Рубрика: Новости рынка

Человеческое поведение и реакции на внешние воздействия демонстрируют закономерности, которые позволяют рекламе выработать свой собственный набор правил, инструкций и нормативов. В рекламе не существует универсальных законов и формул, в лучшем случае можно говорить об общих схемах. Однако существует широкий простор для применения одного закона — закона здравого смысла. Многое в рекламе берет свое начало в личном опыте и здравом смысле. В рекламе он часто помогает обнаруживать очевидные и не столь очевидные опыты, проводя параллели с другими сферами жизни. Однако человеческое поведение и реакции на внешние воздействия зачастую демонстрируют закономерности, которые позволяют рекламе выработать свой собственный набор правил, инструкций и нормативов. Основные такие принципы, применительно для каждого из основных разделов маркетинга и рекламы, мы постарались сформулировать далее. 1. Маркетинг Маркетинг подразумевает взаимовыгодный, ориентированный на потребности потребителей подход к сбыту. Основной идеей…

Болгарское отделение агентства The Smarts придумало впечатляющий ролик, где показано, каких усилий стоит уберечь детей от созерцания навязчивых билбордов с сигаретами. На канале агентства в комментариях к видео выражается благодарность за поддержку всем участникам проекта, из чего можно заключить, что это была собственная инициатива the Smarts и работу никто не оплачивал. Ролик получился впечатляющим и даже немного психоделическим. По материалам adindex.ru

На расположенных рядом со штаб-квартирой P&G в Цинцинатти рекламных щитах огромными буквами написано: «Эй, Марк, эта реклама настоящая». С помощью такого легкого троллинга outdoor-компания Lamar Advertising хочет напомнить ведущему маркетологу Procter&Gamble об эффективности наружной рекламы. На прошлой неделе Марк Притчард выступил с громким заявлением о начале пересмотра медиазакупок компании для выявления «мутных и мошеннических» схем во всей цепочке поставок цифровых СМИ. В Lamar Advertising надеются, что Притчард пристальнее присмотрится к эффективности наружной рекламы – особенно в свете серьезных проблем, связанных с digital-медиа. Билборды, которые направляют Притчарда на сайт feelthereal.org, стали частью продолжающейся кампании, которую Ассоциация наружной рекламы Америки (OAAA) начала в 2015 году. Акция со слоганом «Почувствуй реальность» поддерживается силами outdoor-операторов и должна показать, как наружная реклама может фактически увеличить эффективность цифрового продвижения бренда. Как сообщается в видео на сайте…

Занятный девайс TAP превращает абсолютно любую поверхность в клавиатуру и позволяет набирать любой текст, не отрываясь от других дел. Подключить его можно к абсолютно любому устройству Bluetooth, а выучить несложные комбинации для набора букв с помощью приложения. Проект разрабатывается с прошлого года, уже прошел несколько стадий усовершенствования и скоро появится в продаже. Вот как его использование может выглядеть в реальной жизни: По материалам http://hot-digital.ru

Создатели популярной карточной игры Cards Against Humanity в своём блоге на Medium рассказали о том, как разрабатывали рекламу для Супербоула-2017 и почему, по их мнению, она обернулась провалом и не смогла привести ни единого покупателя. Ролик представляет собой 30-секундное видео, изображающее картофелину, на которой чёрным маркером написано слово «Реклама». Издание The Next Web утверждает, что рассказ о создании этой рекламы был шуткой, а ролик на самом деле не транслировался по телевидению — тем не менее, видео попало в настоящие рейтинги «худших» роликов Супербоула и набрало несколько сотен тысяч просмотров на YouTube, а в Twitter можно отыскать отзывы зрителей, которые якобы видели картофелину в перерыве шоу перед игрой. Создатели карточной игры Cards Against Humanity показали рекламный ролик во время Супербоула-2017 — самого популярного телевизионного события в Америке, которое охватывает 114,4 млн…

Allied Irish Bank решил привлечь молодежь, показав им своих старых клиентов в ролике The Last Repayment. Обычно банки в рекламе ипотечного кредитования описывают переживания молодых семей – как они получают ключи от новой квартиры и радуются, что у них наконец есть собственное жилище. Ирландский банк и креативное агентство Rothco из Дублина решили сделать все наоборот: показали людей, которые взяли кредит настолько давно, что ко дню последней выплаты успели состариться. Такая реклама не только позволяет банку резко выделиться среди остальных финансовых организаций, но и показывает молодым потенциальным клиентам, что все не так страшно. По материалам http://www.adindex.ru

