Рубрика: Новости рынка

Google: волшебные часы в Париже Google и 72andSunny Amsterdam представили интерактивный сайт The Magic Hours, созданный для того, чтобы помочь парижанам и гостям города находить интересные мероприятия перед закатом и во время него этим летом. Фото: скриншот с сайта Google The Magic Hours Платформа, на которую можно зайти с помощью приложения Google, предназначена для мобильных. Перед пользователем появляется карта со значками, кликнув на которые, он получает информацию о событии, будь то выставка граффити, пикник в парке или партия в петанк. Навигатор приведет желающих куда надо. Также на сайте есть информация о погоде. Эксперимент работает до 5 июля и доступен на французском и английском языках. Heineken: парижский андеграунд для инсайдеров и гостей Heineken продолжает открывать города в кампании “Open Your City”. На этот раз такой чести удостоился тоже Париж. В динамичном и забавном…

Warc.com, британский информационно-аналитический онлайн-сервис для маркетологов и рекламистов, опубликовал исследование «Warc 100. Уроки лучших кампаний мира». В нем проанализированы разные креативные стратегии, бюджет, продолжительность и другие составляющие самых успешных рекламных проектов за 2014 и 2015, вошедших в рейтинг Warc 100. Warc 100 — это ежегодный рейтинг лучших маркетинговых кампаний, который составляется на основе их показателей в 87 конкурсах на эффективность и стратегии. Эти кампании оцениваются по степени влияния на развитие бизнеса или потребительскую культуру. Самый известный пример такой глобальной кампании из топ-10 в Warc 100 — это«Эскизы настоящей красоты» Dove (Unilever), кампания, разработанная Ogilvy & Mather Sao Paulo и PHD. Лучшей кампанией в последнем рейтинге Warc 100 стала Kan Khajura Tesan, кампания индийского подразделения Unilever, реализованная агентством Lowe Lintas / PHD. Развлекательный канал Kan Khajura, доступный на мобильных жителям регионов Индии, где…

Производитель газированных напитков решил подшутить над бренд-персонажем, белым медведем, и именными бутылками своего главного конкурента. В понедельник Pepsi начал новую рекламную компанию, созданную агентством Motive. Бренд продвигает свой конкурс, в котором разыгрываются билеты на концерт и другие призы. Под прицелы насмешек попали две маркетинговые инициативы от Coca-Cola – ролики с белым медведем и именные бутылки, которые позволили компании заметно увеличить продажи на фоне спада в индустрии. В одном из роликов девушка с Pepsi утешает свою подругу с Coca-Cola, которая не сможет принять участие в конкурсе: «Ну, по крайней мере, твое имя есть на бутылке». Во втором – молодой человек с бутылкой Coca-Cola обреченно смотрит на белого медведя, преследующего его даже в жару. По словам Линды Лагос, директора по маркетингу и digital Pepsi, ничто так не привлекает поклонников бренда, как «соседство…

Напечатанными с помощью 3D-принтера домами уже трудно кого-либо удивить и, по всей видимости, следующим рубежом является печать более сложного в конструктивном отношении сооружений. К примеру, возведенного через реку моста. Именно такую задачу ставит перед собой компания MX3D, главный офис которой находится в Амстердаме, специализирующейся на разработке технологий 3D-печати. Ей удалось разработать революционный многоосевой 3D-принтер на базе промышленного робота, способного «рисовать» в воздухе металлические структуры любой сложности. Свою разработку конструкторы MX3D намерены использовать для постройки моста через канал в самом центре столицы «страны тюльпанов». «Мы провели исследование и разработали революционную экономически целесообразную роботизированную технологию, с помощью которой можно производить 3D-печать великолепных функциональных объектов практически любой формы», – говорится на странице проекта MX3D. – «Финальное испытание? Печать сложного и изысканного металлического моста в определенном месте, чтобы показать на что способны наши роботы,…

Разработчики Facebook предупреждали, что рано или поздно это случится, и вот, пожалуйста: социальная сеть объявила об изменении алгоритма наполнения новостной ленты пользователей. Теперь значение буду иметь не лайки и шеры, а время, проведенное за чтением того или иного поста. Новый алгоритм работы пришел на смену методике сбора информации о лайках, шерах, комментариях и других действиях в аккаунте. «Основываясь на том, что вы не прокручиваете вниз конкретный пост и он находится на экране дольше, чем какой-либо другой, мы делаем вывод, что он для вас интересен, и можем поместить на верхушку вашей новостной ленты больше подобных сообщений», - сказано в разъяснении компании. Пользователи же, в свою очередь, не уверены в эффективности такого подхода, поскольку во многих случаях эти действия не свидетельствуют о том, что данный контент важен.Например, человек просто уснул, не выходя из Facebook.…

