Рубрика: Новости рынка

Шведская компания Ikea запустила рождественский digital-проект под названием «Нет пустым стульям». Проект позволяет одиноким людям не остаться одним в Рождество. Каждый посетитель специального промо-сайта может поучаствовать в проекте, позволяющем пойти к кому-либо в гости, либо самому выступить в роли хозяина празднества. Дизайн сайта создан в виде замороженного стекла, на фоне которого изображены человечки, решающие проблему одиночества в рождественский вечер. На заднем фоне видны празднующие люди, к которым одиночка всегда сможет присоединиться. Акция IKEA направлена на то, чтобы ни один человек не остался в одиночестве на Рождество и смог разделить праздничный ужин с людьми, пусть и незнакомыми. Источник: marketing.by

В предверии Нового Года продолжаю тему лучших рекламных роликов от Кока-Кола. Эта тема начата в Лучшая новогодняя реклама Кока-Кола – 11 рекламных роликов за 60 лет. Сегодня собрал ролики последних лет  -2012 – 2014 годы. Достойные, креативные и позитивные. Начинаем сегодняшнюю подборку с самого свежего видео, датированного 2014 годом – наша российская версия: Следующий ролик также 2013-2014 год. С учетом того, что телевизор смотрю редко, доверяю данным с Youtube. Но мне кажется, что это видео заряжали и в прошлом году. Здесь импортная версия с музыкой повеселей: Это русифицированная версия: Далее ставлю ролик 2012 года с полярными медведями. Он не совсем новогодний, но с зимним настроением. Поэтому в тему. И медведи, пляшущие с бутылочкой заветного напитка под первую часть сороковой симфонии Моцарта, впечатляют. Кстати, Кока-Кола не только эксплуатирует образ белых медведей…

Очень актуальная для сегодняшней Украины акция Amnesty International прошла в кинотеатре «Братислава» в Киеве 25 ноября Прервав показ фильма, в зал кинотеатра ворвались силовики в масках и без предупреждения, заломив руки, грубо вытащили молодого человека. Зрители в зале оторопели. Мужчина, представившийся адвокатом, попытался зачитать права и заступиться за парня, но также был грубо выведен из зала. Некоторые зрители снимали инцидент на видео своих мобильных телефонов.  Свет в зале погас свет, и на экране появилась надпись: «В представлении, которое вы сейчас увидели, приняли участие профессиональные актеры. Но такое происходит и в реальной жизни. Помогите жертвам нарушения прав человека. Подпишите петицию на сайте marathon.amnesty.org.ua». Видео размещено на официальном канале YouTube Amnesty International в Україні. Похожую кампанию «Правда опасна» провела в Екатеринбурге интернет-газета Znak.com. Прохожим на улице задавали простые вопросы и после их правдивых ответов…

Котики, еда, кофе в стаканчиках, фуди-худи, бег-йога-бороды, панакотты-фраппучино-пиццы, ноги-попы-дакфейсы, любимые места столичных хипстеров и шоппинг вашей бывшей – вас тоже от всего этого тошнит? Не спешите удалять приложение Instagram со своего телефона: в этом сервисе есть как минимум 10 блогов, ради которых вы точно захотите остаться (а бывшую забаньте на всякий случай, мало ли: а то еще подружится с вашей нынешней и будут делать селфы вместе). DGUTTENFELDER Фотограф агентства АР в Азии. Все фотографии, которые он выкладывает в своем блоге, сняты только на айфон. Сейчас освещает последствия тайфуна на Филиппинах; но особую популярность получил в середине 2013-го, когда стал одним из первых европейцев и вообще мировых фото-журналистов, опубликовавшем подробный двухнедельный live-отчет со своего путешествия по Северной Корее (со всеми их статуями вождей, пионерами, многотысячными парадами, фигурками ракет в каждом дворе…

Искусство и пиво кажутся вещами совершенно несовместимыми, но пивной бренд Beck’s решил бороться со стереотипами и организовал необычную акцию, выступив в роли одного из организаторов ярмарки современного искусства Art Basel Miami Beach.     Впервые эта ярмарка была проведена в 2002 году. В ней принимают участие художники и ценители искусства из стран Южной и Северной Америки. Сама по себе выставка предметов современного искусства – это не то мероприятие, в числе спонсоров которого ожидаешь увидеть производителя алкогольных напитков. Но Beck’s решил пойти еще дальше. Компания при помощи маркетингового агентства Harris Interactive провела довольно обширное онлайн-исследование на тему того, как американцы относятся к искусству. Всего в рамках исследования было опрошено почти две тысячи молодых человек в возрасте от 21 года и старше. Результаты этого опроса, который проводился в июле 2013 года, заслуживают внимания.…

