Рубрика: Новости рынка

В 1958 году Патриция Хароски, работавшая секретарем в компании State Farm Insurance Company в США, предложила новый праздник - День шефа. В 1962 году этот праздник был официально утвержден губернатором штата Иллинойс Отто Карнера. Первоначальная идея заключалась в том, что работники поздравляют своего начальника и благодарят его за то, что он был добр и честен в течении года. Традицию празднования Дня босса поддержали многие страны, праздник распространился по миру очень быстро. В этот день полагается вспомнить, что руководитель - это профессия, это - работа без отдыха, ответственность за каждый шаг, за каждое слово, за благополучие подчиненных ему людей. И еще о том, что шеф - это, прежде всего, человек. В наши дни День босса (или, как его еще называют, Национальный день босса) всегда отмечается 16 октября, и праздничные мероприятия сопровождаются…

Мерчендайзинг сегодня стал более сложной задачей, так как усиливается конкуренция в сфере FMCG продуктов, предлагаемых покупателям, а маркетинг все больше использует медиа, чтобы привлечь внимание. До недавнего времени, мерчендайзинг фокусировался на инстор-маркетинге и коммуникации в месте продаж. Тем не менее, сложные исследования, в том числе с использованием устройств слежения за взглядом покупателя и неврологии, позволяют ритейлерам и FMCG компаниям определять идеальные места в магазине на основании информации о том, что ищут покупатели и как много внимания они уделяют дисплеям, сообщениям в местах продаж и упаковке продуктов. Отраслевые организации, такие Point Of Purchase Advertising International (POPAI), фокусирующиеся на маркетинге в рознице провели обширное исследование, чтобы лучше понять, что потребители действительно делают, совершая покупки, по сравнению с тем, что они говорят, что они делают. В исследовании Shopper Engagement 2014 POPAI, 84% купленных продуктов потребовали принятия решения о покупке внутри…

Президент Петр Порошенко определил 14 октября Днем защитника Украины. Соответствующий указ № 806/2014 обнародован на сайте президента. "Сегодня, на Покрову, – день защитника Украины. Президент подписал соответствующий указ. 23 февраля мы больше не будем отмечать", - написал в Твиттере пресс-секретарь президента Святослав Цеголко. Как сказано в указе, это сделано "с целью почтения мужества и героизма защитников независимости и территориальной целостности Украины, военных традиций и побед Украинского народа, содействие дальнейшему укреплению патриотического духа в обществе и в поддержку инициативы общественности" "Установить в Украине праздник – День защитника Украины, которое отмечать ежегодно 14 октября", - решил Порошенко. При этом утратил силу указ президента Украины от 23 февраля 1999 года №202. Как известно, третий президент Украины Виктор Ющенко, пытаясь изменить советские традиции, сделал 6 декабря Днем украинской армии. Однако многие люди до сих пор поздравляют…

Сегодня стартует долгожданный 5 сезон культового сериала «Ходячие мертвецы» (The Walking Dead), транслируемый американским телеканалом AMC и телевещателем Fox. Традиционно запуск очередного сезона зомби-апокалипсиса сопровождается масштабными рекламными акциями, которые пугают до полусмерти жителей премьерных городов. Этот год не стал исключением. «Ходячие мертвецы» - телеэпопея про группу людей, выживающую в трудную эпоху пост-апокалипсиса. В ее основу легли комиксы Роберта Киркмана, а за реализацию взялся известный кинорежиссер Фрэнк Дарабонт. Премьера первого эпизода состоялась 31 октября 2010 года. Сериал был одобрен критиками и номинирован на премию «Золотой глобус» в категории «Лучший драматический сериал». Mаркетинговая политика канала FOX всегда была агрессивной: каждый сезон «Мертвецов» сопровождается действительно жуткими розыгрышами и зрелищами, в которых неизменно участвуют зомби. Вот, например, как обошлись с жителями Нью-Йорка креаторы агентства Thinmodo в 2012 году. А это - наполненный черным юмором…

