Рубрика: Новости рынка

ЦУМ Київ представляє нові вітрини, основним сюжетом яких стало біле цвітіння, як символ весняного оновлення і чистоти. Центральний вхід універмагу оформлений ліліями з інтерактивною підсвіткою. Кожен охочий має можливість відчути свою причетність до дизайну підсвітки квіткової композиції, підключившись за допомогою свого телефону до Wi-Fi мережі TsumFlowersHub і відсканувавши QR-код. Спеціально розроблений додаток дозволяє користувачу в режимі реального часу змінювати відтінки квіток – від  небесно-блакитного до яскраво-рожевого. Вітрини наповнені білим кольором та флористичними композиціями з напівпрозорих тканин, які органічно поєднуються з легкими образами з колекцій весна-літо 2021. Дизайн у вітринах побудований на грі світлих тонів і фактур, які дарують відчуття свіжості. Механізовані об'єкти в своїх рухах імітують природні явища: подих вітру, трепет пелюсток, водний потік. Для повного занурення в атмосферу весни, використаний звуковий ефект – спів птахів. У вітринах розміщені великі…

Для бренду сосисок “Сімейні” Michurin створили дизайн-комунікацію Ринок сосисок намагається навернути побільше м’яса у неймінг, стиль та ролики. Це відповідь на занепокоєння людей з приводу складу сосисок. Але така пряма комунікація не вирішує проблему. Усі мами знають, що сосиски це максимум 80% м'яса, і їх дуже бісить, коли їх переконують у стовідсотковій м'ясистості. Тому в Michurin вирішили відійти від продукту і заспокоювати на рівні емоцій. Усім відомо про важке мамине життя, яке зазвичай драматизують. Але більше ніж перебільшення проблем, мамі потрібно їх рішення. Тому вона перетворюється на трішечки контрол-фріка, якій завжди потрібен запасний план Б — який відтепер і назавжди ніщо інше як Бащинський.

Мережа кінотеатрів Multiplex запускає власний бренд джелато та сорбетів Gelato Cinemato. Новий продукт вже доступний у мережі кінотеатрів Києва, а найближчим часом з'явиться в Одесі та Дніпрі. Gelato Cinemato розробляв 17-кратний чемпіон Європи з приготування морозива, італійський шеф-джелатері Сальваторе Каппелано. Кіноморозиво готується з натуральних продуктів: свіжого молока, вершків та цукру, з додаванням фруктів, ягід, шоколаду, горіхів. Лінійка кіноморозива складається з 8 смаків: мадагаскарська ваніль, чорний шоколад, солона карамель з карамельними кріспами та попкорном, козячий сир з мигдалем, джандуя та кранч, вишня-крем з шоколадом і ромом, манго та маракуя-банан, полуниця і лимон. «Взяти морозиво, влаштуватися затишно і дивитися хороший фільм — для багатьох це класика. Ми не уявляємо перегляд фільму без попкорну, але точно знаємо, як вас здивувати. Тож вирішили створити Gelato Cinemato — новий атрибут перегляду фільмів», — говорить Роман…

Український рітейлер товарів для краси, догляду та дому EVA разом з агентством Y agency створили нову комунікаційну промо-платформу в рамках стратегії “Геройкам потрібен відпочинок”, яку запропонувала їм Banda в 2020 році. “Часто трапляється, що компанія наймає нового маркетингового директора, який повністю змінює все зроблене його попередником — не зважаючи на те хороші то були ідеї чи погані. Ми щиро надихнулись попередньою кампанією, яку створювала для EVA Banda та вирішили притримуватись курсу, який вони задали”, — ділиться Дмитро Степаненко, арт-директор Y agency. На відміну від попередньої кампанії, в нових віжуалах також з’явились зображення чоловіків. “15 % наших клієнтів — це чоловіки. Але порядка 85% з них — це чоловіки зі списком від дружини. Між тим, ми розуміємо, що в сучасному світі вже кордони між суто чоловічим та суто жіночим стираються. Сьогодні…

DDB Worldwide объявила о новом позиционировании Unexpected Works на рекламном щите в самом неожиданным месте — на овцеводческой ферме в Гарстоне, Новая Зеландия, где находится 100 человек и 40 000 овец. На рекламном щите просто указан адрес www.unexpectedworks.com. Он направляет на главную страницу DDB с обновленной визуальной айдентикой. В рамках sepf-промо DDB представляет себя как «мастерскую работы, которую вы никогда не видели», место творчества, открывающее путь к росту. Новый манифест DDB Worldwide отсылает к неожиданным приемам кративщиков, начиная от рекламы Volkswagen Lemon и заканчивая Могилой престолов для Foxtel, сгоревшей рождественской елкой для Красного Креста и самого маленького представительства Volkswagen в мире. «Формула создания революционной креативной работы, которая способствует достижению бизнес-результатов, вечна», — заявил главный креативный директор DDB Worldwide Ари Вайс. «Именно так мы воплощаем в жизнь эту формулу, которая меняется каждый день. Мы…

Гравцям рекламної індустрії потрібно бути гнучкими, стежити за тенденціями ринку та регулярно тестувати нові канали просування. І хоча частка programmatic реклами постійно зростає, багато брендів і рекламодавців продовжують використовувати обмежену кількість форматів і каналів для ведення своїх рекламних кампаній. Але programmatic не обмежується банерами чи іншими стандартними форматами на сайтах та у додатках. Експерти Admixer Academy, освітньої онлайн-платформи у сфері управління digital-рекламою, розповідають про три недооцінені, але дуже перспективні канали розміщення programmatic-реклами. Connected TV реклама З початком карантину споживання потокових послуг значно збільшилось, що перетворило рекламу на CTV (телевізорах, підключених до інтернету) в один з найперспективніших каналів просування. Тільки в США інвестиції в CTV зросли на 40,6% і перевищили $9 млрд, а у 2021 році майже третину доходів від світової телевізійної реклами буде приносити programmatic. Розміщення на CTV дозволяє експериментувати зі…