Такие компании, как Starbucks, Victoria’s Secret, Kellogg’s, вовлекают свой бренд во все, что они делают. Ключ к созданию маркетинговой стратегии, которая встретит эмоциональный отклик у аудитории, поможет запомнить вас и влюбляться снова и снова, — обращение к базовым пяти чувствам (зрению, слуху, обонянию, осязанию и вкусу). Не думаете, что это сработает? Известно, что при принятии решений мы почти не руководствуемся логикой и доводами разума, а большую часть информации об окружающем мире, которую обрабатывает мозг, мы получаем именно при помощи органов чувств. Иначе мы никогда бы не узнали, какого цвета листва на деревьях, как мелодичны вальсы Штрауса, как притягателен аромат кофе, какой вкус у вашего любимого блюда и как приятно прикосновение мамы. Сфокусируйтесь на стратегии. Обдумайте отличительные свойства вашего продукта или услуги, определите, какие чувства вы хотите вызывать у аудитории. На примере…

Стало хорошей традицией, что рождественские ролики британского бренда John Lewis становятся вирусными. Вспомним хотя бы трогательное прошлогоднее видео про Снеговока, проделавшего долгий путь, чтобы сделать подарок любимой. Или ролик 20011г., в котором мальчик никак не мог дождаться наступления Рождества. В этом году компания, похоже, решила побить все предыдущие рекорды. Новый шедевр бренда про преданных друзей Зайца и Медведя уже имеет свыше 8,8 млн просмотров на YouTube, более 150 тыс. упоминаний в Twitter, 59 тыс. лайков и 4,5 тыс. комментариев в Facebook. А до Рождества еще почти месяц. Поэтому можно с уверенностью утверждать, что популярность ролика будет продолжать расти.   Как достичь такого же успеха при создании и продвижении контента? Moz составил список из 9 уроков, которые контент-маркетологи могут извлечь из кампании John Lewis. Урок 1. Не запускайте кампанию на своем собственном сайте.…

Производитель пива Budweiser предложил пользователям связать свой рождественский свитер с помощью твитов. Чем больше твитов с хештегом #jumpers4des придет на аккаунт компании, тем больше получится свитеров. Прялка начнет работать 6 декабря и будет целый день вязать cвитеры. Источник: sueta.ru

В Лондоне на Piccadilly Circus установили digital-билборды British Airways, которые «оживают», когда над ними пролетает самолет. Инновационные билборды, созданные рекламной компанией Ogilvy 12th Floo, оснащены техническими средствами наблюдения, которые отслеживают самолеты. Digital-картинка представляет собой ребенка, который встает на ноги и указывает на пролетающий вверху самолет. Затем появляется сообщение о номере рейса и пункте отправления самолета. Идея рекламного ролика в том, чтобы напомнить пассажирам, каким невероятным может быть полет с точки зрения ребенка. Билборды будут также показывать важные информационные сообщения о самых низких ценах, температуре воздуха в пункте назначения и сообщения по типу «Летайте новым A380 в Лос-Анджелес». Источник: bit.ua

Старые фотографии приятны для глаза. Именно благодаря этому фотосервис Instagram, позволяющий обработать современные цифровые фотографии так, чтобы они выглядели как старые бумажные, и получил безумную популярность. Конечно, вокруг него тут же стали возникать стартапы, которые предлагали распечатать снимки в виде маленьких фотоальбомов и даже фотографий Polaroid. Так что открытие сервиса, с помощью которого можно распечатать фото на суфле маршмеллоу, не должно удивить никого. Британская компания Boomf предлагает покупать у неё коробку такого суфле, в которой лежат девять кусочков. На них клиент может заказать распечатку своих фотографий из Instagram не выходя из дома, с помощью веб-приложения. Фирма, правда, предупреждает, что отпечатки будут низкого разрешения, а также говорят, что тёмные фотографии могут получиться плохо. Каково же на вкус маршмеллоу с инстаграмной приправой? Как пишет издание The Verge, оно ничем не отличается от обычного. Сервис доступен пока только в Великобритании.…