«Кототест» от «Сбербанка» заполонил ленту Facebook, а доставка котов на новоселье дошла и до зарубежных СМИ (о проекте писали BBC, Huffington Post, The Independent, Metro, Gewker, CNTV). Как с помощью позапрошлогоднего мема создать успешную рекламную кампанию для серьезного банка рассказал генеральный директор агентства Mosaic Игорь Пискунов. Mosaic совместно с клиентским агентством Maxus работают со «Сбербанком» уже 4 года. Команда Mosaic отвечает за digital-проекты и социальные сети, Maxus — за медиабаинг и размещение рекламы «Сбера» на площадках. За это время было осуществлено более 50 проектов, среди которых «Самый домашний YouTube-канал о банковских услугах» и проект «Накликай себе счастье» для «Одноклассников». Задача, идея Рекламный отдел «Сбербанка» решил, что им нужна нестандартная digital-кампания, которая поддержит ипотечную программу «Больше метров, меньше ставка» и сделает серьезный банк ближе к людям. Мне сразу пришла в голову идея о доставке котов на новоселье, ведь это давняя традиция…

Один из самых загадочных и необычных кандидатов в народные депутаты от «Интернет партии» решил показать себя избирателям. Источник: www.youtube.com

Для тех, кто чувствует себя некрасивым, разбитым, расстроенным и усталым (особенно по понедельникам), IKEA разработала специальное зеркало, которое говорит комплименты. Кампания прошла в одном из магазинов сети в Великобритании и направлена была на поддержание хороших отношений с клиентами. Таким образом, IKEA дают понять, что им не все равно, как чувствуют себя их покупатели. Такая забота кажется очень теплой и душевной, поэтому маркетинговый ход можно считать весьма успешным. Источник: Hot-digital

Продолжая гнуть беспроигрышную линию слогана «Ты – не ты, когда голоден», Snickers приглашают различных звезд для участия в своей рекламе. На этот раз популярности ролику добавил знаменитый английский комик Роуэн Аткинсон, более известный, как Мистер Бин. Видео снято лондонским агентством AMV BBDO в стиле японских фильмов про боевые искусства, высмеивая неуклюжесть главного персонажа. Здесь все просто – он всего лишь голоден. Правильный брендинг, старая, но проверенная идея – это все, что нужно Snickers для огромного количества просмотров. Источник: Аdweek

Голландский мобильный оператор KPN предложил выход. Удивительное по простоте решение возникшей проблемы с деформацией IPhone 6 Plus в карманах предложил голландский оператор связи KPN. Что делать если новый гаджет не влезает в карман? — Увеличить карман! Возможность «прокачать» карманы оператор предоставил людям, стоявшим в очереди за покупкой новинки. К магазину Apple подкатила передвижная швейная мастерская, предлагающая увеличить карман за пять минут. Всем желающим выдавались халаты на время, пока мастер работал над брюками. Люди быстро оценили необычную акцию. Источник: Upakovano  

В наши дни принято считать, что дневной сон очень полезен. Но есть ли обоснованные доказательства этому? В 1980-1990-х годах НАСА И ФАВТ (Федеральное агентство воздушного транспорта) активно изучали вопрос о том, способствует ли дневной сон большей продуктивности и безопасности пилотов, летающих на дальние расстояния. Полученные результаты носят несколько технический характер, однако почти все современные исследования, отмечающие повышение рабочих показателей за счет сна, основаны именно на этих данных. На первом этапе исследования команда НАСА привлекла пилотов коммерческих авиалиний, летающих по стандартным маршрутам между Гавайями, Японией и Лос-Анджелесом. Затем они разделили испытуемых на две группы: так называемых «отдыхающих» (ГО), членам которой было разрешено вздремнуть 40 минут во время рейса, и группа не отдыхающих (ГНО), где пилотам запрещалось спать на протяжении всего полета. В течение шести дней испытуемые осуществляли по четыре рейса, а…