Полиция американского города Вайоминг (штат Миннесота) заявила, что будет показывать пойманным на вождении в пьяном виде рекламу с участием канадского певца Джастина Бибера. Об этом сотрудники правоохранительных органов написали в Twitter в понедельник, 6 февраля. «Если сегодня вы сядете за руль пьяными, мы будем проигрывать для вас рекламу мобильного оператора T-Mobile с Джастином Бибером с Супербоула всю дорогу до участка», — предупредили полицейские. Видеоролик с танцующим певцом был показан в перерыве финала чемпионата Национальной футбольной лиги (НФЛ), известной также как Супербоул. В нем Бибер продемонстрировал, как пещерные люди изобрели жест «дай пять», что в итоге послужило основой для самых разных танцев. По материалам https://lenta.ru

В пятый раз МАМИ проводит ценовые исследования ставок промо-персонала. Результаты имеют большое практическое значение для отрасли, задают ценовые ориентиры для агентств и клиентов, препятствуют демпингу. Кроме того, оценка динамики изменения оплаты полевых сотрудников косвенно показывает «здоровье рынка»: ведь существенные затраты в сметах проектов приходятся на оплату промо-персонала. С 2015 года в исследованиях принимают участие только агентства - члены МАМИ. Участники заполняют предоставленные электронные формы. Опрос проводится в городах миллионниках, областных центрах Украины. В этом году данные предоставили 30 агентств. Полный отчет по исследованиям доступен членам МАМИ и их клиентам. Исследования разбиты на 4 блока: средние ставки промоутеров и консультантов, средние ставки специального персонала, средние ставки мерчандайзеров, средние ставки супервайзеров. Что изменилось за год? По данным финаналитиков, инфляция в Украине в 2016 году составила 12,14%. Примерно так же изменились базовые ставки…

Завершился конкурс открытых предложений по выбору официального исследователя аудитории наружной рекламы в Украине, который проводили компании-учредители индустриального комитета наружной рекламы (ИКНР). Предложения по мониторингу и измерениям представили исследовательские и технологические компании: GfK Ukraine, TNS в Украине, ADV.vg, Spy Outdoor, Doors Consulting и «Украинский Медиа Монитор». Участники конкурса оценивались по нескольким параметрам. Основными критериями отбора стали: опыт исследовательских работ, методология сбора и обработки данных, уровень качества и скорость обработки данных мониторинга, стоимость услуг. Конкурсная комиссия учитывала и такие факторы, как географический охват услуг, допустимая погрешность данных, характеристики социально-демографического блока исследований. Конкурс проходил в два этапа. Во второй тур вышли проектные решения трех компаний: GfK Ukraine, Spy Outdoor и Doors Consulting. По результатам голосования компаний-участников Индустриального комитета наружной рекламы, победителем назван Doors Consulting. Лариса Булатова, глава Индустриального комитета наружной рекламы: «В этом…

Серия креативных роликов для сервиса электронных рассылок Mailchimp, которые обыгрывают ошибки в названии сервиса. Все началось с того, что девушка-оператор ошибочно прочла сервис MailChimp, произнеся kimp вместо Chimp (шимпанзе). Другие бы возмутились и долго объясняли, но компания решила пойти по своему пути, сделав из ошибки целую рекламную кампанию. Лучшего партнера для такой парадоксальной кампании, чем многократый обладатель Каннских Львов за креативность агентство Droga5, наверное, трудно было бы найти. И агентство блестяще реализовало идею, развив ее до сверхэффектного абсурда. Итого свет увидели три ролика: 1. Mail Shrimp (shrimp - Креветка). По нашему мнению, известный мем "йа креведко" получил здесь блестящую реализацию. Тем более, что оно еще и поет... 2. Kale Limp (kale - капуста). Бурная фантазия на тему ожившей капусты с собачьими повадками, которая, отряхиваясь, сбрасывает листики прямо на фарфоровую тарелку…