С каждым годом, стоимость обычной рекламы увеличивается, а ее эффективность наоборот, стремительно падает. Напряженность рекламного информационного шума растет как снежный ком, и скоро достигнет критической отметки, когда на рекламу вообще не будут обращать внимание. Обычный житель большого города в среднем видит и слышит 1,5-2 тыс. рекламных сообщений в день. В такой среде, использование партизанского маркетинга становится очень весомым аргументом. Особенно, для небольших компаний, у которых рекламный бюджет строго ограничен или вообще отсутствует. Главная задача партизанского маркетинга – запомниться потенциальному покупателю, побудить его сделать определенное действие. Причем сделать это нужно, желательно, с минимальными денежными затратами, - в необычном и позитивном контексте. Главным объектом для инвестирования здесь являются время и нестандартное мышление. Естественно, вы должны понимать, что каждый бизнес уникален, поэтому скопировать эти идеи в большинстве случаев будет проблематично. Однако, несмотря на…

Новая рекламная кампания «Интертелеком»: «Не жди 3G, пользуйся сейчас!» Национальный 3G оператор «Интертелеком» запустил рекламную кампанию «Не жди 3G, пользуйся сейчас!». Ролик повествует о долгих попытках научить несчастное ракообразное свистеть. Эта метафора иллюстрирует ожидание пользователей пришествия 3G в свои города Украины. Рекламная кампания была разработана маркетинговой командой оператора «Интертелеком» совместно с креативным агентством HAVAS Worldwide Kiev. «На фоне громких и многообещающих заявлений о новых возможностях 3G возникла идея о том, что с «Интертелеком» потребителям не придется ждать, пока свистнет рак, чтобы пользоваться 3G, — рассказывает креативный директор HAVAS Worldwide Kiev Александр Кулаков. — Работа над роликом заняла около двух с половиной недель. Это достаточно сжатый срок, но вся команда была на одной волне, так что решения принимались быстро. Сложнее всего было найти характер свиста рака и с первых секунд заинтересовать зрителя, но на наш…

Команда агентства Integer Moscow (входит в TBWA\Moscow) представила забавную социальную кампанию «ГАВ лучше без НО», которая призывает жителей горда убирать за своими питомцами во время прогулки. Главные герои кампании - пушистые любимцы сотрудников Integer и TBWA. Авторы проекта обещают в ближайшем будущем порадовать жителей новыми принтами с очаровательными питомцами.

1. Провокация в наружной рекламе — это гарантированный способ в рамках бюджета на одно медиа охватить как аудиторию в пути, так и интернет-аудиторию. Был ли этот костариканский билборд с экстендером запланированной провокацией или оказался пикантным непредвиденным обстоятельством — пока не известно. Но то, что артефакт реального мира стал предметом обсуждения в мире виртуальном — факт. 2. Интерактивная цифровая ooh-реклама убедительно доказывает способность влиять на поведение людей. Так, в метрополитене Сан-Паулу интерактивный ситилайт сначала вызывал у пассажиров зевоту, а затем предлагал способ борьбы с ней — кофе CaféPelé. 3. Рекламная кампания железнодорожного оператора Thalys, который занимается пассажироперевозками по маршруту Париж — Брюссель — Кёльн — Амстердам, раздвинула границы применения ситилайтов. Оказывается, эти рекламные конструкции могут служить не только визуальным средством городских коммуникаций, но и звуковым порталом в другие города. 4. 15…

Бренд Castrol сделали отличное промо своего продукта. Для этого они взяли профессионального водителя, Ford Mustang 2015 и шлем виртуальной реальности. По задумке водитель должен был проехаться по трассе, надев шлем, то есть не видя ее. Вместо этого он видел кое-что другое: фантастическое окружение из скал, меняющихся прямо во время езды, так что ему пришлось уворачиваться от виртуальных препятствий. В это время моторное масло Castrol позиционировалось как идеальный вариант для автомобиля во время нагрузок, обеспечивающий нормальную работу двигателя. Симбиоз технологий и быстрый красивый автомобиль обеспечили довольно много просмотров. Взято с sueta.ru