Рубрика: Новости рынка

Какие глобальные тенденции применимы на российской действительности?   Агентство Unite (Progression Group) адаптировало доклад The Future 100 к российской действительности. Традиционно JWT публикует тренды в начале года. Чтобы облегчить задачу, Unite решило сгруппировать тенденции. В итоге получилось 8 ключевых разделов с актуальными для России темами, пояснила директор по стратегическому планированию Екатерина Ивович. Глобальные и российские тренды имеют много общего. На фоне нестабильной экономической ситуации потребители становятся более рациональными, их запросы растут, а контроль над расходами становится более жестким. Они не готовы жертвовать качеством, при этом хотят получить нужный товар по приемлемой цене. В свою очередь, вынуждены меняться и ритейлеры. Они осваивают самые разные каналы продаж, чтобы настичь клиента в нужное время и в нужном месте. Потребителю остается только выбрать, где и каким способом приобрести вещь или услугу. Первым Unite выделило тренд старения. Умные…

Команда нью-йоркской Mode Design Group решила провести ребрендинг и расширить деятельность. Руководители компании восприняли смену названия как перерождение и предстали в своем первозданном виде. Обнажиться в рекламной фотосессии - лучший способ привлечь внимание клиентов, посчитали топ-менеджеры теперь уже агентства полного цикла Viceroy Creative. Креаторы вдохновлялись примером Sagmeister & Walsh, которые в 2012 году решили объявить о своем партнерстве таким же необычным образом. Участники фотосессии признались Adweek, что у них было достаточно времени для моральной подготовки к раздеванию. Тесные отношения в коллективе позволили сделать процесс более комфортным. Президент Viceroy Creative Дэвид Мориц сообщил, что хотел донести до клиентов смысл изменений, чтобы они обратили внимание и поняли это. Ради откровенной рекламы команда Viceroy Creative отправилась в спортзал, села на жесткую диету и отказалась от алкоголя. Взято с http://www.sostav.ru/

Рекламируя себя, можно не рекламировать «тупо» себя – так стильнее. А что делать вместо этого? Поучимся у бразильской фирмы Zeze biscuits. Гораздо лучше для репутации бизнеса – выступать спонсором и меценатом, заниматься общественными акциями и благотворительностью. Когда о твоём имени и о логотипе твоей фирмы говорят в связи с каким-то добрым, порядочным и просто приятным делом – это лучшая реклама. Вот и бразильская фирма Zeze biscuits не рекламирует свои бисквиты, нет. Это никому не интересно. Вместо этого фирма затеяла громкую и широкомасштабную социальную кампанию в городе Южной Бразилии – городе под названием Pelotas. Кампания носит название (на португальском) Alimentando Amizades, а на лингва франка переводится как – Feeding New Friends. Социальная рекламная кампания «Новые друзья» за социализацию в реале против гаджетомании Можно сказать, что кондитерская Zeze biscuits играла наверняка, без…

Эксперты из списка "Самых инновационных компаний" Fast Company поделились с журналом своими мыслями по поводу развития маркетинга в ближайшие 5 лет.  Технологии и поведение потребителя в ближайшие годы будет меняться самым непредсказуемым способом, и маркетинговые способы воздействия также подвергнутся, а может, и окажут непосредственное влияние на эти процессы. Как именно рассказывают представители пяти ведущих западных агентств и брендов. Бренды Крис Брандт (Chris Brandt), главный маркетинговый специалист Taco Bell Corp. 1. В мире уже больше мобильных устройств, чем людей, и смартфоны и дальше будут способствовать развитию коммуникаций между потребителями и брендами. Брендинг быстро превращается из монолога в диалог, так как социальные сети дали людям право голоса, чего не было раньше. Успешные бренды будут генерировать более персонализированный контент для маленьких экранов. 2. Потребители ждут больше прозрачной информации от брендов, которые используют. Люди хотят знать, кто стоит…

KPI помогает измерить и чётко отделить деятельность от результата и оценить работу,  как внутренних специалистов,  так и подрядчиков, однако,  как показывает практика,  эффективный  рекламный  KPI не всегда получается установить с первой попытки. Многие компании тратят по нескольку лет на его правильное формулирование. Работа в  рекламном агентстве позволяет наблюдать за эволюцией клиентского KPI,  находить общие для всех этапы  и учиться,  благодаря обобщенному опыту многих рекламодателей. Не так давно я услышал термин, который, оказывается,  описывает это явление — "эволюция KPI". На мой взгляд, термин предельно точно описывает содержание понятия, т.к.  становление KPI вполне можно сравнить с появлением разумной жизни — начиная от простейших неразумных форм жизни и заканчивая  мыслящим прямоходящим существом. Что чаще всего мы встречаем в процессе эволюции? Зарождение жизни 1. Хотим висеть в поиске наверху (слово Спецразмещение еще не знакомо) Мы…

