Рубрика: Новости рынка

Nielsen провела очередное исследование Nielsen Promo Pressure, в рамках которого отслеживается объем продаж товаров повседневного спроса (FMCG) по промоакциям в каналах современной торговли, которая по данным Nielsen Universe составляет 66% рынка FMCG в Украине (супер-, гипер-, минимаркеты, парфюмерные магазины). В большинстве исследуемых категорий доля продаж по промоакциям, по сравнению с прошлым годом, возросла. Так, в первом полугодии 2018 года покупки по промоакциям в среднем составили в натуральном выражении 27% объема топ-10 продовольственных категорий. а в первом полугодии 2017 года аналогичный показатель составил 25%. В тот же период 2016 года среднее значение в категориях food составляло 22%. Если посмотреть на непродовольственные категории, то ситуация выглядит существенно иначе. В первом полугодии 2018 года покупки по промоакциям в среднем составили в натуральном выражении 54% объема топ-10 непродовольственных категорий, а в первом полугодии 2017…

    Несколько работ украинских агентств стали победителями среди 8600 проектов из 45 стран. Red Dot Winner Award в категории Corporate Identity получили брендинг Ukraine Now, которым занималось агентство Banda при поддержке комиссии по вопросам популяризации Украины при Министерстве информационной политики Украины, Кабинета Министров Украины и экспертов британского правительства, и айдентика и дизайн «Парка коррупции» от креативного агентства Hooga. Отметим, проект был реализован Антикоррупционной инициативой ЕС в Украине под руководством Ярославы Гресь, СЕО Gres Todorchuk PR. Оценивало работы жюри из 24 экспертов из 11 стран мира. Напомним, целью интерактивного парка в формате edutainment было рассказать об истории коррупции и познакомить с кейсами успешной борьбы с ней. Еще одну награду Red Dot Design Award получило за дизайн-бюро Spiilka Design Büro за разработку фирменного стиля для образовательного проекта «Майбутнi», главная идея которого…

Слишком много активности на один квадратный сантиметр июля не бывает. Согласно данным организаторов, Atlas Weekend 2018 в цифрах — это: более 250 артистов на 10-ти локациях; 527 870 посещений за 6 дней фестиваля; 250 тонн — масса конструкции главной сцены; 1200 световых приборов на 4-х основных сценах; 700 кВт звука на 4-х основных сценах; 90 гектаров фестивальной территории. И хоть 500К посетителей, на наш взгляд, цифра слегка завышенная, брендам было с кем «разгуляться». MasterCard решили покорить брендингом весь Atlas и даже предоставили 10% скидки при оплате картой Пусть сеть "легла", но это не помешало «КИЇВСТАР» сделать яркую фотозону и лаунж Coca-Cola начали с Atlas Weekend и закончили на UPark в том же амплуа (к слову: подобная фотозона была ранее замечена в Греции). За публикации с хештегом можно было выиграть футболки!!! 😊 Samsung…

Бренд модной одежды запустил новую коллекцию Jeans Xplore, оснащенную умными чипами с поддержкой Bluetooth, которые могут отследить покупателя благодаря специальному приложению. Чип собирает о том, когда, где и какая одежда используется покупателем. Используя приложения и одежду покупатели могут получить баллы за которые получат вознаграждение. Баллы можно собрать и с помощью карты. В качестве вознаграждения покупатели получат подарочные сертификаты и в редких случаях билеты на показ мод с перелетом и проживанием. Большинство получит одежду с собственной монограммой и подарочные карты. Цель данной инициативы – создать микросообщество амбассадоров бренда, мотивируя покупателей носить одежду бренда у всех на виду. По материалам: mmr.ua.

