Автор: admin

Некоторое время назад германские компании, работающие в области маркетинга и рекламы, стали получать красочные проспекты с описанием удивительной инициативы – дома престарелых для маркетологов и рекламистов. Однако при более близком знакомстве с идеей обнаружилась интрига. В брошюрах расписываются все преимущества проекта: современные удобства, комфорт, а главное – соответствие всех решений взыскательному вкусу людей, смыслящих в дизайне и креативе. Возможность профессионального общения тоже важна, ведь, как уверяют авторы брошюры, эта прослойка привыкла жить своей жизнью и говорить на своеобразном профессиональном языке. Поэтому они будут защищены от грубого и мало что смыслящего в творчестве окружающего мира. Будущий рай для пожилых служителей маркетинга и рекламы собираются назвать Silver Oak Residency, уверяя, что так называется аналогичное заведение в Дании, послужившее образцом. Открытие чудесного дома-отеля планируется в феврале 2017 года в Штутгарте – по крайней…

Впервые за всю историю своего существования премиальный бренд швейцарских часов Omega решился организовать онлайн-продажи – через платформу Instagram. Это мероприятие увенчалось полным успехом: весь товар был распродан в течение четырех часов. Бренд Omega принадлежит предприятию Swatch Group, а в Instagram можно было купить ограниченную партию моделей (всего 2012 штук) Speedy Tuesday из серии Speedmaster. До сих пор элитная марка с осторожностью относилась к онлайн-продажам, и это был первый опыт, пишет handelszeitung.ch. Один экземпляр стоил немало – 5800 швейцарских франков. Но все дорогие модели разлетелись как горячие пирожки: за 4 часа, 15 минут и 43 секунды оборот компании достиг 11,7 миллионов швейцарских франков. А американские поклонники марки пожаловались, что они не успели сделать покупку из-за разницы во времени. Напомним, что Instagram открыл возможность онлайн-продаж напрямую из приложения в ноябре прошлого года.…

В начале января в предгорьях Альп, немецкой местности Восточный Альгой, легковые Audi с легкостью вытащили 40-тонный грузовик, который забуксовал на заснеженном склоне. Молодые фанаты бренда Audi – Макс, Николас и Томас, соединили свои три автомобиля буксировочным тросом и вызволили застрявшего гиганта. Происходящее снималось на видео, которое благодарный водитель грузовика Роландо Дидио опубликовал на Facebook. Ролик немедленно стал вирусным – сейчас его посмотрели уже 4,2 миллиона раз, более чем 28000 человек им поделились, и он собрал почти 7000 комментариев. Это показатели, о которых многие дорогостоящие цифровые кампании могут только мечтать. В Audi подтвердили подлинность этой истории и заверили, что компания никоим образом в ней не участвовала. Но в штаб-квартире автопроизводителя в Ингольштадте пришли в такой восторг от отзывчивости молодых водителей и эффективности привода Quattro, что бренд пригласил всех троих «дорожных ангелов»…

И с какими трендами следует считаться торговым сетям. Forbes уже публиковал анализ перспектив ритейла в Украине с учетом основных тенденций, на фоне которых отрасль завершила 2016 год. Теперь вниманию читателей предлагается обзор тех инноваций, которые могут стать реальностью в наступившем году. С учетом активизирующейся конкуренции, стремительного технологического прогресса и экономической нестабильности не только крупным торговым сетям, но и более мелкой рознице предстоит постоянно держать руку на пульсе всех изменений, стараясь каждое из таковых превратить в окно возможностей для собственного развития. Развитие розничной торговли, как и улучшение работы с конечным потребителем, невозможны без постоянных изменений. Они должны касаться не только сервиса, но и управления ассортиментом и товарными остатками, логистикой, а также бизнес-процессов в каждом конкретном магазине. Причем, если не готов меняться сам ритейлер, меняется его конкурент, а если не меняется конкурент,…

В компании рассчитывают, что ролики станут новым форматом для рекламодателей, продвигающих свои товары и услуги. Instagram объявил о запуске рекламы в разделе «Истории», с 11 января стартовал постепенный запуск полноэкранной рекламы. Рекламодатели смогут настроить свой таргетинг, воспользоваться инструментами измерения и охвата для того, чтобы показывать персонализированную рекламу той аудитории, которая с наибольшей вероятностью откликнется на их предложение. Первыми компаниями, которые начнут рекламироваться в Stories, всего стали более 30 брендов, реди которых L’Oreal, General Motors, Nike, McDonald’s, BuzFeed, Netflix, Asos и Shiseido. В России первая реклама в Instagram Stories будет у бренда Lay’s. В ближайшие несколько недель реклама в Instagram Stories станет доступна компаниям по всему миру. Сообщается также, что к уже существующим бизнес-инструментам, в «Историях» добавится раздел Insights с информацией об охвате и количестве откликов по каждой рекламной истории. Новый…