  Знают ли бренды секрет счастья? Главное, что они его ищут, свидетельствуют масштабные кампании Coca-Cola, McDonald's и Dove. Крупнейшие рекламодатели пытаются сделать мир более приветливым и счастливым местом. Маркетологи ищут способы борьбы с негативом в интернете и пытаютсяподнять самооценку. Хотя их усилия и можно назвать отчасти бескорыстными, продиктованными любовью к людям, все же главной целью поисков счастья является вовлечение поколения Millennial. А это, как известно, самая перспективная аудитория. Недавно ZenithOptimedia представило исследование «Погоня за счастьем». Эксперты советовали брендам, желающим заручиться поддержкой молодых людей и завоевать их сердца, показывать Millennial с лучшей стороны, делать их жизнь более насыщенной, делиться личными историями. Если повернуться лицом к молодежи, то выстроить долгосрочные и выгодные отношения с этой группой потребителей будет значительно легче. Учитывая этот тренд, рекламодатели делают свои сообщения более личными и эмоциональными. Например, McDonald's использовал Супербоул для запуска…

Бесплатные завтраки в честь праздника приготовят и доставят Uber и «Хлеб Насущный»  В воскресенье, 8 марта жители Москвы и Санкт-Петербурга смогут принять участие в необычной акции: в честь весеннего праздника в качестве приятного комплимента прямо к порогу дома им доставят завтрак и цветы. Подарок для горожан приготовит сеть кафе-пекарен «Хлеб Насущный», а точно по адресу его доставит онлайн-сервис Uber. Участники акции смогут побаловать себя свежими круассанами, легкими сырниками со сметаной, мёдом, вареньем и фруктами, пирожными макарон, а также свежевыжатым апельсиновым соком. Романтическое весеннее настроение создадут цветы, которые дополнят угощение. Акция начнётся 8 марта в 10:00 утра и продлится до 14:00. Для того чтобы принять в ней участие, достаточно открыть приложение Uber, выбрать опцию Uber8 и просто вызвать автомобиль с водителем на нужный адрес. Завтраки от Uber и «Хлеба Насущного» приготовят…

Нечасто два агентства объединяются, чтобы разработать кампанию для одного клиента, но так произошло в случае с Arnold Worldwide и Crispin Porter & Bogusky и проектом для американского фонда здравоохранения American Legacy. Агентства вместе начали разработку национальной антитабачной кампании “Truth” («Правда) в 2000 году. Основной идеей кампании стала визуализация воздействия дыма на организм человека и популяризация среди подростков идеи, что не курить — это круто. Важно было донести до молодежи, что проще вообще не начинать, чем потом бросать. Поэтому агентства решили не просто запустить социальную кампании, а создать бренд. Одним из первых и впечатляющих элементов кампании стал телеролик “Body Bags”. Для его съемки было собрано 1200 мешков для тел, наглядно демонстрирующих, сколько людей умирает от курения ежедневно. Изначально планировалось просто нарисовать на асфальте силуэты людей, но в день съемок в Нью-Йорке шел дождь.…

Дизайнерские изделия украсили тротуары главных модных улиц Милана. В этом году в Милане с 1 мая по 31 октября пройдет международная выставка «Экспо-2015», посвященная техническим и технологическим достижениям. Тема выставки получила название «Накормить планету. Энергия для жизни». В честь этого события компания Metroweb, производящая оптоволоконную продукцию, организовала уже третий по счету выставочный проект под открытым небом Tombini Art В этом году в инициативе приняли участие известные итальянские бренды, включая Giorgio Armani, Just Cavalli, Missoni, Prada, Versace и Moschino, которые превратили крышки обычных канализационных люков в настоящие произведения искусства. Их творения украсили улицы знаменитого миланского Квартала моды. Цель выставки – привлечь внимание людей к сети коммуникаций, проходящих под землей и обеспечивающих бесперебойную работу всего города. Дизайнерские крышки люков останутся на улицах до января 2016 года, а затем будут сняты, отреставрированы и…

Иллюстрация Fallon.com Чешская автомобильная компания Skoda отмечает 120-летний юбилей с начала производства. Бренд остается популярным в том числе и благодаря своим необычным рекламным кампаниям, которые не получали награды на фестивалях. Sostav.ru собрал самые примечательные на наш взгляд рекламные проекты компании. Skoda – это автомобилестроительная компания, выпускающая легковые автомобили под одноименной торговой маркой. Штаб-квартира компании находится на севере Чехии в городе Млада-Болеслав. Производство авто началoсь с конца 1895 года, когда механик Вацлав Лаурин и книготорговец Вацлав Клемент начали выпускать велосипеды собственной конструкции. К 1899 году фирма Laurin & Klement Co. начала производство мотоциклов, а самый первый автомобиль, Voiturette A был выпущен в 1905 году. C 1990 года компания является партнером Volkswagen Group. По мнению Gunn Report, лучший ролик бренда Skoda был выпущен в 2008 году лондонским агентством FALLON. В ролике команда механиков-пекарей испекла…