 году. По материалам: mmr.ua.

Часто рекламные сообщения брендов к Международному женскому дню противоречат их собственной деловой практике, которая варьируется от неравной оплаты труда до неравного гендерного представительства и даже сексуальных домогательств на работе. Но какой бренд не хотел бы позиционировать себя как чемпиона разнообразия и борца против гендерных стереотипов? Сэмюэл Скотт, бывший журналист, редактор газеты и директор по маркетингу и коммуникациям в индустрии высоких технологий, составил список кампаний, которые могут показаться оскорбительными. Audi Во время Super Bowl в 2017 году компания транслировала видеоролик, где отец рассказывал о дискриминации, с которой его будущая дочь столкнется при вождении автомобиля. Но проблема состоит в том, что в совете директоров Audi, состоящем из шести человек, нет ни одной женщины, а в американской руководящей команде только одна женщина — старший директор по персоналу. Только в этом году Хильдегард Вортманн,…

Чтобы отпраздновать запуск магазина нового формата в Гринвиче, компания пригласила локальных креативщиков, чтобы они создали серию домов для животных, используя созданную из переработанных материалов мебель IKEA. Креаторы создали дома для ос, летучих мышей и птиц из старых ламп, стульев и столов IKEA. Отметим, ранее в преддверии запуска магазина Ikea убрала мусор в Темзе, запустив две копии игрушки для ванной Smakryp в большом размере. Новый мaгaзин будeт нa 100% зaвиceть oт вoзoбнoвляeмoй энepгии блaгoдapя coлнeчным пaнeлям и гeoтepмaльнoму тeплу, a тaкжe будeт иcпoльзoвaть нaтуpaльнoe ocвeщeниe и дoждeвую вoду. По материалам: mmr.ua.

В Budweiser вспомнили и возродили три принта из 50-х, где женщины изображены не более, чем покорными домохозяйками. Рядом напечатаны измененные версии, где выход замуж и прислуживание мужчине больше не являются главными обязанностями женщины. Принты можно увидеть в таких изданиях, как The New York Times, Chicago Tribune или L.A. Times. Новые принты не только отмечают Международный женский день, но и поддерживают движение #SeeHer. Это инициатива Ассоциации американских рекламодателей, которая с 2016-го следит за корректным изображением женщин во всей американской рекламе. По их данным, женщины изображены в позитивном тоне только в 61%. Кампанию разработали в агентстве VaynerMedia. По материалам: mmr.ua.

От неспособности различать цвета страдают каждый из 12 мужчин и одна из 200 женщин, охватывая 5% населения. Большинство людей узнают о своей проблеме только во взрослом возрасте. В Бразилии 8 млн людей страдают от дальтонизма. Чтобы выявить эту особенность зрения на ранней стадии Canon и Dentsu São Paulo использовали принтер Mega Tank. Креативщики использовали функцию печати пробных страниц и напечатали букварь для детей с тестом для определения цветовой слепоты. В видео граффити-художник Марсио Райс рассказывает о том, что узнал о собственной цветовой слепоте, когда учитель дал ему пройти тест. Он отметил, что в школе дети часто издевались над ним из-за того, что он не знал цвета, дома ему также пришлось тяжело, потому что никто не знал, что с ним. Специалист по цветовому зрению отметила, что люди, страдающие от дальтонизма, могут…

В пятницу в Международный женский день по каналам Амстердама плавали гигантские груди. Инициатива принадлежит креативщикам из 72andSunny Amsterdam. В релизе они отметили, что как носы на лице, так и грудь является частью тела, тем, что отличает женщин. Идея к агентству пришла после того, как они провели исследование среди 160 женщин и выяснили, что большинство из них – 78% стеснялись своей груди в какой-то период жизни. Женская команда агентства создала разные груди, чтобы они плавали по голландским каналам, призывая освободить женскую грудь от стыда, стигмы, харассмента, цензуры и объективации. По материалам: mmr.ua.

Вражда между Bud Light и брендами MillerCoors продолжается, и на этот раз Coors Light сделал выпад против своего конкурента. Бренд представил умный пивной кран, который награждает любителей пива, когда Bud Light будет постить или показывать что-то негативное. Со времени Super Bowl Bud Light активировал свои усилия, чтобы дискредитировать Miller Lite и Coors Light за использование кукурузного сиропа в пиве. Coors Light решил сменить тему разговора и вернуться к потреблению пива, независимо от его ингредиентов. В преддверии чемпионата по баскетболу между колледжами March Madness Coors Light использовал технологию, чтобы превратить атаки конкурента в холодное пиво. С 22 марта Coors Light представит первый умный пивной кран, который будет приводиться в действие негативом Bud Light. Бренд будет следить за активностью конкурента в сетях и на ТВ в реальном времени. Умный кран будет загораться…