Американская актриса Блейк Лавли, нидерландская топ-модель Лара Стоун, шведская модель размера «плюс» Сабина Карлссон, транс-модель Хари Неф и многие другие стали главными участниками обновленной кампании тонального средства True Match от косметического бренда L’Oreal. Реклама была впервые продемонстрирована публике во время проведения 74-й церемонии награждения лауреатов премии «Золотой глобус — 2017». В линейку True Match вошло 33 оттенка, от самого светлого, до наиболее темного, что позволяет индивидуально подобрать необходимый цвет тональной основы. В поддержку выхода обновленного продукта на рынок, марка L’Oreal создала ряд коротких, рекламных роликов со всеми участниками кампейна. В них каждый герой рассказывает о своем отношении к коже и лицу, а также о том, какие женщины могут пользоваться данным косметическим средством. По материалам fw-daily.com

Компания Garcon Wines, не так давно основанная 29-летним предпринимателем Джо Ревеллом (Joe Revell), станет первым в мире сервисом доставки вина, которое поместится в почтовый ящик. По словам Ревелла, идея пришла к нему после того, как один из его друзей пожаловался на отсутствие сервисов по доставке вина домой. Большинство организаций, предоставляющих такую услугу, требуют, чтобы получатель был дома, когда вино будет доставлено. Как рассказал сооснователь Garcon Wines Сантьяго Наварро (Santiago Navarro), их компания будет закупать вино по всему миру и поставлять в Великобританию без тары. После этого вино будет разливаться в особые бутылки, имеющие сплющенную форму. При этом объём бутылок будет стандартным — 750 мл. Такая форма позволяет картонной коробке с бутылкой вина поместиться в обычный почтовый ящик британца. По материалам http://www.telegraph.co.uk

Власти шведского города Гетеборга отчитались о результатах двухлетнего эксперимента по переводу работников городских учреждений на 6-часовой рабочий день. Правительство решило отказаться от внедрения нового распорядка из-за высоких расходов, которые связаны с сокращением рабочих часов. В 2015 году СМИ обратили внимание на то, что всё больше шведских компаний начали переводить своих работников на 6-часовой рабочий день, часто — с сохранением заработной платы. Большинство ИТ-компаний, запустивших подобный эксперимент, оказались довольны результатами — работники, по словам руководства, стали тратить меньше времени на проверку электронной почты и социальных сетей, и начали выполнять свои обязанности эффективнее. В эксперименте поучаствовали и городские предприятия: например, правительство города Гетеборг в течение двух лет тестировало 6-часовой рабочий день в доме престарелых Svartedalen. В начале января 2017 года местные власти поделились дальнейшими планами: эксперимент закрывается, и распространять его на другие…

Партнёр консалтинговой маркетинговой фирмы Type A Group Боб Хоффман подвёл итоги 2016 года в рекламной индустрии. Он предложил посмотреть не на ежедневные проблемы в рекламе, а на общую картину отрасли. Хоффман выделил пять проблем в отрасли. Он заметил, что почти каждый год пишет, что это было неудачное время для индустрии рекламы. Тем не менее, он рассказал, что подводит такой итог не потому, что ему нравится об этом писать. Хоффман надеется, что однажды не будет причин рассказывать только о негативе. 1. «Бизнес агентств в беде» По наблюдению Хоффмана, несколько лет назад в агентствах перестали вкладываться в креативное направление. Вместо этого внимание директоров привлекли данные, аналитика и другие «многообещающие дисциплины». Но по его мнению, за этот выбор агентства платят высокую цену. Клиенты недовольны как никогда раньше. Поэтому компании открывают собственные рекламные агентства…

Издание Сampaign опубликовало колонку Рэя Бехарри (Ray Beharry), главы маркетингового отдела исследовательской компании Pollfish. Он описал несколько ситуаций, в которых ошибки исследования рынка приводили компании к многомиллионным потерям. Ненужный продукт В 2004 году Coca-Cola планировала привлечь новую аудиторию: молодых мужчин 20-40 лет, которым нравится вкус Coca-Cola. Согласно исследованиям бренда, представители этой аудитории тяготели к диетическим напиткам, но вкус Coca-Cola Light им не нравился. Для такого сегмента компания создала напиток C2. Напиток должен был стать средним звеном между классической и диетической газировкой Coca-Cola. В то же время исследование американского рынка показало, что мужчины предпочитают низкокалорийную еду с насыщенным вкусом. C2 стоил дороже, чем другие напитки бренда. По мнению Бехарри, люди не хотели тратить больше на низкоуглеводный напиток, потому что тренд на похудение отступал. Coca-Cola потратила $50 миллионов для продвижения С2. Решение…