Нестандартный эксперимент по приготовлению бургеров на солнце провели Burger King в Кувейте. Многие хоть раз в жизни задумывались о том, чтобы пожарить, например, яйца под солнечными лучами. Кто-то, может быть, даже пробовал это сделать. Если так, надеемся, это было в детстве, иначе происходящее выглядело бы слишком нелепо… Но не для Burger King. Нестандартный эксперимент по приготовлению бургеров на солнце провели в Кувейте. Получилось. Кувейт регулярно бьет температурные рекорды. Часто свои же. +45 и даже +50 для местных жителей — привычное дело. Будем честными, температура +50 градусов, пусть даже +60 или +70 — не будет достаточной для прожарки мяса. Но это только на первый взгляд. Местное представительство Burger King и агентство Memac Ogilvy не позволили законам природы (или кулинарии?) остановить их новую рекламную концепцию. Они создали собственную солнечную печь, которая на…

  Более половины украинцев нуждаются в коррекции зрения, но не занимаются решением этой проблемы. Зрение падает постепенно, и человек не всегда успевает заметить изменения. Поэтому вместо решения проблемы начинается самообман знакомый каждому, кто плохо видит: «Я знаю, что мне нужно проверить зрение, но руки никак не доходят. И так нормально». «Вместо того, чтобы рекламировать Люксоптику, мы довели проблему до абсурда, предлагая решать её с помощью дурацких гаджетов», — говорит партнер Madcats Глеб Петров. Перед креативщиками стояла задача — мотивировать людей проверить зрение. Что само по себе непросто. Учитывая, что украинцы часто пренебрегают своим здоровьем до тех пор, пока не наступает то самое «поздно». Директор по маркетингу Люксоптики Виолета Ваньчук рассказывает о рабочем процессе: «Все мои сомнения развеялись на первой встрече — ребята, все как один, пришли в очках. У меня…

Ливень в Киеве стимулировал креатив брендов, которые быстро отреагировали на него серией ситуативных постов в Facebook. По материала: mmr.ua.  

Не так давно мы опубликовали 11-й рейтинг агентств маркетинговых сервисов по доходам. Результаты впечатлили многих участников отрасли: изменения позиций и структур, рост доходов, появление новых агентств в исследовании. Отвечая на вопросы коллег по рынку, руководители агентств прокомментировали свои достижения и поделились секретами. Adsapience возглавил рейтинг МАМИ по итогам 2017 года. Это результат технического суммирования активов, или действительно отделение и объединение агентств в единую структуру привнесло новый потенциал и новых клиентов? Какова стратегия новой бизнес-структуры? Наталья Боярчук, CEO Adsapience: - За прошлый 2017 год наш бизнес вырос на более чем 50%. Результат был достигнут как благодаря укреплению отношений с текущими клиентами, так и появлению новых, доверивших нам свои коммуникационные задачи и бюджеты. Важно отметить, что несмотря на текущий размер, для нас приоритетной задачей является качественный, а не количественный рост. Объединение структуры…

К принятию революционого закона в Саудовской Аравии, который разрешает женщинам водить автомобиль, Burger King подготовил специальную акцию. Желая поздравить женщин пустынного королевства с серьезнейщей гендерной победой, Burger King раздаёт бесплатные гамбургеры всем женщинам, которые приходят к ним. По этому же поводу Burger King также переименовал бургер Whopper в WhoppHer и добавил сублинию «Celebrating Our Driving Women» на арабском и английском языках. По материалам: reklamaster.com.

Бен Аффлек, Джулия Робертс, Майкл Джордан, Клинт Иствуд, Сара Джессика Паркер, Энтони Хопкинс и Майкл Дж. Фокс снялиcь в рекламе новозеландского мобильного оператора Skinny Что значит «это не они»?! А вы документы проверьте! Мы же сказали «имена!» Потому что в рекламе снялись новозеландцы — полные тезки голливудских звезд. И знаете, они ничуть не страдают из-за внешнего несходства со знаменитыми однофамильцами. И не имеет значения, по большому счету, что Джулия Робертс с трудом влезает в экран, а Майкл Дж. Фокс вообще другого цвета. Так и мобильный оператор Skinny ничуть не страдает из-за своей локальности. Потому что хорошо делает свою работу для любимых соотечественников. По материалам: reklamaster.com.